把国人当“冤大头”？靠中国市场赚得盆满钵满，如今门店几乎凉凉

天气越来越热了，冷饮成为人们解暑必备，其中最受人们欢迎的当属冰淇淋哈根达斯。

其实它并不便宜，但人们还是愿意买单，毕竟味道摆在那里。不过现在这个牌子好像销声匿迹了，事实也确实如此，哈根达斯在中国门店几乎凉透。

至于背后原因，据业内透露，哈根达斯一直以来根本没有好好做生意，不过是将国人视作圈钱的“冤大头”！

上世纪20年代，一位波兰人看到同行都在用防腐剂、色素等压缩成本，依旧坚守本心，选用最新鲜的原料，售卖最天然的冰淇淋。

1921年，为让消费者一眼感知产品的纯净与天然，他依据丹麦语将其命名为哈根达斯。由于安全健康，哈根达斯定价一直很贵，堪称冰淇淋界的劳斯莱斯。

1996年哈根达斯登陆上海，发展到后来，大陆地区的店铺就接近上百家，即使卖得很贵，还是有不少消费者愿意购买，“毫不夸张地讲，中国是哈根达斯最大市场。”

然而眼下正值夏季酷暑，冷饮需求大，为何它却卖不动了呢？

最核心的原因在于哈根达斯对中国市场与海外市场区别对待，即便原料相同，价格却存在巨大差异。像哈根达斯大桶家庭装在中国售价超100元，而在美国仅需2.99美元，折算成人民币不过20元左右。

这种圈钱行为被曝光后，国人气愤不已，谁曾想当了这么多年“冤大头”，如今哈根达斯在国内近乎“销声匿迹”，线下门店也纷纷关停。

其实类似哈根达斯的海外产品还有很多，比如鼎鼎大名的戴比尔斯。1870年，南非接连发现多个钻石矿，产出的钻石色泽艳丽、晶体纯净。

戴比尔斯等业内龙头火速把握商机，收购绝大部分矿场，派专人全天巡逻管控，并故意控制钻石市场流量，营造“物以稀为贵”的假象，借此抬高价格。

然而他们的野心不止于此，随后将钻石与爱情深度绑定，推出“钻石恒久远，一颗永流传”的经典营销口号，还邀请英国皇室、玛丽莲·梦露等名人代言造势，让钻石身价一抬再抬。

这波操作一举成就了上世纪最负盛名的营销神话，背后的那些巨头也趁机大赚特赚。可惜纸终究包不住火，自从1963年中国第一颗培育钻石在郑州问世之后，一切都埋下了伏笔。

经过半个多世纪的技术积淀，2019年10月“中科院成功培育钻石”冲上热搜第二，表明中国在钻石领域实现重大跨越。

此后数年，河南柘城凭借600万克拉的年产量，快速跃居“全球钻石之都”。中国抓住契机全力推进培育钻石产业发展，据贝恩咨询统计，仅三年，全球47%的钻石产出便产自河南。

在中国钻石产业崛起的浪潮中，本土钻石品牌正逐步崭露头角，诸如河南柘城的柘光钻石等。截至2024年末，该品牌在淘宝、京东及官网的累计关注量已达40万人次，日均钻饰咨询或定制量接近千人，总成交额突破千万元大关。

商智数据显示，其消费者年龄集中在32至65岁，主要分布于国内外一、二线城市，且多为高净值人群，甚至吸引了中东等海外富豪的关注。

广东的许先生表示：“我爱人是电影迷，一直想要女明星那种鸽子蛋钻石。”他最近在柘光京东店铺下单了一枚5克拉大钻戒。

“天然钻石中，6克拉、D色、VVS级的非常罕见，就算有价格也不是我能承担的。而河南的培育钻石同等品质下还有IGI权威认证，不到10万就拿下了，性价比比海外品牌香多了。”

据悉，过去一个月内已承接多笔大额定制订单，其中不乏海外远道而来的客户。为满足市场需求，工厂工匠在高额奖励机制下实行24小时轮班赶工。截至上月，相关咨询量已超三万次，更有海外客户在官网留言表达认可。

反观戴比尔斯，自从消费者认清它的真面目之后，目前已经堆积20亿美元库存，接连降价也卖不出，母公司英美资源集团已打算在几周内对它展开剥离流程，好似要舍卒保车。

“洋品牌一个两个，尽想把人当傻瓜捞钱，现在被市场抛弃都是自食其果”，网友见识到哈根达斯和戴比尔斯一类品牌的“阴险”后，纷纷调头转向国内诸如中街1946冰激淋、柘光钻石等优质产品。

“洋品牌更好”这种想法，苦了多少国人的腰包，是时候该给国内良心企业一个被看见的机会了。