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文 |小戎

哈喽，大家好，小戎这篇分享，主要分析外卖大战后新茶饮圈：霸王茶姬不凑降价热闹，靠稳盈利、拓海外、强单品，成了行业里的“清流”。

今年夏天外卖平台撒钱搞补贴，那阵仗跟过年发红包似的，数百亿砸下去，直接把新茶饮圈卷成了“价格修罗场”。

霸王茶姬不降价

别家都在比谁卖得更便宜，偏有个“叛逆分子”霸王茶姬，硬是不凑这热闹——结果人家三季报一晒，直接把围观群众看呆了。

第三季度净收入32亿多，调整后净利润5个亿，连续11个季度盈利！这战绩放在“降价潮”里，简直像游戏里不捡垃圾装备，光靠技术通关的大佬。

要知道现在茶饮圈开店早不是“闭眼赚”了，10月份30个品牌里，快一半都没开新店，连蜜雪冰城都从“火箭增速”调成“稳健步行”，霸王茶姬还能稳住盈利，确实有点东西。

有人吐槽“霸王茶姬咋不上新了”，人家转头就放话：明年要炸20款新品，比往年翻番，这波操作像极了考试前不刷题装摆烂，其实偷偷把知识点摸得门儿清。

而且人家聪明就聪明在，不瞎跟风搞奇葩口味，死死抱住“伯牙绝弦”这个大单品薅羊毛，就像可口可乐靠经典款卖了一百多年，这思路简直是“躺赢模板”。

更绝的是它的“反内卷体质”：一杯茶8秒就能做出来，闭店率低到0.3%，比行业平均水平低了快十倍，加盟商天天乐呵呵晒营收，这哪是开奶茶店，分明是抱上了“摇钱树”。

全球7000店

秘诀全在“效率”二字——机器标准化操作，配料表干净得像白月光，供应链省下来的钱，全变成了真金白银的利润。

当国内同行还在价格战里“互撕”，霸王茶姬早偷偷去海外“开地图”了，东南亚市场玩得风生水起，马来西亚5年开200家店，跟当地大佬合作后，连仙本那这种小众地方都能看到它的身影。

美国市场更会“装格调”，一份“吸管指南”都能让外媒觉得新鲜，把中国茶卖成了“高端潮品”。

现在资本也学精了，不再看谁店多，就看谁能长久，霸王茶姬不凑补贴热闹，专心搞产品、拓海外，这种“笨办法”反而成了破局关键。

结语

从昆明小店到全球7000多家店，它用战绩证明：奶茶圈的终极赢家，从来不是靠降价“割韭菜”，而是靠实力“留人心”，说不定哪天，咱们真能喝到“中国版可口可乐”级别的奶茶呢？