从NASA技术到义乌订单暴涨228%，5块钱小玩意如何统治全球市场?

从NASA技术到义乌订单暴涨228%，5块钱小玩意如何统治全球市场？

走进任何一家博物馆的文创商店，最显眼的位置摆的都是冰箱贴。这个看起来不起眼的小东西，正在悄悄改写文创产业的格局。

今年3月，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动整个凤冠系列产品销售额过亿。

购买第100万件冰箱贴的是来自山东东营的95后李雅菲，她说到国博的第一件事就是上网预约购买冰箱贴，没想到买到了第一百万件。

95后消费者思静回忆起在北京的旅行经历时说，朋友主动问她能不能买到天宫藻井冰箱贴，想买这种冰箱贴要提前三天"抢号"，而且还限购，最后朋友花了228元找淘宝店代购。

在浙江义乌国际商贸城，经营冰箱贴生意20多年的吴香娟，今年国庆、中秋假期格外忙碌。

为抢占假期市场，她把部分原创产品开放线下零售，每天销量超过5000个，10多平方米的商铺里每天涌入数百名来自全国各地的冰箱贴爱好者。

义乌购大数据显示，2024年全年"冰箱贴"关键词搜索热度不断上升，订单数相较于2023年同比增长了1.25倍。

进入2025年暑期后，义乌的冰箱贴工厂开启了"加班加点"的生产模式，订单量激增，工厂甚至出现了"爆单"现象。

厂家工作人员介绍，许多客户为了抢占市场，早在今年五月份就提前下单。

冰箱贴能火到这个程度，其实跟它的"身世"有关，20世纪60年代，美国NASA做任务规划时需要能吸附在大型航天设备上的移动标记，传统小磁铁容易掉。

他们找到模具制造商萨姆·哈卡索，哈卡索把金属粉末混进塑料，做出了柔韧又能整块吸附的柔性磁铁。

1970年代初，哈卡索创办公司，把这种技术推向广告和纪念品领域，还推出了一套美国五十州造型的冰箱贴，这成了美国最早的旅行纪念冰箱贴。

到了1990年代，中国工厂生产的纪念磁铁数量开始远超美国制造商。

现在义乌已经成了全球冰箱贴的重要制造中心，很多产品从这里出厂，漂洋过海到各国的机场、博物馆和礼品店。

在义乌国际商贸城，仅在一区销售冰箱贴的店铺就有上百家。商家表示，三星堆黄金面具冰箱贴销量高的时候一个月能卖出15万到20万个。

为什么冰箱贴能成为文创界的"顶流"？最常见的冰箱贴用柔性瓷片做基底，一卷几十美元的瓷片能裁出上千枚，再粘上陶瓷、金属或树脂做的造型，成本很低。但更重要的是它的设计门槛也不高。

天宫藻井冰箱贴的设计者胡游介绍，冰箱贴有上千个色块，上色完全是手工滴胶，需要在无尘的环境中操作，确保成品不溢色、不混色、无杂质。

由于工艺复杂、质检严格，冰箱贴产量有限，经常断货。

后来运用三维建模、3D打印等技术，提高了设计和生产效率，扩大了产能。据统计，天宫藻井冰箱贴自去年4月18日上市以来，已卖出超14万件。

做文创产品，模具往往是大头，一个玩偶或摆件的模具可能要几万、几十万，小众产品根本不敢轻易尝试。

但冰箱贴体积小、结构简单，一套模具只要几千到一万块，就算是地方小景区、小型博物馆也能负担得起。

更方便的是设计元素还能反复用，比如敦煌飞天、苏州园林的窗花纹样，第一次设计好后换个颜色、调个尺寸就能变成新系列。

要是赶上某个影视IP火了，厂家几周内就能推出同款冰箱贴。

常州博物馆的"国风超有戏"冰箱贴系列在半年内销售近1.5万个，销售额突破61.1万元；苏州博物馆的屏风摆件冰箱贴在小红书上不到一个月就卖出5000多个。

英国利物浦大学的研究团队做过一个实验，找了19位至少有20件节日纪念品的英国人访谈，结果发现大家都觉得冰箱贴比照片更能想起旅行细节。

研究人员解释，很多纪念品要么被塞进抽屉，要么挂在墙上当背景，可冰箱贴是主动融入生活的。

一个人每天平均开4到6次冰箱，这种高频的"无意识接触"，让冰箱贴成了天然的"记忆锚点"。

目前北京古代建筑博物馆围绕古建、农耕、中轴线等主题已开发200多款文创产品，销售额达3500万元，带动设计、生产、包装、运输、销售等多个环节发展，初步估算增加1000多个就业岗位。

冰箱贴这个小东西，从NASA的航天技术到义乌的流水线，再到博物馆的文创柜台，它串联起了技术创新、制造升级和文化传播。

在文旅融合的大背景下，冰箱贴不只是个纪念品，更成了连接历史与现代、文化与消费的桥梁。