始祖鸟 “炸山” 翻车，高管接连跑路！为啥有人排队抢货有人抵制

靠“敬畏自然”立住口碑的始祖鸟，前段时间彻底栽了跟头。

它联合艺术家在喜马拉雅山搞的烟花秀，被查出破坏了高原草甸，1500万赔偿款外加每年营收0.5%的生态费用砸下来，高管也接连离职。

可奇怪的是，一边是户外老粉集体抵制，一边还有人在门店排队抢新品，这事儿着实让人看不懂。

事情得从9月那场烟花秀说起。当时始祖鸟在海拔近5000米的喜马拉雅山脉，用爆破搞了个“升龙”景观，本想靠艺术和自然的结合刷好感。

可很快就被网友扒出不对劲，高原草甸的草毡层得几十年才长成型，爆破和车辆碾压直接毁了15亩多。

官方后来的调查更实锤了，不仅植被被破坏，烟花残留物没清干净，野生动物也被强光巨响惊扰到了。

之前品牌说用的是可降解材料，还做了生态保护，可问要检测报告拿不出来，问动物影响也说不清楚。

这操作一下戳怒了户外圈，毕竟“无痕山林”是始祖鸟一直挂在嘴边的理念，结果自己先在生态敏感区“留痕”了。

《我的阿勒泰》作者李娟都忍不住发文谴责，说真正的大地艺术从不会破坏自然。

惩罚来得不算慢，10月西藏日喀则的通报里，始祖鸟要承担生态赔偿和修复责任。

1500万罚款不算小数，更要命的是每年都得交营收0.5%的“生态月租”。

要知道这两年始祖鸟增速早不如前，从之前的80%跌到了23%，利润率只剩13.9%，这笔钱无疑是雪上加霜。

高层更是慌了神，大中华区总经理刚上任没多久就离职了，这已经是一年内第二次换帅。

全球商品官也刚换过，安踏本来想靠换血救业绩，没想到先碰上了这档子事。

最分裂的还是市场反应，简直是冰火两重天。国庆期间北京的门店还在排队，淘宝上新品有两千多人抢，闲鱼上二手“鸟标”照样卖一千多。

但转头看双十一预售榜单，不管是综合运动榜还是垂直户外榜，都压根找不到始祖鸟的影子。

阳朔不少攀岩课也悄悄取消了和它的合作，显然专业圈子在用脚投票。

说白了，现在是两类消费者在较劲。硬核户外党彻底失望，转头去买猛犸象这些牌子，觉得始祖鸟丢了专业信任。

但很多城市中产还把“鸟标”当品味象征，穿去公司比格调，没把生态争议和自己的消费绑定。

有行业专家点透了，这就是品牌价值和消费端双重翻车。现在户外圈早不是蓝海了，骆驼、伯希和靠性价比占市场，北面、可隆堵在中高端。

挪威的Norrøna、李宁运营的Haglöfs这些牌子也在盯着高端市场，始祖鸟本来增速就慢，现在又丢了口碑，处境别提多尴尬。

其实始祖鸟也不是完全没救，毕竟几十年攒下的产品口碑还在，安踏的资金支持也够硬。

但想翻身必须来真的，1500万赔偿得实打实花在修复上，不能搞之前那种“环保营销”的虚架子。

之前承诺的第三方评估、生态修复进展，得主动公示出来，让大家看到实际行动，而不是只说不做。

网友的眼睛都亮着呢，有人说“以前买它是信它懂自然，现在只看到套路”，还有人说“只要真修复，愿意再给次机会”。

也有人直接表态“不会再买了，品牌失信比质量差更难接受”。

说到底，1500万罚款是小事，几十年攒的口碑才值钱。户外品牌的根基就是对自然的敬畏，丢了这个根本，再贵的“鸟标”也撑不起品牌重量。

现在大家最关心的是，始祖鸟到底会用实际行动修复生态，还是继续靠营销蒙混过关？你觉得这个曾经的“户外顶流”还能飞起来吗？

官方信源：

1. 日喀则市《蔡国强：升龙》烟花秀调查处置情况通报（2025年10月15日）

2. 始祖鸟官方微博致歉信（2025年9月21日）

3. 澎湃新闻《“始祖鸟炸山”余震未了：高管下课、双十一遇冷，中产信仰崩塌？》