亮相大阪世博会 五粮液在日本布局首家海外授权体验餐厅

封面新闻记者 陈彦霏 赵奕 喻奇树

4月28日，在2025年日本大阪·关西世博会（以下简称“大阪世博会”）中国馆，馆长晏晨晖向五粮液股份公司副董事长、总经理华涛授予“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”证书。

五粮液成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌，标志着其全面进入“大阪世博会”高光阶段。

五粮液亮相大阪世博会

4月25日，在2025年五粮液“和美全球行”日本站系列活动之“五粮飘香・和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式上，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛向东京米其林一星餐厅“飘香”主理人兼主厨井桁良樹授予“五粮液海外授权体验餐厅”证书。这是五粮液首家海外授权体验餐厅，也是中国白酒首次以授权形式入驻国际高端餐饮品牌，标志着五粮液从“产品输出”向“文化体验”战略的持续升级。

五粮液亮相大阪世博会

琵琶牡丹虾、蠑螺酥、五粮液香卤牛舌……美酒与美食，嗅觉与味觉，开启了一场舌尖上的和美交融盛宴。“五粮液的醇厚层次与鲜味丰富的料理碰撞出令人惊喜的火花。”据“飘香”主厨介绍，未来双方将以“中国白酒文化与世界美食跨界融合”为主题展开全方位合作，包括推出五粮液定制融合菜单、打造五粮液定制鸡尾酒、开展联合定制品鉴活动等，让日本食客在品味美食的同时，深度感受五粮液及中国白酒的深厚底蕴和独特魅力，更好地体验和享受五粮液。通过中日饮食美学的深度交流，探索“顶级酒+顶级餐”的国际融合路径，助力中国白酒“走出去”。

五粮液亮相大阪世博会

4月28日晚上，在“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会上，五粮液核心产品的展示吸引了众多关注。

日本是全球高端消费品的重要市场，也是五粮液国际化战略的“重要一站”。以大阪世博会为序，五粮液既深化了品牌国际化战略，同时也开启了对日本市场的精准发力。

据了解，世博会期间，五粮液团队密集调研东京、京都、大阪等地酒水消费现状后发现，日本消费者对高品质中国白酒的认知和需求持续增长，兼具文化底蕴与创新体验的中国白酒，迎来机遇。

五粮液亮相大阪世博会

4月27日-29日期间，五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，这是中国白酒首次在海外进行的主题快闪尝试，“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等三款跨界产品创新亮相。丰富的互动活动和新潮的跨界品饮，吸引了大量年轻消费者打卡互动，通过趣味调酒体验、限定周边兑换等环节，在海外年轻群体中创新表达白酒文化，进一步拓宽中国白酒的国际消费场景。

世博会期间，五粮液还联动全球重要免税渠道、日本零售终端（餐厅及酒类零售门店）、日本电商平台等，全面启动“五粮液·世博季”主题营销活动，延续五粮液近年来海外培育消费场景的策略，助力实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”销售转化。

“五粮液参与世博会不仅是品牌展示，更是中国白酒国际化的重要里程碑。”五粮液相关负责人表示，希望通过世博会这一平台，让日本以及全球消费者感受到中国白酒的独特魅力，推动中国酿造文明与世界酒文化深入对话，愿与全球伙伴共享发展机遇，让中国白酒成为连接不同文明的纽带。