Shein法国奢侈品商场开店遭强烈反对！

据路透社报道，在线快时尚零售商 Shein 计划根据与百货商店所有者 Société des Grands Magasins 达成的协议，于 11 月在法国开设第一家实体店，此举引发了法国零售商的批评。

位于巴黎市中心的 BHV 百货商店和位于其他五个法国城市的老佛爷百货商店的门店标志着 Shein 迈出了新的一步，此前该公司仅在世界各地举办过临时的营销快闪店活动。

SGM 总裁弗雷德里克·梅林 (Frédéric Merlin) 表示，此次发布会将吸引更年轻的客户，并补充说，客户可能会在同一天购买 Shein 产品和名牌手袋。

老佛爷百货通过特许经营协议出售了SGM旗下经营的门店，该公司表示反对这一违反特许经营协议的举动，并计划阻止这种情况发生。

该集团在一份声明中表示：老佛爷百货强烈反对这一决定，因为该超快时尚品牌的定位和做法与其产品和价值观相矛盾。

零售商批评百货公司与 Shein 的交易

Shein 销售售价 12 欧元（24 新西兰元）的连衣裙和 20 欧元（40 新西兰元）的牛仔裤，该公司面临来自法国其他零售商、政界人士和监管机构的压力。

法国立法者支持一项规范快时尚的法律草案，该草案一旦实施，将禁止 Shein 投放广告。

法国时尚零售协会联合会主席 Yann Rivoallan 在一份声明中表示： 在巴黎市政厅前，他们正在创建新的 Shein 大型商店，在摧毁了数十个法国品牌之后，他们的目标是用一次性产品更大规模地充斥我们的市场。

当 Shein 推出时，法国零售商已经在与 Zara 和 H&M 竞争，他们通过折扣吸引注重价格的消费者。

今年早些时候，Jennyfer 和 NafNaf 等几家法国快时尚零售商进入破产程序。

Shein 实体店的推出带来了挑战

Shein 以最低价格销售服装和配饰，这得益于其将包裹直接从中国工厂发送给世界各地购物者的商业模式，并且受益于海关规定对低价值电子商务包裹免税。

Shein 高管表示，其成功归功于其纯线上业务模式，这意味着与实体零售商不同，其未售出的库存很少。

设立实体店与该模式有很大不同，要求公司在店内维持库存，这将增加运营成本。

与此同时，Shein 正在适应其最大市场美国的变化，其针对低价值包裹的“最低限度”关税豁免即将终止。欧盟也计划采取同样的措施。

Shein 的第一家店位于 BHV 六楼，将于 11 月初开业，随后计划在第戎、格勒诺布尔、兰斯、利摩日和昂热的老佛爷百货开设新店。

Shein 执行主席唐唐纳德 (Donald Tang) 在采访中表示，Shein 在省区和农村地区尤其受欢迎，因为这些地区的顾客在时尚服装方面的选择较少。（蓝洞新消费编译）

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