茅台1935投放量不增，2026聚焦两大百亿单品市场

贵州茅台在12月29日于贵阳召开的2026年茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，明确了其核心大单品的市场投放策略。公司管理层在会上表示，2026年将聚焦大单品战略，优化产品结构，重点打造茅台1935和茅台王子酒作为全国性大单品。对于市场关注的茅台1935，公司明确其2026年的市场投放量将不会增加。

此次会议披露，茅台酱香系列酒在2025年整体销售额已超过200亿元，其中茅台1935的销售额连续三年突破百亿规模，茅台王子酒的销售额也超过了60亿元。对于2026年的规划，茅台王子酒将继续深耕大众消费市场，并力争早日实现百亿销售规模。

茅台集团党委委员、副总经理张贵超在会上阐述了茅台酱香酒2026年的市场化改革方向。他表示，公司将坚持以消费者为中心，以市场化为导向，科学规划产品投放量。具体措施包括，费用将向消费端倾斜，践行“一城一策”，并聚焦高端及年轻圈层以扩大潜在客群。

此次酱香系列酒经销商大会，是在此前一天（12月28日）召开的贵州茅台酒全国经销商联谊会之后举行。在那次会议上，茅台集团党委书记、董事长陈华已为2026年的整体营销工作定调，宣布将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为首要任务，并提出将不再使用分销方式，致力于构建供需适配、量价平衡的市场格局。

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本文源自：市场资讯

作者：观察君