从一场打破空间发布会，看茅台“从卖酒向卖生活方式转变”新支点

8月19日，一场发布会打破了空间的藩篱，将贵州最具标志性的山水与人文盛景串联于同一时刻。西江千户苗寨的主会场与黄果树、小七孔、赤水丹霞、万峰林、梵净山五大分会场同步启动，“多彩贵州 醉美茅台”贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品在山水实景的环绕中震撼发布。

西江千户苗寨主会场

这场“六地同频、实景联动”的盛会，不仅开创了白酒新品发布的先河，更将“酒旅融合”这一宏伟蓝图，生动地投射在黔山秀水之间，为行业呈现了茅台“从卖酒向卖生活方式转变”的清晰路径。

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六地同频共振，

将“酒旅融合”蓝图照进山水实景

茅台此次发布会的形式本身，就是对“酒旅融合”战略一次深刻而生动的诠释与实践。其突破性地采用了“1+5”六地联动模式，不仅依托现代技术跨越地理阻隔实现时空共鸣，更在每一个会场的设计中，深度融入了所在地独特的地方文旅元素，从特色民俗、非遗展示到地道美食体验，无不精心呈现。

梵净山分会场，左右滑动查看更多

以酒说记者所在的梵净山分会场为例，该会场依托了当地丰富的文旅资源，巧妙结合了独具特色的民族风情与非遗表演，通过精心编排的实景演绎和贵州美食、民族文化的体验互动，成功打造了一场沉浸式的“酒旅融合”文化视听盛宴，让与会嘉宾在灵山秀水间深度感受茅台文化与贵州风情的交融魅力。

其意义远不止于形式创新。六个会场精心选址于“黄小西吃晚饭”所代表的贵州六大核心景区——黄果树、小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山，与此次发布的同名文创系列产品形成了完美的战略呼应。发布会本身即是对“黄小西吃晚饭”所蕴含的贵州全域旅游联动内涵的具象化表达。茅台以实际行动，将“美酒+美景”这张贵州对外展示的重要名片，具象化为一场覆盖全省核心文旅地标的沉浸式体验，生动立体地将贵州省“酒旅融合”战略，精准投射并激活于与之血脉相连的山水人文画卷之中。

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解码“黄小西吃晚饭”文创酒，

从“卖酒”到“卖生活方式”的立体实践

贵州茅台酒“黄小西吃晚饭”系列文创产品的核心价值，绝不止于产品本身，它是茅台推动“从卖酒向卖生活方式转变”战略转型的一次立体化、深层次的实践。

茅台集团党委副书记、总经理王莉在发布会现场清晰地阐释了其战略深意：贵州茅台酒“黄小西吃晚饭”系列文创产品是共赏一瓶美酒里的黔山秀水；是共品一瓶美酒里的人文黔韵；是共享一瓶美酒里的生活方式。此次联动，正是对“河谷山巅 何以茅台”的生动拓展，让消费者感受到最生动、最醇厚的美好生活图景——“举杯酌饮天地华章，落盏寻觅乡愁诗意”。

酒说记者在现场看到，贵州茅台酒“黄小西吃晚饭”系列文创产品每款包装均采用红䵂为主色调，以“一景一品”为核心，以手绘插画的艺术形式，将贵州独特的喀斯特地貌奇观、丰富多彩的民族风情、以及作为国家级非物质文化遗产的茅台酿造技艺，精妙地凝结于每一款产品之中，实现了多彩贵州文化魅力与“酒旅融合”生活方式的双向赋能。这种深度融合具体体现在三个方面：

一是“一景一品”的深度挖掘与文化转译。贵州茅台酒“黄小西吃晚饭”系列文创产品深入剖析每个景点的独特历史文脉、文化特质与自然禀赋，将其精髓提炼并转化为独特的设计语言与视觉符号，融入瓶型、插画、色彩与肌理之中。

二是非遗与民族元素的精妙融合。产品设计中巧妙运用了具有贵州特色的民族元素，并与茅台的非遗酿造技艺这一核心价值点相呼应，共同构成产品的文化内核。

三是“从卖酒向卖生活方式转变”的具象化实践。该产品与贵州核心旅游场景存在天然强联结，“黄小西吃晚饭”作为自带流量与传播基因的贵州标志性旅游热门景点，有效降低了认知门槛。消费者购买的，远不止一瓶高品质贵州茅台酒，更是一份对贵州山水人文的强烈向往，一次可触摸可品味的文化沉浸体验，一种融合了贵州自然风光、民族韵味、非遗魅力与茅台品质的独特生活方式。这成为茅台酒有效触达并吸引传统客群之外，连接热爱旅游、热衷探索地域文化的新消费群体的关键桥梁。

值得一提的是，在产品发布后，其500ml、100ml规格产品也陆续上架i茅台APP进行销售，同时还将联动“黄小西吃晚饭”贵州六大景区等开启专属活动。此举不仅丰富了产品的购买渠道，更成功覆盖了无法亲临贵州但有购买意愿的广阔消费群体，有效突破了地域壁垒。

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品牌升维，

从产品到文化再到责任的价值跃迁

“黄小西吃晚饭”系列文创产品的推出，标志着茅台品牌价值构建完成了一次重要的立体化升维。它超越了过往单纯的产品创新维度，跃升至更深层次、更具延展性的文化叙事创新领域，成为茅台传递“品质生活方式”这一核心品牌主张的关键载体。这清晰地展现了茅台品牌价值的进化路径，从提供卓越的物理产品，到承载和传播深厚的地域与民族文化，再到引领一种融合自然之美、人文之韵、非遗之魅与美酒之享的高品质生活方式。

尤为彰显茅台大品牌大担当的，是其在商业创新中主动熔铸社会责任。产品发布会上，“中国茅台·国之栋梁”文化传承公益行动之贵州青年非遗匠师培育计划——启动仪式在主会场西江千户苗寨启动。该项目面向贵州省中青年非遗传承人、非遗爱好者，贵州茅台公益基金会计划投入100万元公益资金，旨在培育一批“懂技艺、会直播、能传播”的复合型非遗技能主播，搭建贵州非遗线上传播与销售平台，为非遗的活态传承与可持续发展注入新动能。这一举措，将发布会所弘扬的民族文化元素，延伸到了对文化根脉的切实守护与传承力量的培育上，体现了茅台对贵州这片土地及其文化宝藏的深切责任。

从一瓶瓶承载地标文化、传递生活美学的“黄小西吃晚饭”系列文创产品，到致力于文化根脉守护的公益行动，茅台正以其行业龙头的格局视野，将经济效益与文化传承、社会责任深度熔铸。这不仅是对“酒旅融合”战略的坚定贯彻与率先垂范，更是其在“从卖酒向卖生活方式”的战略转型征程中，树立起一座兼顾市场洞察、文化赋能创新驱动与社会责任的新标杆。当茅台的酱香与贵州的山水之魂、人文之美、非遗之韵、责任之重深度交融，一个超越传统酒企边界、更具情感共鸣力、文化感召力与时代引领力的茅台品牌形象，已然在消费者心智与行业发展史上刻下清晰而深刻的印记。这场打破空间的发布会，正是茅台撬动未来、开启新篇的有力支点。

（来源：酒说）