京东11.11订单量增近60%隐成交额，增长含金量几何？

据京东官方公众号11月12日凌晨爆料，截至2025年11月11日23:59，京东11.11成交额再创新高，下单用户数增长40%、订单量增长近60%，但具体成交额数值并未公布。在星图数据显示全网双十一累计销售额同比大幅回落的背景下，京东这组“亮眼”数据背后，是真的消费力回暖，还是平台数据披露的“新选择”？

今年双十一的行业底色其实并不乐观，星图数据显示全网销售额仅10026亿元，较去年的14418亿元大幅下滑，综合电商平台销售额更是同比下降30.9%。

有趣的是，不只是京东，天猫今年也仅表示“交易规模与去年持平”，同样隐去了具体GMV，淘天方面曾回应称“GMV太笼统，不想用数字诠释好坏”。

这似乎意味着，电商平台们正在集体告别“唯GMV论”，转而用用户数、订单量、服务满意度等更细分的指标来展现大促成果。

京东的增长数据并非无源之水。其背后离不开两大核心驱动力：一是下沉市场的持续突破，京喜自营今年已为京东拉取1.5亿新用户，像舟山带鱼这样的产业带商品通过直采模式卖出数万件，中浩水产副总经理夏彬皓就坦言“京喜每月能为公司增加100万元左右销售额”；

二是新品类与新服务的爆发，AI平板成交额同比增长200%，家电以旧换新订单增长超90%，京东外卖入驻200万家餐厅后，头部餐饮品牌日均订单量增长13倍。这些多元业态的增长，显然为订单量提供了重要支撑。

但订单量近60%的增长，是否完全等同于消费力的提升？这值得打个问号。今年京东全品类补贴至高2351元，手机电脑叠加政府补贴低至5折，低价策略明显加码。

同时，采销直播订单量增长150%，直播间的小额订单可能进一步拉高了订单总数。而星图数据显示，传统热门品类如服装、化妆品普遍下滑，京东3C数码核心品类成交额也同比下滑17%，这或许解释了为何平台不愿公布总成交额——订单量的高增长可能与客单价的下滑形成了对冲。

联想集团余尚奇的话或许能提供另一个视角，他提到与京东通过C2M反向定制的游戏本“开售即登顶”，这种供应链深度融合的模式，让品牌和平台实现了双赢。

京东的超级供应链确实在发挥作用，APP活跃用户增长居行业首位，服务满意度达78.06%位列第一，这些都说明其用户体验仍有优势。但在电商征税新政实施、30万中小商家零成交的行业背景下，京东的增长能否带动整个产业链的共赢，还需要更多时间来验证。

你今年在京东11.11下了几单？是大额刚需消费还是小额凑单？你觉得平台隐去成交额的做法，是更务实还是不够自信？欢迎在评论区聊聊你的看法！

（本文信息与数据来源：
http://m.toutiao.com/group/7571517431928078863/?upstream_biz=doubao、
https://cj.sina.cn/article/norm_detail?url=
http%3A%2F%2Ffinance.sina.cn%2Fstock%2Fjdts%2F2025-11-12%2Fdetail-infxahps6932002.d.html、
http://m.toutiao.com/group/7571424175445803547/?upstream_biz=doubao、
https://m.sohu.com/a/952045023_115571/）