从深山工坊到国际舞台 | 一家文创品牌的扩张之路

2025年12月28日，贵阳青云市集的瑞银鸟门店内，几位年轻顾客正试戴一款银饰耳环。银丝勾勒的花纹姿态灵动，既藏着苗族文化的深厚底蕴，又透着现代设计感，尽显非遗工艺与时尚美学的融合。

“这是我们旗下‘轻山见漫’品牌的作品，2025年9月刚登上米兰时装周T台。”瑞银鸟品牌创始人张晓拿起同款银饰介绍，作品以现代设计语言重构传统纹样，既守住古老图腾精髓，又兼顾日常佩戴实用性，市场反响良好。

张晓介绍，瑞银鸟的品牌深植贵州苗族文化，源于苗族“蝴蝶妈妈”的古老传说。“瑞银鸟”原型是神话中助蝴蝶妈妈孵蛋的“鹡宇鸟”，是苗族文化的吉祥象征。2006年，苗族银饰锻造技艺列入国家级非遗代表性项目名录，这份深山手艺，成为品牌起步的底气。“我们不想让好工艺只停留在传统服饰上，要让它与时尚结合，做现代人喜爱的产品。”张晓说。

创业之初，瑞银鸟只是两张办公桌、七人团队的小作坊，产品不足20款。张晓回忆道，早期团队靠电商售卖传统银饰，随着市场竞争加剧，同质化内卷严重，张晓敏锐意识到：“卖通货没有出路，品牌要走出贵州、立足市场，必须拥有自主知识产权。”

原创设计成为瑞银鸟破局关键。张晓组建设计团队，从7人扩充至30余人，涵盖平面、3D、手绘等领域，所有产品均为原创且申请国家专利保护。“我们从苗族太阳纹、蝴蝶纹中提取元素，用现代语言诠释，打造兼具民族特色与大众认可度的产品。”张晓认为，守住文化根脉，才能在文创产业赛道站稳脚跟。

原创设计能力稳步提升同时，瑞银鸟启动全产业链布局，如今已建成研发、设计、生产、销售一体化体系，拥有百余名全职匠人、数千名合作手艺人，产品品目达583个。张晓介绍，品牌以“企业+合作社+农户”模式，与黔东南非遗工坊深度合作，不仅拓宽非遗产品销路，更衍生出非遗研学游、匠人直播季等新业态。

“让文化被更多人‘轻量化’触及，是我们的思路。”张晓表示，银饰文化不应局限于银制品本身，更应融入消费者触手可及、心生喜爱的各类产品中。为此，瑞银鸟构建了覆盖全消费层级的产品线，价格从一两百元到上万元不等，满足不同群体需求。针对年轻消费群体，品牌还孵化了“立即来黔”文创子品牌，以黔喵喵、黔旺旺拟人化动漫IP为载体，注入苗族文化元素，精准契合年轻人的审美与情感需求。

扎根国内市场的同时，瑞银鸟加速进军国际。旗下“轻山见漫”品牌从创立到亮相米兰时装周仅用10个月，将苗族银饰的千年底蕴推向全球时尚前沿。

瑞银鸟的市场扩张之路，是贵州推动文旅产业高质量发展的一个缩影。近期召开的贵州省委经济工作会议，明确提出要促进旅游业丰富业态、提质增效。此前出台的《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》，以43条具体举措为文创企业保驾护航。

“政策对原创与版权保护的扶持，正是企业急需的助力。”张晓说，当前是文创产业黄金期，在省委、省政府大力支持下，贵州必将培育出更多扎根本土、兼具竞争力的优秀文创品牌。

张晓透露，瑞银鸟已规划在欧洲建独立站，同步开拓东南亚、南亚等海外市场，通过跨国电商运营、本土化商业合作等多元模式，推动产品走向全球。“我们不只想做贵州的瑞银鸟，更要打造中国银饰非遗品牌，让深山里的千年工艺在世界舞台持续绽放光彩。”

贵州日报天眼新闻记者

文/黄若佩

图/受访者提供

编辑/明雪

二审/姚曼

三审/黄蔚 陈曦