以一席深度演讲向浮躁宣战：一汽丰田打响价值回归“第一枪”

尽管2025广州车展上群星聚集，但真正有市场影响力、让人觉得一定能热销的车型，却是一款燃油车——当天，一汽丰田向市场投下了一颗重磅炸弹，全新荣放开正式发布并开启预订，起售价16.98万元起，限时焕新价15.18万元起，同时还可享受购置税补贴6000元等权益，这意味着，仅14.58万元就可买到一款全新换代的荣放。

价格公布后，惊叹声与议论声此起彼伏。要知道，这个价格不仅低于现款荣放的起售价，更是以强大的产品力，将“利刃”直指同级别一众叱咤风云的合资与自主对手。

这样的定价策略，清晰地传递出一汽丰田的决心——在电动化浪潮席卷市场的当下，他们不退缩、不盲从，而是以燃油车的品质与价值，强势反攻，守护用户对可靠出行的初心。

这样的转变，有因可循。在几天前在花都举办的一汽丰田技术品牌焕新发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司总经理董修惠用长达70分钟的深度演讲，逐一剖析全新荣放的技术内核与品牌灵魂。

在一个习惯了由市场总监或产品经理讲解产品的时代，一家年销近百万量级的合资巨头，其中方“一把手”亲自上阵，如数家珍般地为你剖析一款车的技术细节、设计理念乃至品牌思考，这本身就是一种极为罕见的诚意。

更重要的是，董修惠展现出了一种难得的清醒。他不追逐概念的喧嚣，而是将产品逻辑锚定于真实场景与长期价值。 无论是推动混动技术的持续下放，还是坚持安全平权的配置策略，都透露出对用户本质需求的深刻理解。

发布会后，有媒体感慨：“我们见惯了十几分钟就结束的快餐式发布，而董总用一个多小时的时间，不疾不徐，娓娓道来，你能感受到的，不是急于带货的焦虑，而是一种想把好东西亲手交到你面前的真诚与自信。”

不同于其他车企大力推崇智能化，董修惠明确提出了“安全、理性、品质、多元”四个关键词。这无疑是对当前过度竞争环境的一次有力纠偏。他强调 “决不能以用户安全为代价” ，是对所有车企底线的重申。

“2025年不是颠覆和淘汰，而是价值回归与理性繁荣。”董修惠表示，面向未来，一汽丰田将继续以“合资新力量”的姿态，在智能化领域，致力于成为更懂中国用户、技术更先进可靠的技术引领者；在电动化领域，将依托丰田28年电动化技术积淀，打造让用户安心、信赖的电动化技术与产品；在高端化领域，凭借全面进阶的IT'S TiME 3.0技术品牌，让每一款产品都成为用户探索生活、实现价值的钥匙，成为用户心中最能创造情绪价值的“新一丰”。

他强调“决不能以用户安全为代价”，是对所有车企底线的重申；而将“理性”与“品质”置于核心，更是直指行业痛点——汽车终究不是快消品，历经市场大浪淘沙，唯有扎实的工艺、可靠的品质与高残值率，才能为用户提供“无压力的拥车体验”，这才是汽车工业真正的底蕴。

这背后传递的，是一汽丰田以“长期主义”对抗行业浮躁，以“价值回归”回应市场喧嚣的定力与担当。

这种回归本质的精神，并非空谈，而是有坚实的业绩作为注脚。

在充满挑战的2025年，一汽丰田在肩负销售公司整体搬迁的巨大压力下，逆势交出了一份“不退反进”的成绩单：前十个月累计销量近66万台，达成率107%，成为名副其实的“合资扛旗者”。

这份韧性，恰恰证明了其品牌精神与市场需求的同频共振——当喧嚣过后，消费者终将用脚投票，选择那些值得信赖的伙伴。

一汽丰田的底气，还来自于对核心价值的坚守。在J.D.Power 2024年“中国车辆可靠性研究”排名中，一汽丰田同时拿下“主流品牌”、“紧凑型轿车”、“紧凑型高端轿车”、“中型SUV”、“中型高端SUV”五项可靠性第一。这已经是一汽丰田连续三年获得“主流品牌”可靠性第一。

当然，精神上的定力，更需要前沿的技术与有竞争力的产品来落地。全面进化的“IT'S TIME 3.0”技术品牌重磅发布，标志着作为新一丰面向智电未来的技术底座，其智能科技、动力科技与软硬件科技已然全面进阶。

其中，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统通过“丰田自研+开放合作”双线并进，不仅将TSS智行安全系统升级至4.0时代，更联手Momenta打造INP导航驾驶辅助系统，以33个高精度感知硬件与544TOPS超强算力从容应对复杂路况；

Toyota Space智慧空间则凭借8155车规级芯片、15.6英寸超清大屏及创新的DMS+OMS双重感知系统，构筑了最懂用户的“第三生活空间”。

而历经28年积淀、全球销量突破3000万且保持电池“零事故”记录的智能电混双擎技术，更是以“更快、更省、更静”的第五代技术和独享的多级混动、超级混动系统，将双擎混动打造为“油电之争的最优解”。

这一技术底座的强大实力，也在全新荣放身上得到了淋漓尽致的体现。

作为品牌依托TNGA-K平台迈向高端化的关键一步，全新容放搭载的第五代智混双擎技术与先进的智能座舱，不仅将动力性能与燃油经济性推向新高度，实测百公里油耗也是低至3.99升。

此外，全新荣放以充满力量感的“锤头鲨”机甲美学外观与强悍的全地形四驱系统，重塑了SUV的硬朗形象，又以24个高精度传感器赋能的Toyota Pilot智驾系统和高强度钢打造的坚固座舱，为用户解锁全场景出行的无限可能。

当这份全能实力最终落地在15.18万起的限时预售价时，这台全球累计销量突破1500万台的SUV王者更具诱惑力。

与此同时，全新智混卡罗拉与新bZ3智享家的焕新，也以“油电共进”的国民神车阵容，精准回应了市场的多元化需求。

全新智混卡罗拉轴距加长50mm后达2750mm，配合4.13L/100km的超低油耗，让“国民神车”在空间与经济性间找到黄金平衡点；新bZ3智享家则凭借激光雷达+544TOPS算力的Momenta 5.0智驾系统，以及e-TNGA平台独有的制动/转向/电机三重冗余设计，重新确立纯电家轿的安全基准。

当行业困于“堆料竞赛”时，一汽丰田用28年混动0自燃纪录、Toyota Pilot系统24颗传感器的全域感知等硬核数据，勾勒出智电时代的安全坐标系。

发布会结束时，董修惠给出承诺：“2026年，一汽丰田将持续践行‘一心三化’战略，以‘用户’为中心，智能化、电动化、高端化为支点，坚持长期主义，牢守品质标准，勇扛大厂担当，誓做‘合资新力量’。”

可以说，在激进与保守之间，一汽丰田找到了一条属于成熟车企的稳健进击之路。他们不追求短暂的声量巅峰，而是要建造一座值得用户长久信赖的价值堡垒。在电动化浪潮席卷行业的今天，一汽丰田却用实际行动表明：不以低价换市场，而以价值守江山。

在变革的洪流中，一汽丰田这种不随波逐流的“叛逆”与坚守，不仅是一种清醒的品牌智慧，或许更是这个浮躁时代最稀缺、也最能引领行业回归健康轨道的领航灯塔。