文| 东方芙昕

编辑 | 东方芙昕

声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中已标注文献来源及截图

前言

喜马拉雅山脉脚下的一场烟花秀，让艺术家蔡国强和户外品牌始祖鸟陷入舆论漩涡。

此前，双方合作的“升龙”烟花项目因选址生态脆弱的雪山，引发网友对环境破坏的质疑，村民受惊、专家批评、官媒痛批接连而至。

如今事件有了新动向：马玉村已启动现场清理工作，始祖鸟母公司的股价却应声大跌，市值蒸发超150亿元人民币。

这场看似光鲜的艺术与商业合作，为何最终落得环境受扰、企业受损的局面？村里的清理能否彻底消除烟花残留的影响，始祖鸟又该如何挽回消费者信任与流失的市值？

背后的争议

近日在西藏江孜热龙一带的喜马拉雅山山脉上空，一场名为《升龙》的烟花秀震撼登场。

镜头中，五彩烟花沿着山脊次第绽放，视觉效果极具冲击力。

这一项目由户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强共同打造，本意是一次艺术创新尝试。

然而这场活动真正引发关注的并非绚烂场景，而是选址问题。

众所周知，青藏高原是世界上最脆弱的生态区域之一，而烟花燃放地点正处在这一敏感带上，网友们很快就提出了担忧：如此操作会不会破坏当地环境？

距离燃放点不足一公里的马玉村村民对此深有体会，他们透露烟花场地旁就是国道，山脚下原是牧民放牛的草地。

为了活动，有人事先用无人机驱散了牛群，还借走了牧民的帐篷。

燃放当晚的巨大爆炸声惊动了村民，久久不散的烟火气味也让大家心里发慌。

长期生活在这里的人们最清楚，这片土地和草场承载着几代人的生计，若生态受损，后果难以想象。

专家们也公开表达了忧虑，植物学学者指出，尽管燃放区并未划入生态红线，但海拔超过4500米的高山草甸极其脆弱，承受不起人为干扰。

另一位研究人员补充道，主办方宣称的“可降解材料”在高原气候下未必能有效分解，烟花中的化学残留可能对土壤、水源以及动植物带来长久影响，这类隐患并非短时间能够消除，还需要持续监测。

面对质疑，主办方回应称，烟花使用了环保材料，排放标准合法合规，同时进行了动物转移和后续清理。

但这些解释并没有打消公众疑虑，毕竟青藏高原的生态系统极为特殊和不可替代，每一片草甸、每一种生灵都至关重要。

人们认为，再宏大的艺术创意，也不该以可能伤害环境为代价。

各方回应，难平公众怒火

事件引发的风波愈演愈烈，涉事方的回应也一波三折。

最初始祖鸟方面仅表示所用材料符合规定，并强调已采取环保措施；蔡国强团队则没有由他本人出面，而是简单提到使用了环保材料。

记者询问烟花火药可能对当地动植物造成的影响时，工作人员竟表示“不了解情况”。

更让公众愤慨的是，事件刚爆发时，始祖鸟和蔡国强团队不仅未能及时正面回应，还选择删除了相关的宣传视频，这一举动无疑加剧了舆论的不满。

舆论的火焰在短短几个小时内愈加旺盛，直到事件发酵了一整天后，蔡国强本人才终于站出来道歉，表示愿意配合调查，并承诺采取补救措施。

始祖鸟也发布了致歉信，承诺将重新评估环境影响，邀请第三方机构进行评估，还表示将推进环保计划，以弥补此次事件的影响。

然而细心的网友发现，始祖鸟的道歉言辞出现了“双重标准”。

在国内，始祖鸟承诺尊重自然、推进环保，但在国际平台上，却转变了说法，表示此次事件与品牌价值观不符，且将与蔡国强团队的合作关系由“携手”改为“赞助”，明显是在推卸责任。

