去Manner买咖啡，却被AI写的文案圈粉了 | Morketing出圈

最近去Manner买咖啡，发现杯套换了：黑底蓝纹，上面印着“工作交给kimi，尽情享用Manner”。

仔细一看，杯套上列了一串：策划、PPT、文本创作、编程……尽管交给kimi。站在店里拿着咖啡，突然有种被理解的感觉，报告让它写，代码让它敲，我就负责喝咖啡不行吗?

我一直觉得AI之于人类的意义，不是让牛马变得更牛马，而是把人的精力腾出来，去干掉享受生活的事。比如慢慢地、不带功利性地、不当成“防困神器”地享用一杯咖啡。

那一刻，站在店里等着取餐的我不由得松了一口气。这种感觉很奇妙，就像是一个懂你的朋友轻轻拍了拍你的肩膀说：“报告让它写，代码让它敲，你就负责喝咖啡，不行吗？”

AI可以是那个让你从忙碌中“偷得浮生半日闲”的理由。

不是“生成内容”，

是写出了你的心里话

过去我们谈论 AI，总是说它有多快、多智能。但这次 Manner 和 kimi 的联名，让我看到了 AI 的另一面：它开始有“语言品味”了。（或者说是语言taste）

这次最惊喜的体验，藏在点单之后。在下单任意一款饮品后，系统都会即时调用kimi大模型，为你生成一张专属的“曼语海报”。

所谓“曼语海报”，就是一张结合了文字与咖啡元素的小海报，上面写着一句由kimi创作的文案海报。每一张都是独一无二，这些句子风格各异，却都贴合咖啡情境又饱含巧思，仿佛是AI对于用户购买咖啡行为的有趣调侃。不再是枯燥的数字编号，而是一句句随机掉落的“暗号”。

广告人会敏感的点在这： kimi 写得比大多数 copy 更像“人”。广告圈讲“理解人”。写 slogan 讲“洞察”。写 campaign idea 讲“故事性”。

不是炫技，而是表现一种“语言品味”：轻、准、不油腻、甚至有点高级。你很难在别的 AI 上看到这种气质。换句话说：这次联名不是在卖咖啡，是在展示 kimi 对“语言”这件事的掌控力。

懂咖啡的苦，更懂文字的甜

这次Manner 和 kimi 在上海北外滩的线下办了一个诗展。

而在店内的环境布置上，kimi也悄悄展现着才华。

由kimi创作的“三行诗”海报出现在外滩江边，全部出自kimi K2大模型之手，由AI根据咖啡、城市、生活灵感即兴生成。例如其中一首写道：“夕阳在杯壁上滑落的，速度比预想中慢，足够回味一天的余韵”。这句文案的高明之处在于，它没有在那儿空谈“科技赋能”，而是把“代码”和“咖啡”这两个最具体的意象煮在了一起。

以前觉得 Manner 的联名总是很高冷，那是属于 LV 或 UCCA 的审美场域。但这次 Manner 选择了 kimi，说明了一件事：在科技的理性之外，AI 同样拥有打动人心的感性力量。

为了让这种“陪伴”更具象，他们甚至做了一个看起来很简单、寓意却很深的周边——手机支架。

把手机放上去，双手解放出来。这个小小的动作本身就在传递一种生活态度：把工作托付给 kimi，把双手留给咖啡和生活。

写在最后

如果要给这次联名一个评价，我觉得它最大的亮点不在于“营销”，而在于“共情”。AI 和咖啡联名这件事，其实不是跨界，是把两个“城市默认功能”合在了一起。

在广告行业，这种能力意味着什么？

AI 不再只是提高效率，而是开始参与品牌表达本身。AI 品牌第一次用“文案”，证明自己有资格成为文化的一部分。

而 kimi 的这次登场，非常漂亮。

它没有试图用复杂的科技概念来教育用户，而是退后一步，用一杯咖啡的时间，讲了一个关于“平衡”的故事。

今天的咖啡仍然是那杯咖啡，但因为这句文案，日子好像变得更顺了一点。

kimi 让我们看到，AI 并不意味着我们要像机器一样更高速地运转。相反，正因为有了 AI 在幕后不仅不知疲倦地处理那些繁琐的“策划、PPT、编程”，我们才更有底气停下来，去品味生活本该有的香气。

让 AI 承担该承担的，让人享受该享受的。

这或许才是我们期待的，未来的模样。