LV这次在上海玩得这么大！把一艘“游轮”泊在了兴业太古汇

随着一块白色幕布全面揭开，“泊”在兴业太古汇吴江路路口的一艘“巨轮”，6月25日终于露出了全貌。

这座船型建筑，是路易威登在上海设立的全新概念地标——“路易威登非凡之旅展览”，将于6月28日起正式对公众开放，其独特的“巨轮”造型，为全球唯一。

“路易威登非凡之旅展览”总面积1600平方米，外部为基于游轮特征的建筑造型，内部为三层复合型体验空间。一至二层的《非凡之旅》展陈品牌文化；二层专卖店转化文化共鸣为消费触点；三层咖啡馆则提供社交与休憩的生活场景。其“展览+零售+餐饮”三重复合业态，开创性地融合了品牌博物馆、专卖店与生活社交空间。

从外观看，这座船型建筑从装饰Monogram图案的优雅船首，到形似经典硬箱的层叠式顶层结构，无不彰显品牌精髓。

源自19世纪路易威登为越洋旅程打造硬箱的传奇历史，也代表了上海作为“东方门户”的港口文化。路易威登“巨轮”泊驻沪上，既承载着上海深厚的航海文化，也与品牌的旅行基因完美契合。

融合“首展+首店+首秀”的“路易威登非凡之旅展览”选择静安，对于静安持续引领国际消费潮流、激发消费活力、提振消费信心有着重要意义，也是静安首发经济持续激荡的活力的体现。

当前，静安区正加快建设国际消费中心城市，着力培育独树一帜的首发经济，以首店、首秀、首展为引擎，持续引领国际消费潮流，激发消费活力，充分展现静安作为“全球新品首发地示范区”的强劲吸引力和独特魅力。

作为首发经济的领跑者之一，2024年，静安共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居全市第一；全年支持各类企业举办高能级首发首秀首展活动共100余场。今年1至2月，静安新引进32家首店，继续领跑全市。

静安厚植高能级品牌集聚优势，首发密度正在不断加强，几乎周周有首发、首秀。在今年的“首发上海”期间（3-5月），静安的国内外品牌举办的各类高能级首发和标杆活动，精彩纷呈。如梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动；Prada开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe；泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品……

静安的首发经济，为何呈现出勃勃生机？

品牌首发首秀都想选址于上海最时尚、最高端、最潮流的区域。而静安南京西路是上海高端品牌密度最高的地区，面积1.8平方公里的商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%。

尤为重要的是，静安区各部门都有共识，要为首发首秀首展提供最好的服务、最快的速度、最便利的审批流程，帮助企业降低沟通成本。以人气爆棚的100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展为例，从特展想法诞生到落地，整个项目审批流程不超过一个月。

此外，静安积极探索，推出一些具有创新性的政策措施，比如张园开创了全国唯一一家在文保建筑中设立的保税仓，对高端品牌非常有吸引力，张园保税仓已与国际顶级奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球高端消费品首展及交易的重要平台。