这种态度让不少网友感到失望，也未能获得公众的原谅。

最终当地政府介入了此事，日喀则市委和市政府通过“云端珠峰”公众号发布通报，表示已成立专门的调查小组，第一时间赶赴现场核查，并承诺将依法处理。

此举让不少关注此事的人看到了些许解决问题的希望。

过往争议，品牌困境凸显

其实蔡国强之前的项目就有不少争议，早在上世纪80年代末，他就画了《升龙》的草图，后来向法国、日本申请举办，都被拒绝了，日本直接说会影响环境、威胁火山灰安全。

他那出名的《天梯》项目也不顺利，在英国因暴雨延迟，上海、洛杉矶申请都没通过，最后还是在家乡泉州才办成。

还有1993年他在国内搞的“延长长城一万米”烟花项目，用了几百吨火药，可燃放后的残留物怎么处理，从来没对外说过。

2024年在泉州的“红帆”无人机烟花表演，好多无人机受干扰掉了下来，这些无人机和里面的锂电池对环境有没有影响，也没个说法。

再看始祖鸟，这几年在国内挺火，可质量问题一直没断过，有消费者反映鞋子开胶、外套起球、LOGO脱落，黑猫投诉平台上关于它的投诉都有三千多条。

放烟花引火烧身，始祖鸟母公司股价大跌，市值蒸发150亿元 2025-09-22 19:03·每日经济新闻

更让人不放心的是，部分产品被指含有害物质，而且国内外官网标注还不一样，这明显是对消费者不负责任。

市场表现上，始祖鸟所在的技术类服装部门，收入增速已经连续三年下滑，2025年二季度的营业利润率也降了。

之前抢着买的黑色beta硬壳，现在线上线下都有货，说明大家没那么追捧了。

这次烟花事件更是让始祖鸟母公司亚玛芬体育遭了重，9月22日美股盘前，股价一下子跌了超11%，总市值蒸发了21.5亿美元，差不多是153亿人民币，对公司来说可是不小的打击。

为了应对困境，始祖鸟也做了调整，换了大中华区总裁，还成立了独立鞋履部门想开拓新业务，可新出的鞋子还是有开胶、磨脚的问题，转型之路并不好走。

后续处理

这次事件不光是始祖鸟和蔡国强的事，更给整个户外行业提了个醒。

人民日报这些官媒都出来批评，说他们不敬畏自然，光道歉没用，还特别指出“转移小动物”这招效果可疑，没法保证小动物回去后不受影响。

户外品牌本来就该倡导保护自然，可这次在喜马拉雅放烟花，跟这个理念完全反着来，要是只想着赚钱、搞营销，不真刀真枪地做环保，早晚会被消费者抛弃。

对始祖鸟来说，现在最大的难题就是挽回形象、赢回信任。

怎么在赚钱和环保之间找平衡，怎么提升产品质量，怎么让大家再相信它的专业度，都是要解决的问题，要是这些问题搞不定，在户外市场里想站稳脚跟就难了。

当地的清理工作已经开始了，旅行社工作人员说，村里正在收拾现场，马玉村的徒步路线暂时关了，可能下周开放。

乡政府也组织村民帮忙查看，目前只发现些小垃圾，大家都想把这里恢复成原来的样子。

旅行社知情人士披露始祖鸟烟花燃放地处置后续：村里开始清理 2025-09-22 22:07·南方都市报

虽然现在还不知道调查结果会怎样，但这件事让所有人都明白，生态脆弱的地方经不起折腾，保护自然不是喊口号，得实实在在去做。

结语

蔡国强与始祖鸟的雪山烟花事件，从最初的艺术争议演变为生态担忧与商业危机，如今村里的清理工作虽已启动，却难掩事件留下的影响。

那些被惊扰的村民、待评估的生态痕迹，都在提醒着艺术创作与商业活动不能脱离对自然的敬畏。

始祖鸟母公司蒸发的150亿元市值，不仅是市场对此次事件的直接反馈，更是消费者对品牌信任的流失。

后续无论调查结果如何，这场风波都该成为行业的一面镜子，户外品牌需真正践行环保理念，艺术家创作亦要守住生态底线，唯有如此，才能避免类似的争议再度上演。

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信源：
1. 新派新闻

2. 极目新闻