新榜品牌声量・美妆周榜（08 月 17 - 08 月 23 日）揭晓，欧莱雅以 944.9 的声量新榜指数位列第三 ，热度持续攀升。欧莱雅凭借其多元的产品线，满足了不同消费层次人群的需求，在美妆市场占据了广泛的用户群体。
新榜品牌榜观察到欧莱雅上周的品牌动作：
- 欧莱雅×胶原小蜜罐升级推广 通过与品牌代言人唐嫣合作宣传等方式，突出全新第四代欧莱雅胶原小蜜罐添加「超分子重组胶原」等优势，实现产品特性与科技感强关联，吸引众多博主自发分享体验，提升产品热度。
- 欧莱雅×七夕营销活动开展 联合京东服饰美妆等平台推出七夕礼遇季活动，借助张艺兴等代言人影响力，以“礼上加礼”形式，将欧莱雅面膜、男士淡纹套装等产品组合成七夕礼盒进行推广，引发广泛关注，带动相关话题热度。
- 欧莱雅×产品系列宣传拓展 针对不同产品线如紫熨斗眼霜、野王防晒、粉晶晶洗发水等，通过多种生活场景化内容展示（如军训防晒、日常护发等），全方位呈现产品功效，促使各产品在不同需求人群中获得较高认知度，拓展品牌市场覆盖。
来看看用户声音：
- 产品功效认可 抖音用户高频提及“欧莱雅胶原小蜜罐抗老效果好”，小红书上常讨论“欧莱雅紫熨斗眼霜去黑眼圈给力”，微博则有不少点赞“欧莱雅野王防晒防晒力强”，各平台用户从不同产品角度肯定了欧莱雅产品的功效。
- 品牌营销反馈 抖音用户在相关七夕营销视频下多表达“欧莱雅七夕礼盒很划算”，小红书对京东与欧莱雅联合活动有“活动力度大，赠品多”的讨论，微博则围绕品牌各种推广活动出现“营销方式新颖，吸引眼球”的声音，整体对品牌营销活动接受度较高。
- 产品使用场景关联 抖音短视频常将欧莱雅产品与日常生活场景紧密相连，如“军训用欧莱雅野王防晒超安心”；小红书侧重特定场景如“旅行带欧莱雅安瓶面膜很方便”；微博则有更宏观场景表述如“节日送欧莱雅产品当礼物很合适”，不同平台用户基于自身生活场景对欧莱雅产品有多样的使用场景联想。
新榜提供了各企业的社媒品牌趋势，在抖音，小红书，快手，微博，B站，视频号，公众号的品牌宣传声量趋势。
