罕见！苹果首次在中国关店，官方回应来了

近日，苹果中国官网罕见宣布，大连百年城 Apple Store 将于 8 月 9 日正式停业。这是苹果在中国大陆首次真正意义上关闭官方直营店，引发广泛热议。

2020 年 7 月，苹果曾关闭北京三里屯太古里直营店，但两天后便在同一区域开设了规模更大的新店，属于迁址升级。而此次苹果官宣关闭百年城直营店，且暂无新店计划，是历史首次 “真正关停”。

据悉，该店于 2015 年 10 月 24 日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，已运营近 10 年。

此次关停无疑会对附近消费者造成一定影响，尤其是依赖该店 “天才吧”（Genius Bar）维修、技术支持，以及经常参与 “Today at Apple” 免费课程的用户。

不过，影响相对有限，原因是大连恒隆广场仍有一家 Apple Store，两店车程仅约 10 分钟，消费者只需多跑一段路即可。

从全国布局来看，苹果直营店在国内的覆盖并不均衡。

目前，上海已有 8 家直营店，北京、广东、江苏各有 5 家，其他主流省份至少有 1 家；但陕西、江西、甘肃、山西、内蒙古、宁夏、新疆、西藏等省份仍未实现覆盖，一家都没有。

尤其是，西安、南昌等电子产品需求旺盛的省会城市，当地用户对苹果直营店的期盼较高，却至今未能如愿。

值得注意的是，此次停业并未影响苹果在中国的整体扩张计划。

日前，苹果同步官宣，将于 8 月 16 日在深圳前海壹方城开设新店，这将是深圳第 3 家、广东第 5 家官方直营店。

苹果首次关停中国直营店，官方回应来了

针对网友热议，苹果官方今日在声明中回应：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商陆续撤离，我们决定于 8 月 9 日关闭该零售店。” 同时，苹果表示，该店团队成员将有机会继续在苹果任职，并期待消费者前往附近的大连恒隆广场直营店体验服务。

据知情人士透露，大连百年城购物中心自 2022 年起卷入诉讼，2025 年 2 月大股东全面接管运营后，多家国际品牌（如 Coach、Kenzo、Hugo Boss 等）因租约到期未续约而撤离。这一商业环境变化，可能是苹果关闭该店的主要原因。

此外，苹果 iPhone 近年在国内的销量和市场份额持续下滑，或许也是因素之一。

7 月 28 日，统计机构 Canalys 发布报告显示，2025 年第二季度中国智能手机市场同比下降 4%，年初国家补贴政策的增长效应已开始减弱。其中，华为排名第一，vivo、OPPO、小米紧随其后，苹果仅位列第五。

总体而言，苹果关停中国大陆首家直营店的举动十分罕见。有人认为与整体商业环境变化有关，也有人指向 iPhone 产品竞争力下滑。对此，各位读者朋友认为主要原因是什么？欢迎留言讨论。