“双11”销售不及预期 贝泰妮2024年净利润下降33.5%

来源：环球网

【环球网综合报道】4月24日，贝泰妮公布2024年年报，公司营业收入为57.4亿元，同比上升3.9%；归母净利润为5.03亿元，同比下降33.5%；扣非归母净利润为2.4亿元，同比下降61.1%。

其中，第四季度，贝泰妮营业收入为17.2亿元，同比下降17.8%；归母净利润为8828万元，同比下降50.3%；扣非归母净利润亏损1.01亿元，同比下降191.9%。

贝泰妮在2024年度报告中提到，报告期内的经营业务整体表现良好，特别是在皮肤学级护肤品市场上，旗下“薇诺娜”品牌继续保持领先地位，市场份额达到约20.7%。此外，公司在多个产品类别上均表现出色，包括防晒和基础保湿类产品，市场排名均有所上升。

在产品销售渠道上，贝泰妮采用了线下与线上相结合的“OMO”模式，借助互联网技术实现了全网覆盖，成功拓展了市场份额。报告期内，贝泰妮还通过新零售全触点系统提升了消费者的购物体验，进一步加深了品牌与消费者之间的联系。

在研发方面，贝泰妮继续重视技术创新，依托云南特色植物资源进行产品研发，提升了产品的专业性和有效性。同时，公司还在国际市场上积极布局，拓展品牌影响力，预计未来将继续推动各品牌的市场表现和销售增长。

此外，贝泰妮还在拓展医美业务。报告期内，该公司探索向私立皮肤科诊所/医美机构全方位赋能的新业务模式，公司“薇伊美”品牌以其诊疗 SaaS 云/辅助诊断系统、小型辅助治疗设备、术后修复护肤品以及耗材集采供应链等的综合解决方案，精准赋能私立皮肤诊所和专业医美机构。报告期内，该公司“科凝美”品牌探索孵化全国连锁皮肤诊所品牌“科莱伊美”标杆示范项目，通过整合现有公司研发资源及物联网方向科研储备，“科莱伊美”项目将聚焦玫瑰痤疮、敏感、痤疮等问题肌肤人群，提供消费者全周期医学护肤解决方案。

对于利润波动的原因，贝泰妮在财报中解释称，主要为美妆行业2024年“双11”等线上大促活动销售普遍不如预期，公司未达成“双11”预期销售目标；市场竞争加剧影响，公司营销费用投入增加；悦江投资业绩承诺未能如期完成，公司基于谨慎性原则，计提长期资产减值准备金；公司长期资产折旧摊销成本、费用有所增加；人员费用有所增加以及公司主要线上自营店铺平均获客成本上升的综合影响所致。