比黄金还贵的中药？

过去几年，有一味中药在市场十分火爆，深受消费者欢迎。

这小小的药丸被炒到了天价，一粒就要1600块钱，黄牛瞅准时机购入，然后高价出售，而且有钱还不一定买的到。

那么这种价格如此昂贵的药物到底是什么呢？他究竟缘何如此昂贵呢？

价格炒到天价

在明朝嘉靖年间，有位御医对朝廷的苛政很不满，又舍不得手里那张能治怪病的秘方，就带着它逃出了皇宫。

他一路往南走，在闽南的一座寺庙里住了下来。当时当地百姓常被蛇虫咬伤，身上又肿又痛还发热，也就是当地人说的“癀疾”。

他就拿出秘方配药给大家用，没想到一小片药就能缓解病痛，这就是片仔癀最早的由来。

因为当地把红肿、疼痛这类毛病叫“癀”，“仔”是随口带的语气词，这药“一片就能治好癀疾”，名字就这么传下来了。

到清朝末年，这方子慢慢传到了民间，后来又被出国的学生带到国外，渐渐有了些名气。

它能治病，是因为里面有几味珍贵药材，像牛黄、蛇胆、麝香这些，本身就值钱，再加上是“宫廷秘方”，慢慢就有了点“奢侈品”的感觉。

医生说它能清热解毒、消肿止痛，对肝病和一些炎症确实有用，现代研究也发现它可能有助于降低转氨酶、对抗病毒。

但说到底它是药，不是什么神药，正常人没必要拿它当保健品吃。可有了几百年的历史，片仔癀这几年的价格却像坐过山车一样，让人想不到。

2020年以前，官方指导价是590元一粒。可疫情一来，情况就变了。黄牛开始大量囤货，药店越来越难买到。

二手市场上，价格一路涨到1600元一粒，比当时的黄金还贵。有人为了买到药，愿意多花钱，好像手里拿的不是药，是什么宝贝。

到2023年5月，官方把价格提到了760元，涨了近三成，那时候市场热度看着还没降。没想到巅峰之后，价格跌得又快又猛。

到2024年，二手市场里最新日期的，500元就能买到，快过期的350到400元就能成交。

跟最火的时候比，价格跌了快四分之三。回收的人说，这价格短时间怕是涨不回来，说不定还会继续降。

价格的起落

这价格大起大落的背后，有不少原因。

疫情那几年，大家都很关注健康，“宫廷秘方”“珍贵药材”这些说法，正好戳中了人们的焦虑。

股市里的机构也跟着说这药多稀缺，好像不买就再也买不到了。厂家这边，一边说原材料少、产量有限，一边控制出货量，让人觉得市场上一直供不应求，越买不到，大家就越想买。

为了打名气，厂家每年花在营销上的钱超过5亿。白鹿、郎平、张静初等明星都为它代言，不少网红博主也说吃了之后“皮肤变好”“精神更好”。

时间长了，越来越多人觉得这药不一般。黄牛当然不会错过机会，大量囤货导致药店经常缺货，消费者没办法，只能去二手市场花高价买。

更特别的是，它慢慢成了送礼的热门选择，拎着精致的片仔癀礼盒去见领导、客户，既显得关心对方健康，又有档次，需求就这么被推高了，形成了“越贵越抢”的怪圈。

但随着疫情慢慢过去，大家对健康的焦虑也减轻了。有人用了之后发现，它的效果和普通消炎药差不多，远没有宣传的那么神奇。消费者慢慢清醒过来，不再盲目跟风。

市场上也出现了不少功效相似、价格更便宜的药。加上这两年中药行业监管变严，对片仔癀疗效的质疑声也多了起来。

更重要的是，大家花钱越来越实在，消费降级的情况下，中产不再愿意为“高价非必需品”买单，那些为了虚荣心或者想靠它“升值”的购买行为，慢慢就没了。

这些变化也反映在了企业业绩上，2024年上半年，片仔癀的营收增速只有12%，是2016年以来最低的；净利润增速11.73%，也是近十年最低。

到了第二季度，营收只增长了2.61%，净利润甚至下降了3.37%，增长几乎停了下来。

片仔癀2003年上市，2021年股价涨到480元一股，市值超过3000亿，特别风光。可到2024年，市值只剩1200多亿，差不多蒸发了1800亿，相当于跌没了好几个大型企业。

这背后的问题，是它太依赖这一款产品了。在医药制造业务里，光是片仔癀这一款肝病用药，就占了92.95%，总营收的近一半都靠它。

把所有鸡蛋放在一个篮子里，篮子一旦不稳，麻烦就来了。

这些年，企业也想拓展业务，比如做化妆品。但做了十几年，2024年上半年化妆品业务的营收才3.86亿，只占总营收的6.83%，连十亿都没达到，在竞争激烈的市场里没什么影响力。

更值得说的是研发和营销投入不平衡。2023年，企业花在研发上的钱只有2亿，只占营收的2%，跟国际上那些头部药企15%以上的研发投入比，差得太远了。

钱更多花在了营销上，但药品最终还是得靠疗效，不是广告做得好就行。

结语

其实，片仔癀也想走“奢侈品”的路子，2004到2020年提价19次，想靠涨价维持业绩。

但在大家消费越来越理性的时代，这招越来越不管用了，就像LVMH、爱马仕这些国际大牌，在国内市场也没那么火了，大家不再轻易为高价买单。

说到底，药品和奢侈品不一样。药的价值在于治病救人，价格一旦脱离了大众需求，再好听的故事也撑不住。

资本炒作可能带来一时的热度，但藏不住长期的问题。当消费者看清疗效和价格的差距，当市场出现更实惠的选择，泡沫破裂只是早晚的事。

对于中药企业来说，片仔癀的起起落落或许是个提醒：与其在营销和炒作上下功夫，不如踏踏实实地做好疗效，加大研发投入，找到能站稳脚跟的多元发展路子。

毕竟，能经得住时间考验的，从来不是故事多好听，而是实实在在的价值。

参考资料：中国新闻网、红星新闻

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