霸王茶姬开创联动非遗新范式 领衔茶饮界“新文艺复兴”

当千年非遗遇上现代茶饮，会绽放怎样的魅力？11月22日至28日，2025非遗品牌推广周活动在大理正式举行，霸王茶姬作为受邀品牌，不仅带来云南区域限定饮品，更以非遗联名周边、沉浸式快闪体验等多元形式，让传统非遗融入茶饮消费场景，开创了茶饮界联动非遗的新范式，为行业“新文艺复兴”注入强劲动力。

限定饮品+非遗周边 解锁文化消费新场景

据悉，本次活动由中国文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州政府共同主办，以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题，设置了丰富的活动环节，涵盖非遗展示、品牌推广、服饰文化等多个主题，旨在搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，促成非遗品牌与市场精准对接，实现“人民的非遗，人民共享”。

霸王茶姬作为受邀品牌之一，在本次非遗品牌推广周特别上新了云南区域限定饮品“去云南·玫瑰普洱”。普洱茶不仅见证了茶马古道的艰辛与伟大，也是一张云南乃至中国的文化名片。非遗元素融入霸王茶姬饮品的每个细节，除了在地化食材之外，“去云南·玫瑰普洱”的包材也十分考究，杯身采用柔和的玫瑰粉香色，色彩灵感即源自云南的花香文化，视觉设计中同时突显了茶饮的流动质感，象征古树普洱和温润和丝滑鲜奶的融合，这种流动感与云南掐丝珐琅纹理巧妙结合，体现出传统工艺与现代美学的交汇。

霸王茶姬公共事务部负责人李一凡表示：“对于霸王茶姬来说，让现代茶饮与非遗高频联动，不仅是企业责任的履行，更是一份联结商业价值与人文关怀的契约。我们希望通过自己的努力，能够越来越多、越来越好地传承与传播中国非遗。”

沉式快闪体验 让非遗“活”在当下

更值得关注的是，除了推出新品之外，霸王茶姬在本次活动上还推出了一系列与云南银胎掐丝珐琅非遗联名的周边礼品，如银胎掐丝珐琅杯、光栅卡包挂、仿掐丝珐琅工艺小胸针、颇具实用性的通勤包、“掐丝珐琅茶匙礼盒”等等，通过具有云南地域特点的茶饮和独创性的非遗联名。霸王茶姬的活动展区设计也颇具匠心，比如将霸王茶姬CHAGEE中的标志性的“C”字标，与银胎掐丝珐琅工艺有机结合，让作品更加具有现代气质。

与此同时，霸王茶姬将云南掐丝珐琅非遗展示融入快闪区，在此次展会的霸王茶姬快闪区，与会者可以体验掐丝珐琅制作流程相关的游戏环节，包括采釉料、制银胚、掐银丝等等，并有机会获得掐丝珐琅书签或掐丝珐琅杯垫。

据了解，霸王茶姬是率先将中国传统非遗元素引入现制饮品领域的品牌，开创了中国茶饮联动非遗的先河，并带动其他品牌争相模仿。近几年里，霸王茶姬通过与国家级、省市级非遗项目合作，把古老的制茶技艺、传统工艺纹样、地方文化符号等转化为更具有当代质感的艺术表达，引入现制饮品领域，不仅传播了文化，同时还大大激发了年轻人对非遗的兴趣和关注。以国家级非物质文化遗产代表性项目为例，霸王茶姬曾做过壮族织锦技艺、乔林烟花火龙、稷山螺钿漆器髹饰技艺、雷山苗绣等联名合作， 都颇受关注。此外，霸王茶姬还于2025年10月底，在广西柳州开了霸王茶姬首家非遗在地茶事主题店，让非遗以更具体的方式走进人们的生活。

这些传统技艺，通过茶姬的现代化演绎，充满了蓬勃的生命力，深受茶友喜欢。霸王茶姬借助全球7000多家门店、有着2亿多用户的小程序以及其他线上平台和社区，不仅让一杯东方现代茶的饮品触手可得，更让传统文化触手可及。

霸王茶姬联合创始人、副总裁尚向民表示：“茶是不仅是一种饮品，同时也是一种文化，而非遗更是一种宝贵的历史记录。它们都源于生活，并在时间中沉淀出颇具底蕴的智慧与内涵。对霸王茶姬而言，非遗不是陈列馆里的标本，而是可被感知、使用和热爱的活态记忆。我们非常注重以茶为起点，连接那些与东方生活美学同频、具有当代共鸣感的传统技艺，让它们重新回到日常之中。”

来源：都市时报

全媒体记者：郑荣行

编辑：姜蕾

审核：王海涛

二审：钟玲

终审：付晓海