又反转？加拿大鹅卖身传闻闹翻天，波司登安踏辟谣真相惹全网热议

记不记得，前几年，要是谁能穿上一件加拿大鹅羽绒服，那谁不得多看两眼，露出羡慕的眼光？

从极地科考队的高精尖装备，到明星大腕的街拍宠儿，加拿大鹅把“专业”和“时尚”玩得溜溜转，一时间风头无两，单价上万的派克大衣卖到断货那都不是事儿。

只可惜花无百日红啊，最近，美国那边（CNBC），挺有名的商业频道，冷不丁地爆了个猛料：加拿大鹅的大股东贝恩资本，好像要出手了！

这消息一出，加拿大鹅的股价立刻跟坐上了火箭一样，蹭蹭地往上涨了16个点。

为啥？因为传闻里，赫然写着咱们中国的两大服装巨头，波司登和安踏，被列入了潜在买家名单！

这下可把大家伙吓一跳，想想看曾经高高在上的国际奢侈品牌，现在有可能被咱中国企业收入囊中，这感觉就像当年咱们终于有了自己的航母一样，扬眉吐气啊！

但有意思的是，这边加拿大鹅股价涨得欢，那边波司登和安踏的股民们却显得有些“冷静”。

按理说，自家公司要“吞并”国际大牌，股票不得跟着飞涨？可结果波司登的股价不涨反跌，安踏更是直接“跳水”了近8%。

这反常的景象，当时就让不少嗅觉敏锐的人觉得不对劲了。

果不其然，就在大家还在猜测这笔收购到底会怎么收场的时候，波司登和安踏几乎同时在香港交易所发了公告。

内容就一句话：我们没买加拿大鹅，也没跟它有任何“不可告人”的秘密！

既然真相如此，那一开始为何会有传言流出？

其实要说加拿大鹅为啥突然就成了“香饽饽”里的“烫手山芋”，仅仅归咎于那几年前的“双标”事件，未免也太简单了。

当然，“双标”事件确实让加拿大鹅在中国消费者心中的形象一落千丈，品牌信誉受损，这无可争议。

但你别忘了，生意场上，最核心的还是“赚钱”二字。加拿大鹅如今的“困境”，更深层次的原因，是它自己没跟上时代的步伐，以及全球经济环境的变化。

你想它曾经靠着专业和稀有立足，一件羽绒服卖一万多，买的人心甘情愿。

但后来随着竞品越来越多，大家都在抢占高端市场。尤其是在中国，波司登也开始发力高端，推出了“登峰系列”，品质和设计也越来越好，价格还比你加拿大鹅亲民。

更别提全球经济这两年都在小心翼翼，咱们老百姓的钱袋子也捂得更紧了。以前一两万的羽绒服说买就买，现在得掂量掂量了。

在这样的消费大环境下，像加拿大鹅这种靠高价和身份象征支撑起来的品牌，自然就有点吃力了。

财报数据显示，它这几年的营收增速简直是断崖式下跌，市值蒸发了几百亿，你说它能不急吗？

所以，当贝恩资本想要出手的时候，你就能理解了。这可不是什么巅峰期套现，更像是危机下的自救。

他们想找到一个接盘侠，把这个曾经风光的大鹅给甩出去。于是，各种潜在买家就开始浮出水面，其中就包括咱们的波司登和安踏，以及一些私募基金。

据说，私募基金给出的估值才95个亿人民币，这跟加拿大鹅巅峰期比，简直是大甩卖了。

现在咱们回过头来看波司登和安踏，这两家公司在处理这次绯闻事件上的表现，简直是教科书级别的“清醒”。

先说波司登，它可是中国羽绒服界的老大哥了。这几年，波司登一直在努力蜕变，从以前的老棉袄形象，摇身一变成了国潮代表。

不光在产品设计上花心思，还请了谷爱凌、易烊千玺这些年轻偶像代言，一下子拉近了和年轻人的距离。

尤其是波司登在核心技术上也在不断投入，甚至推出了对标国际高端品牌的“登峰系列”，价格虽然也上去了，但消费者普遍觉得物有所值。

再看安踏，不光把安踏和FILA这两个品牌做得风生水起，还通过收购把迪桑特、可隆这些国际知名品牌也带到了中国市场。

安踏的战略很明确，就是通过多品牌运营，覆盖不同消费群体，在各个细分市场都占有一席之地。这种“多点开花”的策略，让安踏即便在市场波动的时候，也能保持较强的抗风险能力。

所以，当“收购加拿大鹅”的传闻甚嚣尘上时，很多人都在想，波司登和安踏会不会真的去“接盘”？

毕竟，如果真能把加拿大鹅收了，那对中国品牌来说，绝对是极大的荣耀，也是进入高端市场的一条“捷径”。

但是！波司登和安踏的反应，却出乎了所有人的意料。他们没有趁着股价波动来一波“辟谣式涨停”，反而很平静地发了公告，明确否认了。

这背后，透露出的可不仅仅是简单的“否认”，更是一种智慧和清醒。

你想，收购加拿大鹅，听起来很美，但风险巨大。

一是加拿大鹅的品牌形象在中国市场受损严重，这可不是一朝一夕就能扭转的。就算你收购了，怎么重新赢得消费者的信任？

这需要投入大量的时间、金钱和精力，而且还不一定能成功。

二是加拿大鹅的业绩下滑，说明它本身的市场策略和产品迭代出现了问题。如果波司登和安踏没有一套非常清晰有效的整合方案，很可能反而会被拖累，甚至影响到自身主营业务的健康发展。

再加上现在全球经济大环境并不乐观，消费者花钱越来越谨慎，这种时候去“豪赌”一个有争议的国际品牌，风险实在太高。

所以，波司登和安踏的“不买”，其实是基于对自身发展战略和市场风险的清醒判断。

他们更愿意把精力放在自己擅长的领域，这比盲目地去“接盘”一个“烫手山芋”，要稳健得多。

那么，这出收购乌龙的戏码，究竟是谁在背后推波助澜呢？

最有可能的，当然是加拿大鹅的控股方贝恩资本了。放出这样的消息，既可以试探市场反应，看看有没有其他“傻白甜”愿意出高价，又可以借机拉升一下股价，制造一种“抢手货”的假象，从而在后续的谈判中占据有利地位。

这在资本市场里，可是常见的“套路”。

毕竟，加拿大鹅和贝恩资本都没有公开声明到底是不是真的在出售股权，也没有明确给出哪些买家是真正感兴趣的。

所以，这出戏，很可能还没真正落幕。

但对于我们中国来说，不管怎样我们不再需要通过收购一个曾经的“大牌”，来证明自己的实力。

因为我们的波司登，我们的安踏，已经用自己的产品和业绩，在国际舞台上证明了自己。

这才是真正的扬眉吐气！