现在一提空调，大家首先想到的就是格力，除了产品力足够之外，董明珠的个人魅力也是让消费者选择这个品牌的重要原因。

然而，有这个一个人，他曾凭着韧劲打拼成“空调大王”，甚至敢公开叫板董明珠，直言要造出最好的空调，结果现在却沦为老赖。

那么，他到底是谁？又如何走到了这一步？

被“诚信”喂养大的赌徒

如果你还有印象，或许记得三年前，也就是2023年的那则爆炸性新闻——志高创始人李兴浩被公安机关控制。罪名很刺眼：涉嫌挪用深装总建设集团公款，金额高达4个亿。

从卖冰棍的小贩到身家18亿港元的“空调大王”，再到身陷囹圄的阶下囚，这不仅仅是一个商业帝国的崩塌，更是一场关于人性、赌性与时代错位的残酷实验。

把时钟拨回到1996年，那一年，对于32岁的李兴浩来说，差点就是终局。

当时他刚刚和一位台商合资建厂，名为“志高”，结果台商卷款跑路，不仅带走了现金，还留下了一堆不知所措的供应商和被法院查封的账户。换作普通人，这时候要么跑路，要么跳楼。

但李兴浩做了一个让他封神的决定，他在佛山摆了一桌“鸿门宴”，把所有的供应商请到一起，手里没有钱，只有一沓白条。他把话撂在桌面上：“给我点时间，连本带利还给你们；如果现在逼死我，大家一分钱都拿不到。”

他开出了一张价值800万的“超级白条”，这在商业教科书里，通常被解读为“诚信的胜利”。确实，他后来还清了债务，供应商们感激涕零，志高空调也就此起死回生。但这件事情的B面，却是一个致命的心理暗示：李兴浩尝到了“杠杆”的甜头。

这一场豪赌的胜利，在他的潜意识里植入了一个极其危险的逻辑程序——只要胆子够大，信用可以无限透支，资金链可以像橡皮筋一样无限拉长。

这种“白条依赖症”，在之后的二十年里如同附骨之疽，当2019年志高财报爆出14亿巨亏，资金链断裂时，李兴浩的第一反应不是收缩战线，而是习惯性地想找更大的杠杆来填坑。

直到2023年，当他把手伸向“深装总”那4个亿的公款时，他可能依然觉得自己是在玩当年的那套“资本腾挪术”。只是他忘了，1996年的债主是讲江湖义气的供应商，而2023年的对手，是严丝合缝的法律。

当年的救命药，最终变成了送命的毒。

成龙大哥救不了的“百分之一”

如果你在2010年前后去过家电卖场，一定被那句广告语洗过脑。

成龙大哥竖着大拇指，背景音高亢嘹亮：“志高空调，高端空调引领者。”那时候的李兴浩，狂到了没边，他在博览会上直接抢过麦克风，隔空喊话董明珠，发誓要造出“世界上最好的空调”，并定下了十年千亿的目标。

那一年，志高在香港上市，李兴浩身家飙升到18亿港元，这一刻是他的人生巅峰，但如果我们把那时候的财务报表拆开看，会发现里面的数据这一刻显得如此讽刺。

虽然请成龙代言花了天价，喊出的口号震天响，但志高每年的研发投入占比从未超过销售额的1%。在这个行业里，格力和美的每年的研发投入是数百亿级别的，那是真金白银砸出来的技术护城河，而李兴浩手里挥舞的，只有“营销”这一把充气的大锤。

所谓的“云核心科技”，更像是一个巨大的肥皂泡，当国家节能补贴在2011年退坡，潮水退去，裸泳的志高立刻现了原形。消费者买回家发现，这台号称“世界最好”的空调，制冷差、噪音大，甚至连最基础的压缩机用的都是二三线品牌的廉价货。

这就是李兴浩的“农民式狡黠”——他以为只要广告打得响，产品差一点没关系；他以为只要价格够低，就能永远占领市场。

但他低估了中国消费者的进化速度，当互联网投诉平台“黑猫投诉”上关于志高的差评堆积如山时，成龙大哥那标志性的微笑，再也掩盖不住产品力崩塌的恶臭。

家族帝国的最后一场雪

李兴浩是个重情义的人，但这恰恰是企业管理的剧毒。

在志高内部，流传着这样一句话：“想办事，找亲戚。”李兴浩的七大姑八大姨占据了采购、财务、人事等核心岗位，职业经理人进来了，看着满屋子的“皇亲国戚”，根本施展不开手脚，最后只能黯然离场。

这种僵化的家族式管理，让志高完美错过了中国商业史上最大的两次红利：电商崛起和智能制造。

数据不会撒谎，当奥克斯靠着线上渠道疯狂蚕食市场份额时，志高在2018年的线上市场份额竟然跌到了惨不忍睹的0.2%，整个公司像一艘生了锈的巨轮，在移动互联网的浪潮里原地打转。

此时的李兴浩在干什么？他在忙着“跨界”。

既然卖空调不赚钱，那就去搞房地产，去搞金融，去搞传媒，他像一个输红了眼的赌徒，试图在其他牌桌上把输掉的筹码赢回来。结果是灾难性的，这些副业每年不仅没有造血，反而像吸血鬼一样抽干了主业仅存的现金流，年均亏损高达3个亿。

到了2019年，这艘巨轮终于撞上了冰山。

那一年，志高创下了上市以来的最大亏损——14亿元，股价暴跌，银行停贷，供应商堵门，那个曾经靠“800万白条”赢得信誉的男人，这一次彻底信用破产。

为了活下去，他卖掉了位于佛山里水镇的工业用地，拿到了12亿的补偿款，但这笔钱扔进债务的黑洞里，连个响声都没听见。

2020年，李兴浩上了“老赖”名单，被限制高消费，那个曾经坐着私人飞机满世界跑的“空调大王”，连一张高铁票都买不了。

结语

不得不承认，李兴浩代表了中国改革开放初期那一代草莽英雄的典型画像：敢闯、敢赌、重江湖义气、迷信个人直觉。在那个野蛮生长的年代，这些特质是他们杀出重围的利剑。

然而，当时间的列车轰隆隆地开进2026年，商业逻辑已经发生了翻天覆地的重构，现在的市场，讲究的是技术壁垒，是精细化管理，是合规经营。

李兴浩的悲剧在于，他一直试图用旧地图去寻找新大陆，他以为2023年的法律还能像1996年的供应商那样讲人情，他以为2025年的消费者还能像2009年那样只看广告不看疗效。

他凭运气赚来的钱，最终凭实力亏光了，甚至赔上了自己的自由，这不仅仅是志高的挽歌，也是所有试图违背商业重力法则者的墓志铭。在这个因为技术和法治而变得日益严密的商业世界里，留给“赌徒”的缝隙，真的已经没有了。

新浪财经2020-10-19《半年亏7亿！成龙代言的志高空调被申请破产审查 董事长也成“老赖”》

每日经济新闻2023-10-09《独家｜知名企业家、志高空调创始人李兴浩被控制始末》