每年618电商节，都是手机厂商们的一场“大考”。而今年的618战线更是拉长到了一个多月，价格战愈演愈烈，各大品牌都在卯足劲争夺消费者手中的订单。最终谁笑到了最后？我们从某东平台截至当日下午六点发布的销量榜单中，或许可以窥见一斑。

在这份榜单中，苹果毫无悬念地成为最大赢家 ，在它身后紧追不舍的则是小米；曾经常年占据头部位置的华为 ，这次却意外缺席了销量前五。

图源：京东

苹果：以价换量，杀疯全场

苹果能在年中这场战役中拔得头筹，核心原因只有一个字：价 。

往年iPhone的价格波动相对稳定，即便有优惠，幅度也极少超过2000元。

但今年不同，随着“国补”政策的延续，iPhone 16系列迎来了前所未有的降价力度：iPhone 16 Pro直降2000元；叠加地方消费补贴后，总优惠可达2500元。

这一波操作直接让原本高高在上的旗舰产品变得“亲民”起来，吸引了大量持币观望的消费者果断下单。尤其对于预算在4000-6000元区间、追求品牌和系统体验的用户来说，iPhone 16系列成了最具吸引力的选择。

此外，iOS生态的稳定性、App适配性以及Apple Pencil、iPad联动等优势，也让iPhone在中高端用户群体中保持着极高的忠诚度。可以说，苹果这次是用价格打开了更多潜在用户的购买窗口，成功实现了“以价换量”。

小米：全系发力，彻底“杀疯”

如果说苹果靠的是降价带来的短期爆发力，那小米则凭借全线产品的精准布局 ，实现了真正的“持续热销”。

根据某东统计的数据，小米在前十销量机型中占据了四席，其中REDMI K80标准版、REDMI Turbo 4 Pro这两款机型超过了iPhone 14的销量表现，堪称国产机中的“黑马”。

更值得关注的是，REDMI K80系列自上市以来仅用了100天便突破了360万台销量，预计目前总销量已超过500万台。这一成绩不仅证明了其在性价比市场的统治力，也体现了小米在产品打磨、渠道覆盖和营销策略上的全面提升。

不仅如此，小米在销售额层面也首次超越了华为 。这标志着小米已经不再是那个只拼价格的“性价比代表”，而是逐渐向中高端市场迈进，构建起了更为完整的品牌形象。

华为：无缘销量前五，但赢在价值

虽然在销量榜单中不见华为的身影，但这并不意味着它“输了”。

事实上，如果从销售额维度来看，华为的表现依然亮眼。尽管受制于供应链限制、出货量受限，但在高端市场华为Mate 60系列、P70系列等机型依旧保持着强劲的市场需求。

图源：京东

这些产品搭载了麒麟芯片、鸿蒙OS 4.1系统，并支持卫星通信、AI影像等多项黑科技，进一步巩固了其在商务精英与政企用户心中的地位。

更重要的是华为的品牌价值仍在不断上升。在面对外部压力时坚持自主创新的精神，使其获得了大量消费者的认同和支持。这种情感价值，是单纯依靠销量难以衡量的。

稳中有进，但缺乏亮点

除了上述三大品牌之外，荣耀、OPPO、vivo等厂商也有不同程度的表现。

蓝绿两大品牌在市场角逐中势均力敌，各自稳稳占据着销量榜的第三、第四席位。而此前在一季度增长态势出现明显放缓的荣耀，经过一番奋起直追，如今成功夺回原本属于自己的市场份额，强势挺进销量榜单前五名。

不过整体来看，这几个品牌在本次618期间并没有出现特别突出的爆款机型，更多是在维持原有市场份额的基础上进行小幅增长。

侃哥叨叨

2025年的618手机大战，是一场关于价格、技术、生态与品牌信任的综合较量。苹果靠“以价换量”再次登顶，小米则用全线产品彻底“杀疯”，成功完成从性价比到主流品牌的跃迁。而华为虽未出现在销量前五，但其品牌溢价与高端市场影响力依然不可忽视。

未来，随着消费者需求的不断升级，手机行业的竞争将更加激烈。谁能真正抓住用户的核心诉求，谁能构建起强大的生态闭环，谁就将在下一轮洗牌中占据主动。而这，也正是这场618所传递出的最清晰信号。