常州唯一！度假区成功入选2025旅游项目高质量建设运营典型案例

10月16日，以“展望‘十五五’——新起点 新机遇 新作为”为主题的第十二届中国旅游产业发展年会在辽宁省沈阳市举办，为产业融合、行业交流、企业合作搭建平台、拓展空间，助推旅游业高质量发展。

年会现场揭晓了“2025中国旅游产业影响力案例”，其中，《江苏金坛茅山旅游度假区：生态文化双赋能 探索高质量建设新路径》入选旅游项目高质量建设运营典型案例。

以生态为底

绘就“逍遥江南”新画卷

金坛茅山旅游度假区位于江苏省常州市，规划总面积128平方公里，依托茅山“第一福地、第八洞天”的道教文化底蕴和生态优势，结合现代人对自然与归隐生活的向往，确立“逍遥生活目的地”发展定位。

近年来，度假区紧扣“金坛茅山 逍遥江南”品牌形象，坚持“生态优先、文旅赋能、绿色发展”的转化路径，以保护性开发为原则，以生态为底线，为高质量发展铺就了绿色底色。

依托优质的山水资源，金坛茅山成功将生态优势转化为发展动能：打造茅山颐园康养社区，建设“绿野仙踪”骑行道、新浮运动主题公园等设施，并积极承办多项体育赛事，形成了“生态+文旅+康养+体育”的产业融合模式，实现了绿水青山向金山银山的有效转化。

以文化为魂

丰富旅游度假新内涵

金坛茅山旅游度假区深挖“第一福地、第八洞天”的历史文脉，将厚重的道文化、红色精神与地方非遗深度融合，让游客在山水之间开启一场见物、见人、见生活的文化寻踪之旅。

东方盐湖城集中展示了中华道文化、非遗纸花、盐文化等特色，通过知道坊、烙仙楼等互动场馆让传统文化焕发新生；茅山森林世界则依托自然景观，打造森林艺术馆、茶博馆等静心场所，形成可游可学的文化氛围。

红色旅游线路串联映山红党建馆、茅山金牛洞、新四军旧址等纪念地，生动再现陈毅、粟裕等革命家创建苏南抗日根据地的历史。同时，活态非遗传承通过“福在茅山”乡村过大年、“非遗研学基地”特色课程等形式融入旅游场景，让游客在体验中感悟传统文化魅力，实现“寓教于游”。

创新业态

激活文旅消费新动能

2025年，度假持续创新产品业态，推出了一系列深受游客欢迎的旅游新项目，形成了四季有主题、月月有亮点的发展格局。

东方盐湖城升级为“仙侠城”，推出百位NPC陪玩、赚银票任务、忘野溯溪谷、灵宠乐园及降魔夜游项目，点亮茅山夜间经济。

茅山森林世界则推出春季挖笋体验、夏季窝囊版漂流、银河落日漂以及秋季小熊猫庄园等特色产品，国庆期间客流翻倍狂飙，出现一房难求景象，超过去年同期2倍。

茅山金牛洞完成登山道改造，与句容茅山实行“一票通”，游客爬登山道可直达“顶宫”，有效破解跨区域游览难点，提升游客体验。

多元融合

打造全域旅游新格局

度假区以“逍遥+”为线索，推动文旅、农旅、茶旅、体旅、红旅、医养融合，形成了多元业态共生共荣的发展格局。

宠物经济成为新亮点。东方盐湖城设有宠物寄养区和宠物游乐设施，并将原有咖啡店改造为“有间猫舍”，部分收入用于园区流浪猫养护。茅山森林世界推出“宠物门票”，面向携宠游客开放玻璃滑道、游船等游乐设施。

花谷奇缘举办金坛茅山首届宠物花园节，推出宠物寻宝、宠物生日会、音乐会等活动，并建有2公里人宠共享步道，配套宠物休息站与饮水站。一号农场·萌动乐园为宠物特别设立“旺旺运动场”，还配备了有趣的运动器材。

体旅联动成效显著。通过举办半程马拉松赛事，打造特色赛道，吸引大量游客，带动餐饮、住宿及零售消费。同时推出“逍遥骑行”路线、徒步大赛、登山步道等项目，促进体育与旅游深度融合。

乡村文旅蓬勃发展。度假区秉持“村民投资、村民建设、村民经营”的理念，打造出仙姑村、上阮村等省级乡村旅游重点村，发展休闲观光、精品民宿和水果采摘等业态，助力农民增收和乡村振兴。

展望未来

下一步，金坛茅山将继续以自然生态为基，以文化底蕴为魂，推动文旅、农旅、茶旅、体旅等全面融合，打造能让长三角亿万人群“进则通达天下，退则隐于逍遥”的逍遥生活目的地。

责任编辑：高梅

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