多邻国联姻瑞幸：短剧火了，屁屁杯爆了！

一觉睡醒发现多邻国与瑞幸开展世纪联姻，还拍了3集短剧纪念这场声势浩大的“跨物种”商业婚礼，史称“鸟鹿之乱”。

咳咳，切回正经营销分析内容，2025年6月30日，全网知名教育类应用、语言学习App中的NO.1、最会玩梗的官方——多邻国，开始全网“征婚”，并火速附上一张结婚证官方照片。文案更是无声胜有声地在笔者脑子里激情回响“谁是我的新郎~~~”

很快，多家知名品牌开始踊跃报名、比武招亲、趁机上位……其中又有这么几位“幸运儿”得到了绿色猫头鹰多儿的芳心，还成功官宣上了，下面让我们一一祝福这几对成分复杂、共用新娘的小情侣！

正当粉丝们在白象和盼盼之间来回纠结之时，这只诡计多端的“绿鸟”又玩起了新花样。公开表示自己的老公另有其人，还大张旗鼓地开始准备婚礼。什么减肥瘦身挑婚纱、穿婚纱、拍婚纱照，流程一应俱全，还吊起了观众胃口。7月3日还“悄咪咪”点赞了“路人”提名瑞幸x多邻国的磕糖微博，直接挑明了心仪对象。

7月4日，多邻国瑞幸官宣领证：是的，我们结婚了！

随后，在7月8日连放3集结婚短剧《偶们结婚鸟》。放在短剧/小说平台上高低要标个双强、甜宠、逃婚、跨物种、魔幻、福瑞标签……

在多邻国之前，大家看的品牌合拍短剧基本都是电商类的，像大家关注的带货短剧第一人韩束，应用类的短剧倒是没几个。

而这么个大阵仗对于多邻国来说，不过是小事一桩。

根据广大大-App Intelligence功能可知，我们多邻国常年霸榜全球AppStore教育免费榜TOP1，除了产品过硬之外，自身营销水准也是一众教育应用里的顶尖梯队。

广大大抓取-美国AppStore教育应用免费榜

比如在2024美国春晚——超级碗上怒砸几十万美元包下5s广告时长，只为让全球观众一同欣赏“多儿翘臀放屁”。

又比如在泰勒斯威芙特的演唱会现场，一边公款追星，一边吓死几个演唱会现场“玩物丧志”的多邻国用户。

不同于另一IP角色，紫发冷酷女子“拽姐”的固定形象，绿鸟多儿的定位十分多元，它时而是娇羞少女，时而是长着8块巧克力腹肌的壮汉，时而是《咒术回战》里的两面宿傩，堪称百变小鸟，时刻行走在潮流一线。

除了自造梗以外，多邻国还极其擅长蹭热度。像是之前Tik Tok惨遭封禁，TT难民集体逃往小红书时，多邻国就开启了“嘲讽”Max模式，“现在你要学普通话了”，

知情人士更是发布数据，声称多邻国是除小红书以外最大的TT逃亡事件受益者，属于是老天赏饭吃。

多邻国的营销人员也公开表示，你该知道用户想在TikTok上看到什么，我们只会给他们欢乐~于是乎，我们会看见快乐的多儿出现在每一个社交平台、cos每一个话题人物。

相较于社交平台上的敢爱敢恨、6G冲浪，多邻国在投放买量时就谨慎得多。根据广大大-广告主分析数据，多邻国近90天投放去重双端素材仅200条。要知道，多邻国这三个月发的各种表情包、梗图、短视频、营销图片，零零总总加起来都远超素材投放数量，完美拿捏市场上最流行的活人微死发疯潮流。

这出结婚短剧主动造梗不仅吸引了新用户加入、老用户回归，还帮助多邻国解决了最近十分严重的舆情事件。在结婚之前，多邻国同样的玩梗营销“多儿之死”“账号清空”事件遭遇了首次滑铁卢，市场反响并不积极。

而营销遇冷的背后，则是用户对多邻国官方发表的“AI First”的有声反馈。无数用户发文声讨，从AI课程质量低，到AI抢走人类员工饭碗的愤懑，再到AI主宰新员工招聘。在负面舆情的巨大声浪之下，一切营销活动都失去了预期中的效用。

对比两起营销活动，可以发现其核心宗旨不变，完美贯彻其娱乐而非销售的营销思路，与多邻国“娱乐至死”的产品定位十分契合，这原本是多邻国沉浸病毒营销却从未被用户强烈抵制的重要原因。此外多邻国特别擅长抓取Z世代以及全球用户的眼球，利用意想不到的效果帮助产品出圈，将学习过程碎片化、娱乐化、轻松化，大大降低了用户打开应用的精神压力，减轻了心理负担，这对于我们出海人来说也很有启发。

从营销鬼才到营销小鬼，真正影响结果的，其实只有产品。