6月12日，据茅台公司自发数据显示，飞天茅台原箱批发价，直直掉到了2050元，一天就没了30块。

更要命的是散瓶，直接跌破两千块的心理关口，定格在1980元。

从年初算起，价格已经滑下去了超过8.5个百分点，颓势遮都遮不住。

国内不好过，国外也别想好，电商平台上，“出口版”飞天茅台的价格战打得更狠。

有的甚至标到了1500元以下，最便宜的就1480元。

价格雪崩茅台危机乍现

说起来如今茅台的库存，市面上经销商手里厂子里，加起来足足有七八亿瓶！

这酒要是分给全国人民，差不多每家都能摆上快两瓶。

单单社会上流通的，就有大概1.2亿瓶。

酒厂自己呢？窖藏的基酒足足26万吨，理论上能勾兑出5.6亿瓶成品酒。

再加上未来一年预计还要新产1.3亿瓶，这座库存大山，真把整个产业链压得快喘不过气了。

经销商们回想起来，前些年厂家就像填鸭一样拼命塞货，根本不管下游能不能消化，一步步把今天的雷给埋下了。

有国际投行去年七月就喊话了，说经销商对茅台价格的预期，从2024年初已经从看涨变成看跌，风向早就变了。

茅台酒生产周期长，从投料到出厂得五年，有点基酒储备是工艺要求，这没错。

可眼下这库存量，是不是有点太离谱了？

贵州有些经销商，光每天几万块的仓库租金，就能把那点薄利吃干抹净，甚至开始亏本了。

搁以前，经销商只要能拿到茅台，那就跟抓住了印钞机似的。

圈里甚至有个说法，“2500元是盈亏生死线”。

谁能想到风水轮流转，现在批发价都跌穿两千了，大部分人都在赔本赚吆喝。

恐慌情绪像乌云一样罩在渠道上头，没几个人再敢大手笔进货。

那些早年囤货想大赚一笔的，更是哭都没地方哭去。

社交媒体上到处是哀嚎，“三十万的货转眼就剩十八万了”，这可不是瞎编的故事。

曾经靠着信息差和资金优势在茅台市场里呼风唤雨的黄牛们，现在的日子也难过。

要么咬着牙“割肉”离场，要么干脆转行去卖那些利润薄得可怜的临期食品，这落差简直让人不敢相信。

年轻人不爱喝茅台老了

茅台一度被捧上天的金融属性，那句“囤黄金不如囤茅台”的口号，随着价格一路向下，也渐渐没人再提了。

它从人人都抢的硬通货，戏剧性地变成了谁都不敢接的烫手山芋。

这世道变得太快，让人有点反应不过来。

更让整个白酒行业心里发凉的，是年轻人。

这帮新新人类，好像集体对这种传统的烈性酒提不起兴趣。

他们觉得在酒桌上推杯换盏、不醉不归，那是老一套得改。

正式喝白酒的场合，在他们的生活里越来越少。

婚礼上，香槟、果酒、各种新潮饮料才是主角。

你要是问现在的年轻人喝不喝白酒，他们八成会回你一句：“太土了，那是我们爸妈那辈儿的爱好。”

有调查数据摆在那儿，00后喝奶茶的频率比喝酒高多了，不少人觉得高度白酒辣嗓子、难喝。

认为茅台不过是特定圈子才迷恋的过时玩意儿。

这种消费观念的转变，静悄悄却力道十足，直接反映在市场上，就是高端白酒的需求自然萎缩。

过去商务宴请上几乎是标配的茅台，现在也少了许多捧场的。

中年人开始捂紧钱包，讲究理性消费。年轻人更干脆，直接用脚投票，选了“不喝”。

再加上健康意识的普及，越来越多人对高度酒敬而远之。

权威机构的数字明明白白，过去十年，00后的人均白酒消费量，实打实地降了整整四成。

年轻人现在信奉的是“好喝不贵，自己开心最重要”，奶茶、果汁、苏打水，显然更对他们的胃口。

从5月中旬那个相对高点算下来，股价回调幅度已经超过9个百分点，远远跑输了同期大盘。

再往前倒倒，六月初股价跌破两千块整数关之后，短短19个交易日，公司总市值就蒸发了差不多1950亿元。

股王跌落凡尘茅台慌不慌

曾经A股市场上的“股王”，风光不再。那些当初在市场热情高涨时追高买入的散户。

眼睁睁看着自己账户里的股票市值，从两千多块一路滑到一千四百多，那滋味恐怕只有他们自己最清楚。

在产品线上，茅台也开始琢磨新路子。

比如搞了个“走进系列”文化酒，想把外国文化元素融进去，提升品牌的国际范儿。

就在日本大阪世博会那会儿，茅台一口气发布了针对希腊、意大利等五个国家市场的定制新品。

价格上也拿出了点诚意，想撬动国际新兴市场的算盘打得挺响。

国内呢，一方面清理门户，砍掉一些不合格的经销商。

另一方面脑洞大开玩起了跨界，跟知名连锁咖啡品牌联名，搞了个含少量茅台酒的创意饮品，一度在社交媒体上火得不行。

更绝的是，茅台还做起了冰淇淋生意，就是想通过这些法子，让自己的形象更年轻、更多元，离新生代消费者更近一点。

同时厂家也在琢磨社区直供这些新模式，希望能绕开层层加价的传统渠道，直接把酒卖给真正想喝的人。

有人好心建议，茅台不妨适当放下身段，把一部分产品的价格调到普通白领也能轻松消费的区间，或许能开辟出新的市场。

也有行业观察家指出，如果茅台能在保住核心工艺和品质的前提下，对口感风味做些创新。

或者推出些更亲民、更适合日常佐餐的产品系列，努力把白酒从特定社交场合的“道具”。

向更广泛的日常饮品方向引导，或许还能在激烈的竞争中博得一线生机。

信息来源：

【1】巨浪财经《12 年前暴跌惨案重演?白酒行业能否逃过禁酒令的“追杀”? 》

【2】红星新闻《飞天茅台价格持续走低，批发价一周跌去60元，零售价跌到2100元》