太炸裂！女主播擦边卖枕头：倒车入库就往前趴点！销量百万已被封

“倒车入库往前趴，开车要握紧方向盘”，这样让人想入非非的话，竟然出现在卖枕头的直播间。

南通一家成立才1年多、还卷入官司的家纺公司，让女主播用擦边直播的方式，

把普通的趴睡枕卖出了百万销售额。可这热度还没维持几天，直播账号就被封了。这背后，暴露了直播带货行业的大问题。

现在直播电商市场规模超过5万亿，流量对商家来说就像空气一样重要。2024年，中国有7.3亿人看直播买东西，平均每人每天要在直播间待1个半小时。抖音每天有200多万个新直播账号开播，淘宝每天新增10万多个直播间。竞争这么激烈，不少商家觉得正常卖货很难做出成绩，就想靠擦边直播快速吸引流量。

南通这家家纺公司就是例子。4月7日的直播中，女主播穿着紧身衣服，一直用跪坐、

侧躺这些容易让人多想的姿势展示枕头，嘴里还说着“多人使用”“高速驾驶”这种容易引起误会的话。

短短2个小时，就有30万人进直播间，同时在线人数达到3000人，4天时间销售额突破百万。

网友吐槽说：“这哪里是卖枕头，明明是在传播低俗内容！”

这场直播闹剧，把直播行业的很多问题都暴露出来了。《2024年直播电商从业者调查报告》显示，每3个中小主播里，就有1个承认用过擦边手段。

有MCN机构的负责人说，对小商家来说，擦边直播成本低、见效快，是获取流量最便宜的办法。但这种做法正在毁掉整个行业的口碑，中国消费者协会的数据显示，去年关于低俗营销的投诉量增加了47%，消费者对直播带货越来越不信任。

直播平台也有很大责任。虽然每个平台都有内容审核机制，但现在的擦边内容越来越隐蔽，AI只能识别出60%，很多时候还得靠人工检查。更糟糕的是，有些平台为了留住流量，对擦边行为不管不问，这让低俗风气越来越严重。法律方面也有不足，虽然《广告法》禁止低俗营销，但实际执行时很难收集证据，也不好判断什么算违规。2024年，全国因为擦边直播被处罚的企业还不到100家。

要彻底解决擦边直播的问题，需要平台、监管部门和消费者一起努力。平台要负起主要责任，建立更严格的信用管理系统，把违规的主播和商家列入黑名单，同时加大技术投入，用AI分析语言、识别动作，提高审核的准确性。监管部门要尽快完善法律规定，明确什么样的行为算擦边，提高违规成本，让商家不敢轻易冒险。

行业自身也要加强管理。直播电商协会应该制定更严格的行业规则，建立联合惩罚机制。消费者也要提高辨别能力，多支持那些认真介绍产品、态度真诚的直播间。毕竟，等热度过去，只有产品质量好、服务专业、态度真诚，才能真正留住消费者。这场关于行业底线的斗争，考验着整个直播带货行业的良心。