大家好，厉叔的这篇文章阐述了为什么现在的年轻人都不消费了。

一线大牌们最近很头疼，总觉得现在的年轻人捂紧了钱包，不消费了。

但另一边，从工厂直供的冲锋衣到按成分买的驱蚊水，年轻人的购物车其实一直都没空过。

他们不是不花钱，只是花钱的方式让品牌方看不懂了，这届年轻人到底是在做什么？

从买logo到买厂货

现在的年轻人买东西，心理已经完全变了，他们不先去搜什么牌子，而是先打开地图。

很多人对一件商品的老家在哪儿，比对品牌故事感兴趣多了，不管是衣服，家电还是别的什么，总能想办法挖到最开始生产它的那个工厂。

这背后其实是个很简单的道理，在一个地方，同一个工厂出来的东西，料子，款式都差不多，唯一的不同可能就是那块小小的商标。

他们想明白了，既然大品牌能去工厂挑货，那为什么不能直接跟工厂买，把中间商的钱给省了？

因为这个想法，网上出来特别多的代工厂指南，把哪个大牌是在哪个地方的哪个工厂生产的，列得一清二楚。

年轻人就拿着这些指南，专门去找那些没贴牌但质量一样的产品。

在他们眼里，东西都是一个地方生产出来的，那就是一样的，没道理为了一个牌子多花好几倍的钱。

冲锋衣就是这里面的一个典型，以前玩户外装备的，特别讲究品牌，瞧不上杂牌的，顶级的和普通的牌子，价格能差上百倍。

但现在，年轻人开始自己动手拆掉这套规矩，最直接的就是直接找冲锋衣的源头工厂。

圈子里有个叫台州鸟的说法，指的不是一个牌子，而是中国最大的冲锋衣生产地，浙江台州的三门县。

当地有个说法，市面上每10件冲锋衣，就有6件是从三门出去的，数据也能证明，在1688这个批发平台上，冲锋衣每天的搜索量超过1万次，比去年多了47%。

很多人平时穿冲锋衣就是为了上下班挡个风，根本用不着那么专业的功能，那从工厂直接拿货，价格便宜，东西又够用，简直就是最好的选择。

这种直接找工厂的买法，不仅省了钱，还成了一种新的社交方式。

以前大家聚会，可能会聊聊新买了什么大牌，现在不一样了，大家比的是谁能找到更源头的工厂，谁用更低的价格买到了好东西。

当买东西的链条被压缩到只剩下买家和工厂两头的时候，过去靠信息差赚钱的中间环节就没用了。

年轻人不再关心品牌讲了什么故事，他们只关心产品本身到底怎么样，甚至开始像专家一样研究产品成分。

成为行走的成分党

现在这些研究工厂货的年轻人，在买东西之前，会把产品的技术指标和有效成分研究得透透的。

因为广告可能会吹牛，评论区里也可能有托儿，但写在标签上的参数和成分是做不了假的，毕竟乱标这些东西是要被处罚的。

在很多东西上，功能好不好用是第一位的，只要参数过关，别的都好说，牌子再响，也顶不过实打实的数据。

就拿防晒服来说，国家有标准，UPF值，也就是防紫外线的能力，必须达到一个数，才能叫防紫外线产品。

对年轻人来说，这个数字就是硬道理，牌子值多少钱，在这个数字面前不重要。

1688平台的数据显示，防晒服每天的浏览人数有4.2万，比去年多了60%，这背后就是大家对能不能有效防晒这个核心功能的追求。

这股风气下成分党的队伍越来越大，而且早就超出了护肤品的范围，他们喜欢把一个产品拆开来看，研究里面到底是什么在起作用，然后去找性价比更高的替代。

当年轻人学会了看透产品的本质，不再被品牌和品类限制住的时候，一种更厉害的省钱方法就出现了。

他们发现，很多东西虽然叫法不一样，但其实做的是同一件事。

万物皆可平替

生活中有很多东西，功能其实差不多，但价格却差得离谱，材料，形状，用途都类似，就因为贴的标签不一样，一个卖得很贵，一个却很便宜。

年轻人在跟商家斗智斗勇这么多年后，他们总结出了一套经验，换个关键词搜，价格能便宜一半。

这招在买小家电的时候特别好用，换关键词搜索已经成了很多人的下意识动作，

这个思路一打开，就发现生活中没什么东西是不能替代的。

买家里的收纳盒，就看材质，如果是装吃的，认准304不锈钢和PP塑料就行。

同样是防尘防虫的储存桶，印着猫粮专用的就要比普通的米桶贵好几倍，很多人就用更便宜的米桶来装猫粮，效果一模一样。

这种跨品类的替代，有时候还很有意思，大家可能想不到，有些买老头衫的，其实是喜欢它舒服透气的JK少女。

他们不再管这件东西本来是卖给谁的，只关心它对自己有没有用，这种买法，核心就是不管品牌给商品贴了什么标签，只看它最基本的功能。

只要功能满足需求，它叫什么，属于哪个品类，根本不重要，这种对商品价值的重新定义，不只是为了省钱，它还改变了年轻人的价值观。

以前朋友圈里流行晒新买的名牌包，限量鞋，现在风气变了，年轻人的社交圈里，开始流行晒省钱攻略。

分享自己从工厂挖到的好东西，或者交流某个大牌的平替心得，成了一件很酷，很值得骄傲的事。

大家对消费的评判标准，正在发生根本性的变化，买得贵不再是让人羡慕的事，买得值，买得巧反而成了一种能力的证明。

在年轻人看来，靠自己的本事，花更少的钱买到一样好的东西，这种赚到了的感觉，比拥有一个logo带来的满足感要强得多。

一种新的攀比方式也出现了，朋友之间会开玩笑地问，你这东西多少钱包邮的？ 我好像买得比你还便宜点。

他们比的不是谁的钱多，而是谁更会过日子，谁的信息渠道更广，这不是很多人说的消费降级，或者不花钱不消费了，而是一种消费意识的觉醒。

年轻人不是不花钱了，而是更清楚自己需要什么，要把每一分钱都用在最关键的地方。

结语

这根本不是什么消费降级，而是年轻人消费观念的全面升级，他们只是不想再为那些虚头巴脑的品牌故事和广告费付钱了。

大家把钱花在了刀刃上，只为产品本身的价值买单。

与其说是不消费了，不如说是他们拿回了消费的主动权，给自己买来了真正想要的生活。

厉叔认为，如今的年轻人不是不花钱了，而是学会精打细算，把钱花在刀刃上了，不再被那些营销和品牌效应带着走了，对此你们怎么认为？

信源

封面新闻

2024-12-04新消费观察丨年轻人在淘工厂刮起省钱新潮流，用多口袋马甲做廉航神器

新浪财经2025-03-252025，年轻人重建省钱消费观