大厂砸钱入局AI眼镜，Rokid们还能上桌吃饭吗？

如今在AI圈，没做AI眼镜似乎都不好意思自称大厂。

市场正以惊人的速度膨胀，智能眼镜出货量的增长非常迅猛。

IDC数据显示，2025年第三季度全球智能眼镜出货量达429.6万台，同比激增74.1%；中国市场62.3万台的出货量，有62.3%的同比增长。

更早的第二季度，中国厂商的AI眼镜出货量甚至直接翻倍。

在智能眼镜的全球市场前五名中，除Meta外，其余四家都是中国企业，小米、雷鸟、Xreal和Viture。

小米、阿里、百度、理想、联想，还有早就深耕的Rokid、雷鸟、Xreal、Viture……如今巨头和新锐全都扎进了智能眼镜赛道。小新觉得啊，这场竞争的本质，是争夺下一代人机交互的“入口”。

当巨头携资本与生态涌入，原本专注于AR/VR领域的创业公司压力就来了。

在AI眼镜还没成为风口之前，像Rokid、雷鸟、XREAL这样的公司，一直在埋头打磨光学与显示技术。

单看销售数据，它们其实干得不错：今年双十一，Rokid智能眼镜在全网销量名列前茅，京东渠道销量同比暴涨1000%，全平台销售额突破5000万。雷鸟也宣布，自己从2022到2025年连续四年拿下双十一AR眼镜销量第一。

不过，卖得好不代表过得轻松。成本，始终是悬在这些创业公司头顶的“达摩克利斯之剑”。

比如Rokid Glasses，预售时定价2499元，正式发售却涨到了3299元。小新斗胆猜，怕是卖两千多真的扛不住——小厂亏不起啊。显示技术贵是行业共识，雷鸟X3 Pro卖到8699元就是例子。

对Rokid们来说，显示技术是看家本领，不能丢；加上AI功能又是大势所趋，也不能少。结果就尴尬了：价格很难降下来。

但大厂玩的是另一套逻辑。它们抢的是生态入口，硬件本身赚不赚钱，可能没那么重要。“以价换量”成了可行的策略——这对创业公司来说，可不是什么好消息。更何况，大厂有主业撑着，AI眼镜就算一时没做成，也伤不了筋骨。

更要命的是，整个AI眼镜行业还没到真正爆发的时候。之前小米眼镜就经历过销量火爆后又遭遇退货潮。数据显示，主流电商平台上AI眼镜的平均退货率高达30%，这放在数码圈里相当罕见。（XR Vision监测数据）

眼下，行业卡在两个难题里：一是 “不可能三角”——性能、轻便和续航，难以同时兼顾；二是供应链还远未成熟，专为AI眼镜设计的芯片、算法、新材料都还没到位。

这让小新想起了当年的智能音箱行业，在巅峰的2020年，中国在售智能音箱品牌曾经高达37个。但在2021年以后，创业公司迅速退潮。截至2025年第三季度，小米、小度以及天猫精灵三个巨头占据了智能音箱97.2%的市场份额。

对了，AI眼镜还有一个很现实的问题，接受度，之前小新刷到过一个帖子，有人戴着AI眼镜去参加饭局，期间显摆眼镜的时候，搞得大家都沉默了。

所以，AI眼镜的竞赛不只是公司之间的较量，更是一场需要产业链整体进化、并与时间赛跑的长途马拉松。谁能率先打破“不可能三角”，谁才有可能在真正的风口到来时，拿到定义下一代入口的主导权。

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作者丨冰河

编辑丨墨墨