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12月26号，霸王茶姬的股价直接跳水，盘中一度跌超14%，创了上市以来的新低，收盘时跌幅收窄到2.54%，报11.9美元，市值蒸发超2亿美元。

起因是啥呢？就是网上炸了，"霸王茶姬 咖啡因"这个话题直接冲上了热搜第一。

事情是这样的，大量消费者喝完他家的奶茶，说是心慌、睡不着觉，整夜整夜地睡不着。

网上还流传一个段子，"下午三点喝万里木兰，凌晨三点替父从军"，说的就是喝完这茶精神得不行。

这可不是个别现象，社交平台上一堆人现身说法，有人说喝完心悸，有人说彻夜失眠，场面一度失控。

你要说这事儿吧，其实早有苗头。

霸王茶姬此前就因为部分产品咖啡因含量高达220毫克/杯而引发过关注。

220毫克是什么概念？差不多相当于两杯浓缩咖啡的量。

问题是，你喝咖啡的时候心里有数，知道自己在摄入咖啡因。但喝奶茶呢？

大部分人以为自己喝的是"东方茶会客厅"的"新中式美学"，结果一杯下肚，直接给你整成"东方不败"。

霸王茶姬这边坐不住了，当天晚上就发了个长文回应。

他们说，按每100毫升算，他们家原叶现泡的茶饮，咖啡因含量跟拿铁差不多，比美式咖啡低多了。

还强调他们用的是原叶茶汤，不是什么茶碎、茶末，也不是工业风味剂，所以茶味浓，咖啡因含量自然也就高一些。

有意思的是，他们在声明里科普了一堆茶叶知识，说茶叶中富含茶多酚、氨基酸、钾、锰、镁、锌等矿物质元素，这些物质与咖啡因协同作用，形成"温和而复杂的平衡"。

听着挺专业，但消费者不吃这套。

你说茶多酚再多，也挡不住我喝完你家奶茶半夜两点还在数羊的事实啊。

消费者这边可不买账。

刺激的来了。

12月25号，有自媒体博主发帖说霸王茶姬这些高咖啡因饮料是在"蹭准毒品的擦边球"，这话一出，直接引爆舆论。

虽然这个说法确实夸张了，专家也出来辟谣说咖啡因不是毒品，法律上也没有"准毒品"这个概念。

但架不住这话戳中了消费者的痛点，你明知道产品咖啡因这么高，为啥不主动标注？为啥要让消费者自己去小程序里翻？这不就是在打信息差吗？

霸王茶姬这边急眼了，说这是恶意造谣，法务部门已经介入了，要依法维权。

这态度倒是够硬，但问题是，你硬得过消费者的嘴吗？

网上一堆人现身说法，说喝完你家奶茶失眠、心悸，这是事实还是造谣？你可以说"准毒品"这个说法不准确，但你能否认消费者喝完确实出现不适反应吗？

他们的回应里说"理解部分茶友对咖啡因含量的关切"，这"部分"两个字，好像只有少数人才在意似的。

可实际上呢，网上一堆人都在吐槽喝完睡不着、心慌。这是"部分"吗？这明明是"大部分"好吧。

这种春秋笔法，看着就让人不舒服。

有人可能会说，咖啡也有咖啡因啊，为什么就能喝？

问题在于，喝咖啡的人知道自己在摄入咖啡因，可以自己控制。

但喝奶茶呢？大部分人压根不知道里面咖啡因这么高，尤其是孕妇、青少年、心血管病人，这些人本来就应该避免摄入过量咖啡因，结果被蒙在鼓里。

医生建议成人每天咖啡因摄入量不要超过400毫克，孕妇、儿童、青少年以及本身患有心血管疾病的患者，更要避免摄入咖啡因。

但霸王茶姬的产品，单杯就能达到100-250毫克，喝两杯基本就到上限了。

这种高咖啡因奶茶的目标人群，很多都是对咖啡因敏感的群体。他们可能不喝咖啡，但会喝奶茶。

结果呢？一杯奶茶下肚，直接给你整失眠了。这种情况下，你说"我符合国家标准"有用吗？消费者要的不是你的标准，要的是你的良心。

说到底，消费者要的不是你的"东方雅集"，要的是明明白白消费。20块钱一杯的奶茶，你得让人知道喝进去的是什么东西，而不是等人喝完失眠了、心悸了才知道原来咖啡因这么高。

美味之外，安全和透明才是长久立足的根本。这个道理，霸王茶姬这次应该是懂了。

但愿他们不是嘴上说说，而是真的能拿出实际行动来。

否则，下次再出事，可就不是股价跌14%这么简单了。