一场直播，销售额突破1亿元，诞生23个百万级单品。

这不是某个国际奢侈大牌的业绩，而是来自淘宝的国货女装品牌CHICJOC在2025年双11交出的答卷。

在竞争已趋白热化的女装赛道，它凭借极简的设计、顶尖的面料与精准的高端定位，硬生生在国际品牌主导的“静奢”领域闯出了一条路。

年销售额突破10亿元，线下门店更是开到了洛杉矶、巴黎与上海恒隆。

极简长征

2013年的淘宝生态正被“网红同款”与快时尚风气笼罩，大多数创业者都在追逐流量与爆款。而CHICJOC的创始人魏妤静却选择了一条截然相反的路，她只想做出一件完全符合自己审美与品质要求的衣服。

魏妤静从小就是“服装狂热分子”，她沉迷于观察国内外女装品牌的差异，尤其对香奈儿、Burberry等品牌的设计语言与面料工艺着迷。

2013年，她毅然在淘宝开店，没有营销预算，没有明星站台，甚至没有成型的供应链。

魏妤静做的第一件事，是跑遍全城寻找手艺精湛的工匠，四处搜罗顶级面料，不惜成本和代价，只为实现心中那个极简极奢的样貌。

品牌最初的名字“JOC”，取自“Journey of Couture”（高级定制之旅）的缩写。

魏妤静认为，服饰如人生旅程，伴随人的成长而演变，应当有生命与灵魂。

这种理念从始至终贯穿品牌，CHICJOC从不追赶流行趋势，也不做喧哗的营销，只是安静地把每一件衣服当作作品来完成。

开店第一天，便有顾客下单。

这在当时以低价竞争为主的淘宝女装市场显得格格不入，却也验证了一个事实，始终有一群消费者，愿意为真正的品质与审美买单。

魏妤静的“偏执”，无意间叩开了一扇属于高消费力人群的大门。

“座山雕”火了5年

如果问CHICJOC的代表作是什么，很多忠实顾客会脱口而出“座山雕”。

这款廓形羊驼毛大衣自推出以来持续热销五年，常被抢至断货，甚至在二手市场一衣难求。它被粉丝称为衣橱尽头的毕业级收藏，也成为观察CHICJOC产品逻辑的一个典型切片。

座山雕的走红并非依靠潮流噱头，CHICJOC极少在宣传中强调设计理念的玄妙，反而在商品详情页里不厌其烦地标注面料来源，“意大利空运簇状BABY骆马、西班牙进口拉贡、秘鲁进口双面绒”……

这些对普通消费者略显陌生的专业词汇，恰恰是高阶买家识别品质的密码。

魏妤静至今仍亲自挑选每一块面料。

品牌超过80%的面料是与海外供应商共同开发的独家材质，一个颜色往往经过上百次打样调试。

这种近乎“笨拙”的投入，从源头杜绝了同质化竞争，也让模仿者难以快速复制。

除了面料，剪裁是另一道核心壁垒，CHICJOC强调设计师必须“懂版”，深入理解立体剪裁与人体之间的关系。

衣服是为人服务的，必须既美观又舒适，魏妤静常驻工厂，对版型反复修改，直到达成最优的线条与比例。

正是这种隐藏于极简外观下的苛刻细节，让CHICJOC成功切中了平价快时尚与国际奢侈品牌之间的空白地带，建立起扎实的“产品护城河”。

当静奢遇上爆卖

2025年双11，CHICJOC与淘宝“超级时装发布”合作的直播大秀，最终以1亿元销售额刷新行业纪录。

更值得注意的是，整场直播没有嘶吼式的叫卖，没有低价促销，而是在冷感、舒缓的“静奢”氛围中，同步完成了品牌展示与即时成交。

为实现这场大秀，团队从半年前便开始筹备，更首次引入与意大利米兰时装周的合作机制，携手两位国际设计，一位被《Vogue》誉为“下一个Phoebe Philo”，另一位是Maison Margiela前设计师。

合作并非简单的联名贴牌，而是从设计企划、面料选择到造型搭配的深度共创。

直播中，模特身着新品缓缓走动，背景音乐舒缓高级，解说侧重于设计灵感与工艺细节。

然而页面上的购买链接却不断弹出“售罄”提示。

这种“冷静爆卖”的场景，印证了CHICJOC客群的特质，她们审美在线、决策果断，为信任与品质买单。

品牌DNA是根基，创新是枝叶，无论是新品还是国际合作，都必须延续品牌的精神，让顾客感到既有熟悉感，又有新鲜度。

这场破亿直播，不仅是销售上的胜利，更是一次成功的品牌心智攻坚。

从淘宝店到国际舞台

从2013年孤身创业，到如今年销超10亿、门店跨三大洲，CHICJOC的成长轨迹呈现出一个清晰的“长期主义”轮廓，不追风口，不炒概念，只专注做好产品与客群服务。

品牌的核心客群锁定在一二三线城市的都市时尚女性，复购率超过65%。

魏妤静观察到，中国高端女装消费者正快速成熟，她们越穿越好，越来越懂面料与剪裁

这种消费认知的升级，反向推动品牌不断提升标准。

近年来，CHICJOC线下门店稳步拓展至40余家，选址均在如上海恒隆、巴黎皇家路等一线商圈。

线下店不仅承载销售功能，更是品牌与用户深度沟通的空间。

与海外设计师的合作并非短期项目，而是持续吸纳国际创意、反哺中国设计的双向过程。

魏妤静希望，CHICJOC能成为一个平台，让更多国际设计力量在此获得成长，也让中国女装以更自信的姿态走向世界。

魏妤静不追求浮夸的口号，却恰恰解释了为何一个从淘宝走出的品牌，能持续吸引高净值人群，并在国际大牌环伺的市场中站稳脚跟。

一场直播1亿销售额，年销超10亿，闯入顶豪衣橱。

CHICJOC的故事让我们看到，在中国消费升级的深水区，永远存在属于“极致产品主义者”的机会。

它不靠流量闪电战，而是凭借对面料、剪裁与风格的数十年如一日死磕，一步步构建起信任的壁垒。

在这个渴望真诚与品质的时代，最好的品牌叙事，或许就是沉默的衣服本身。

而当中国设计拥有与国际对话的底气，衣柜里的那件大衣，便不再只是衣服，更是一份关于审美自信的悄然注解。