沈巍观察20：沈巍一语惊动海螺衬衫，共同期待民族品牌当自强

经过一番波折，今天海螺衬衫旗舰店的工作人员，终于联系上了露天草庐被取缔之后到昆山散心的沈巍。

事情的起因，是沈巍前几天，偶然看到一位老友穿着一件白衬衫，醒目的是，胸前的品牌标明着：海螺衬衫。

沈巍大感意外，因为在他的童年的时候，海螺衬衫可是一个神一样的存在。

小时候，他喜欢到南京西路逛书店，在书店的对面，便是海螺衬衫的专卖店，他记得这个店好有气派，从此在他的心中烙印下海螺衬衫的鼎鼎大名。

只是那时候，沈巍想拥有一件海螺衬衫而不得，然而随着时间的流逝，海螺牌衬衫也渐渐消隐了它的行踪，当沈巍在一位朋友的身上，发现了海螺的品牌依然存在，深感意外，并有感而发，认为如果正常发展，这些曾经深入人心的民族品牌不会被外国产品挤得没有生存空间。

这个视频发布到网上之后，海螺衬衫旗舰店立刻作出反应，在视频下留言：

——感谢沈巍老师对海螺衬衫的喜欢，我们还在，老国货。——

这一声掷地有声的“我们还在”，传达出国产品牌的不屈不挠、依然坚挺的时代强音。

之后，海螺衬衫旗舰店开始了与沈巍的对接，今天中午的时候，沈巍睡在他的用着午休专列的“货拉拉”中，看到了海螺衬衫发来的信息，一直到他下午来到昆山的奥灶面馆，终于连麦成功。

在连麦中，沈巍提到他之所以对海螺衬衫念念不忘，是因为海螺衬衫的品牌中，铭刻着他的童年的记忆，而时过境迁，这份温情的怀旧，却使他想到的是民族品牌当自强的时代主题，他说：

“南京西路书店的门口，就是海螺专卖店，那时候因为年轻，也是喜欢时髦，那时的时髦，就是希望有一件衬衫，老挺刮的，但是我讲海螺的原因，是我们的民族品牌不被重视、生存环境很困难，有一种感慨。”

沈巍随口还提到了一个叫“绿叶”的品牌：“那个时候除了衬衫，还有许多品牌，我记得有一个‘绿叶’。”

可以感受到海螺衬衫旗舰店工作人员的喜出望外，相信在他们的接触范围内，几乎没有人还记得‘绿叶’这个品牌了，而沈巍竟然能够把这个他们前身所使用的品牌，记忆得如此清楚，工作人员抓住这个机会，作了深度介绍:

“绿叶就是我们的前身。1951年注册的‘绿叶’，1954年之后，咱们的‘绿叶’衬衫就代表中国唯一的一个衬衫品牌去参加俄罗斯服装展销会，又参加了民主德国莱比锡的展销会。”

上海作为共和国的长子，当年工业体系相当完备，带有民族风格的品牌享誉全国，上海产品轻灵、牢固、洋气，几乎成为上海品牌的共同颜值。

这些品牌能不能回归我们的民族记忆，接轨上我们的文化的体系与脉络？

沈巍看到了这种可能，他说道：“上海嘛，民族品牌特别多，但是很遗憾，它们渐渐地退出了视线，对这个现象，我们完全可以绝地反击的，你看比如那个‘回力’品牌，原先几乎是近于绝迹了，但是它重生了。作为我们海螺人，珍惜前辈为我们创造的这份‘金不换’的一个品牌，当年这个口碑可不是米基林，某个网络大珈随口说出来的，是老百姓长期的口碑积淀出来的，就像上海人的结婚，问你的衬衫是海螺牌的吧。”

海螺衬衫旗舰店的工作人员，简要地介绍了海螺衬衫依旧在努力，奔走着为民族品牌延续光荣与辉煌的努力道路上，她介绍道：“非常感谢你喜欢我们的海螺，感谢你对我们民族品牌的支持，现在海螺也是一个全品率的发展，款式也有很多新颖的，就是专柜少了许多。”

沈巍由海螺衬衫这一个品牌的现代际遇，想到了那些更多的上海品牌消失在茫茫的历史尘埃中，他的头脑里，涌现出那些曾经温暖了一个时代、一个代际的民族品牌：“我们这个品牌，不光是衬衫，还包括羊毛衫，过去雪塔，金兔，这么多好品牌，现在听不见了，袜子也是，过去有牡丹牌、花篮牌，这都是我们先辈在那么艰苦的环境下创造出来的，现在都湮没无闻，很可惜。”

从中，我们可以看到，沈巍博闻强识的能力，也使他的头脑里保存了往昔岁月的记忆，拷贝了上海的前世今生的历史点滴，这一切，借助于互联网的传播，传到了那些远去的但并没有消逝的影迹，便会重新激活那些坚强并努力着的民族品牌，让他们重新展现在大众的面前。

沈巍的记忆扫描过的地方，我们看到激活了安徽和县的历史陈迹，激活了浙江湖州“双羊牌”毛笔品牌，而今天，再次让“海螺衬衫”走进了大众的关注焦点中。

海螺衬衫旗舰店接下了沈巍激活的这个流量，他们迅速将这一个意外的触发，汇报了公司领导，之后，他们立即在他们的媒体上作出了快速反应。

首先，他们将与沈巍取得联系作为一件重大公关事件，进行了播报：“今天与沈巍老师连线成功，老师分享了为什么这么喜欢咱海螺的衬衫”。

趁热打铁，他们接下来对海螺的历史沿革发布了科普视频：“感谢沈巍老师对海螺衬衫的喜欢，老牌国货，中华老字号。”

接下来，他们回溯了事件的来龙去脉,在感谢中他们提到的“胖哥”，正是沈巍二次爆火的首个拍摄者。这次“胖哥”拍摄的引起海螺衬衫关注的视频，让我们见识到了本职为厨师的“胖哥”有着剑出奇锋的非凡功力：“感谢沈巍老师对海螺衬衫的喜欢，感谢胖哥分享了沈老师和海螺衬衫的故事”。

工作人员在介绍感谢原委时称：“因为经过这一夜之间呢，让很多粉丝朋友、网友朋友们又重新认识到了海螺，非常感谢各位粉丝朋友们，为我们海螺提出了各种各样的建议，老师是懂得衬衫的，也是懂海派文化的……”

之后，他们又进一步深耕沈巍触发的海螺衬衫热点，发布了后续视频：“为什么沈巍老师一辈子就想拥有一件海螺衬衫？”

在9月1日这一天，海螺衬衫旗舰店一连发布了四条视频，个个视频都与沈巍的触发点有着关联。而它们上一个视频发布的时间还是在2025年7月23日。也就是说，他们四十多天，没有发布一条视频，而在沈巍关注后，他们一发不可收地来了狂野的“一日四连发”。

之前的视频里，他们甚至把一只狗请出来，字幕显示出出狗的心声：“现在真的没有人认识海螺了吗？”大概的意思是说，人类中没有认识海螺的，唯有狗狗们了。试图通过怪异营销，吸引人们的眼球。

海螺衬衫旗舰店终于找到了他们的正确的营销方向，而这一切，都是拜沈巍所赐。