茅台价格倒挂，海外茅台不香了

曾几何时，托人从海外带回飞天茅台是桩划算买卖——不仅保真，价格还比国内便宜一大截。如今，这幕消费场景正在上演反转剧情。最新市场数据显示，国内飞天茅台行情价已跌破1700元，而英国官方渠道售价却高达约2300元人民币，出现了罕见的国内外价格倒挂。

“今日酒价”平台显示，53度飞天茅台（500ml）散装行情价已跌至1655元/瓶，零售终端价格稳定在1800元左右。这一价格不仅较去年同期下降超40%，更是创下近五年新低。与往年飞天茅台在国内市场常年维持2500-3000元的高位相比，当前的价格回归理性标志着茅台市场正在发生深刻变化。

与此同时，海外茅台价格依然坚挺。京东旗下欧洲电商平台Joybuy近期成为茅台英国官方在线零售商，其售价显示：500ml装53度飞天茅台标价358英镑，折扣后为258英镑（约合人民币2300元）。尽管价格高出国内近30%，该平台数据显示产品已销售2000余瓶，反映出海外市场对茅台价格的接受度与国内存在明显差异。

目前，该平台不仅上线了基础款飞天茅台，还推出了英国限定版探索系列、巳蛇年生肖茅台和15年陈年茅台等产品，全面布局英国市场。

这种价格倒挂现象正在重塑消费者的购买习惯。回顾往年，海外茅台长期是"价格洼地"，在国外的免税店、烟酒专卖店或华人超市，同规格飞天茅台价格普遍在1500-2200元之间，与国内价差最高可达50%。这种价差曾催生了活跃的"水货"市场。

但是这一历史性格局在最近一两年发生了根本性逆转。茅台通过扩大直销渠道（如i茅台APP）、加大市场投放量，有效抑制了投机炒作，使国内价格大幅回落。经济环境和消费观念变化，使得茅台的投资属性减弱，消费属性增强，价格回归价值。海外渠道的运营、物流、关税等成本相对固定，且茅台在海外开始注重品牌高端形象，不会轻易大幅降价。

当国内价格快速下跌时，海外价格因反应滞后和策略不同，反而显得“偏高”了。

过去，海外茅台是“价格洼地”，其低价源于有限的海外需求、免税红利和茅台的国际市场推广策略。而如今，随着国内市场的“去泡沫化”和海外战略的调整，这一洼地已经消失，甚至出现了暂时的“价格倒挂”。

从市场层面看，这种价格逆转反映出茅台国内外市场发展的不同步。国内市场通过渠道改革已进入更成熟阶段，而海外市场仍处于品牌培育期。茅台在国际市场维持较高定价，体现了其全球化战略的不同侧重。

对于消费者而言，当前国内市场环境提供了更理性的购买选择。价格回归使茅台从投资品向消费品本质回归，这对行业健康发展具有积极意义。随着全球市场融合度加深，茅台国内外价差或将逐步收窄，但这一价格逆转现象已经为中国品牌的全球化之路提供了重要启示。

想知道更多关于葡萄酒的信息？扫描下方海报二维码，欢迎订阅及关注！

文、编 | 蓝茜