跌成白菜价，电视却卖不动了！14亿人干不过3亿美国人，太扎心

中国电视市场这几年真是一年不如一年，价格低到白菜级别，可销量就是上不去。想想看，百英寸大屏才一万出头，四五十英寸一千块就能抱回家，比手机电脑便宜多了。

本来以为这么实惠，大家会抢着买，结果呢，2024年全年出货才3596万台，比前一年还降了1.6%。

这已经是连续十年下滑了，市场调研说2025年会跌到3289万台，创下16年新低。反观美国，人口才3亿多，2024年出货4490万台，还同比增长3.5%。

这种差距太明显了，中国这么大市场，怎么就干不过人家？

价格战打了这么多年，从1996年长虹带头开始，面板成本一路降，2021年每英寸才61元。

现在百英寸产品这么便宜，按理说该刺激消费，可现实是年轻人买房难，客厅空间小，电视成了闲置品。

装修时直接用投影或书柜代替，电视开机率从2016年的70%掉到2022年的30%。美国那边家庭娱乐习惯强，电视还是客厅中心。

中国市场前八大品牌2024年出货3412万台，占九成多，但整体疲软。2025年上半年出货1662万台，继续降。

短视频的崛起是电视销量低迷的大杀器，现在从城里到乡下，老人小孩都拿着手机刷。十几秒一个视频，随时看，不用坐客厅等频道。

手机内容新鲜，还能点赞分享，社交性强。电视呢，只能单向看，更新慢。年轻人下班累了，直接手机解压，谁还开电视？

中老年人也转战手机，搜剧集转发朋友。2025年微短剧用户达6.96亿，产值上千亿。投影仪销量2025年520万台，还降13.9%。电视从必需品变鸡肋，买回家多积灰，只偶尔投屏用。

操作复杂成了电视的痛点，早年一键开机，几秒翻频道。现在得多个遥控器，主机、机顶盒、网络盒子，分不清。

老人小孩上手难，年轻人也得琢磨半天。看节目先加载选信号，花一两分钟。广电总局2023年起整治，2024年取消开机广告，机顶盒控制在35秒内。

但2025年主流品牌平均42秒，最长86秒。用户调查87.3%不满系统慢和广告。2024年投诉600多件，很多老设备没升级。手机即开即看，电视体验差远了。

广告骚扰让用户彻底心凉，开机强制15到30秒，会员也躲不掉插播。追剧关键处突然中断，谁受得了？

手机全程无扰，内容免费多。广电总局2024年推广语音遥控，2025年超2亿用户用一遥控看电视。

但智能电视自带广告先跑，需手动跳。工信部监测显示，广告问题仍普遍。用户时间宝贵，不想浪费在等广告上。

久而久之，电视就被扔一边了。2025年电视线上销量1236万台，降16.4%。

会员模式像套娃，基础会员几十块，以为够了，结果儿童区、体育赛要额外开。热剧单集付费，到结尾再解锁。

过去新闻剧免费看，现在买机后还得不停掏钱。广电总局2023年整治套娃收费，2024年压减50%以上，试点1.29亿终端整改，免费内容增。

但视频平台VIP上叠SVIP，2024年投屏需增值，一年花四五百。用户花钱还受气，自然放弃。2025年销额391亿元，降15.4%。

厂商心思都放硬件降价和服务收费上，却忽略用户要简单体验。短视频外部冲击猛，内部问题如广告遥控是最后一击。

美国电视销量稳，因为操作易，内容直白，无层层套路。2024年三星等主导美国市场，收入36.3%。

中国市场潜力大，14亿人，但生活方式变了，房地产下滑，互联网品牌退场，购买力弱。最核心是内容匮乏，获取不便，用户抛弃电视。2025年国补刺激退坡，市场前高后降。

行业衰败不是消费力问题，是没跟上时代。人们工作生活快节奏，手机承包娱乐。电视要翻身，得砍复杂操作，统一会员，减广告。

2025年全球电视出货预计微增，中国却继续降。厂商专注本质，尊重用户，才能重回客厅。

否则在自我消耗中，被市场甩开。美国经验是回归观看本身，中国需学着点。预测2026年出货3012万台，守3000万关难。

海外出口是亮点，2024年中国品牌TCL海信小米全球份额31.3%，超韩系28.4%。但特朗普关税加压，2025年中国大陆出口美国关税从11.4%升31.4%。

品牌提前备货，面板价涨。2025年2月65寸75寸面板涨2美元。国内国补延续，托底市场，避免崩盘。

引导大尺寸绿色高端转型。2025年中国平均尺寸65.5寸，超大屏出货近千万。

创新技术或成转机，2025年CES上RGB-Mini LED爆发，OLED迭代。Mini LED销量2025年416万台，增352%。

但整体市场难扭转下滑。厂商出海OBM战略，高端化是关键。不高端，就出局。2024年家电出口贡献率高，中国家电成国际新宠。

全球电视出货2024年1.8%增，中国需借此机会，优化内部，拓海外。

电视从客厅核心到边缘摆设，这转变太无奈。厂商一味打价格战，收割会员，却忘了用户痛点。

时代变了，内容为王，便捷第一。中国市场要反思，别总内卷。简化一切，让电视好用起来。