小米对标苹果17这事20年前就有企业这么干过

—任沙/文

9月25日晚7点，小米举办了主题为“改变”的雷军年度演讲暨秋季新品发布会，正式发布了小米17系列3款手机、小米Pad 8系列平板以及多款科技家电新品。

而且，说是为了对标iPhone，不仅跳过“16”、直接命名为“17”，且同样推出标准版、Pro版、Pro Max版机型。雷军更是喊话：“我觉得只有对标第一，学习第一，才能最终赶超第一。”

学习第一没错，对标就算了，对标质量还好，别对标价格。

其实，对标最优秀的竞争对手这事，小米不是首创，蒙牛在很多年前就运用了。

1996年，伊利集团成立，牛根生是伊利主管生产和销售的副董事长兼副总。同年，伊利集团上市，成为中国乳品行业第一家上市公司。当时牛根生主管全国生产经营，业绩一直特别出色，伊利一半人都听从牛根生的调遣。1998年，牛根生惨遭伊利扫地出门。

被流放的牛根生，选择在北大继续深造，与此同时，许多曾经的旧部纷纷来到北京，劝说他东山再起。在曾经的手下劝导下，牛根生决定从头开始：他与手下筹资100万，在呼和浩特市注册了蒙牛乳业。

因为历史渊源，按说蒙牛一帮人应该到处说伊利牛奶的坏话，意外的是，蒙牛成立后，满大街树立起的招牌却是“向伊利学习，创内蒙古乳业第二品牌”。

在当时，蒙牛在内蒙古，连前五都进不去，可凭借着这个广告，蒙牛获得了远超同行的关注度。

随后，蒙牛的这45块广告牌贴出后，却在一夜之间被不明人士砸了个稀烂。

对于这件事，坊间众说纷纭。有人认为是伊利派人砸的，要把蒙牛扼杀在摇篮中；也有人认为这是蒙牛“自导自演”的行为，目的就是为了博眼球。经过“广告牌事件”后，大量媒体开始报道蒙牛，蒙牛知名度彻底打开，大量订单飘到蒙牛厂里。

小米这次发布会明显和这类似。雷军在销售上确实有一套，质量也比其他靠谱，但是给我的感觉是过于重营销了，比如电动汽车遭遇质疑，比如空调是长虹代加工……