销量大跌50%，关闭工厂，饮料巨头卖不动了？

前言：
养乐多大收缩，关厂止血。

“你今日饮咗未？”曾靠着一句经典广告语，成为广东人童年回忆的日本乳酸菌饮料品牌养乐多，近日传出关厂消息。

10月20日，日本养乐多本社株式会社宣布，广州养乐多启动业务重组程序。作为此次重组的一部分，该公司将启动关闭广州养乐多有限公司广州第一工厂的程序。

该工厂将于11月30日正式关闭，未来，广州一厂的生产功能将陆续转移至广州二厂及佛山厂，以优化生产系统，有效利用管理资源。

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销量大跌，关闭工厂

官网资料显示，2002年，养乐多进入中国市场，从广州开始以益力多的名称发展，2003年，以养乐多的名称在上海开始运营。

2002年6月，广州第一工厂正式投产，益力多牌乳酸菌乳饮品开始在广东上市销售。2014年，广州益力多在广州市黄埔区（经济技术开发区）开设了广州第二工厂、2019年于佛山市三水区开设了佛山工厂。

三个工厂的总占地面积为11.6万平方米，目前三个工厂的总产能可达600万支/天。

去年12月10日，养乐多中国方面确认关闭其位于中国上海市的乳酸菌饮料生产基地——上海工厂，并计划在同一日全面停止该工厂的生产活动，称上海工厂目前已整合到上海总部，关闭上海工厂是推进经营改革的一部分。

据了解，此前日本养乐多本社宣布，为了优化资源配置并减少固定费用支出，养乐多本社决定将上海工厂的生产任务转移至中国国内的其他生产基地，如天津工厂和无锡工厂等。

与此同时，养乐多本社还宣布将解散当地法人实体“上海益力多乳品有限公司”。该公司原有的营业部门等关键业务将由养乐多本社的全资子公司“养乐多（中国）投资有限公司”全面接手，以确保业务的连续性和稳定性。

根据官网信息，2004年，养乐多上海公司成立；同时提到“2024年上海公司变更为上海分公司”。也就是说，这工厂在上海已营运20年。

官网资料显示，养乐多（中国）集团在广州、天津、无锡、佛山共拥有6处生产基地和53家分公司，并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州、衡阳、南昌、昆明开展了家庭配送服务。在关闭广州一厂后，养乐多的生产基地将减少至5家。

养乐多在中国的销售情况也发生了剧烈变化。养乐多总部财报显示，2022年至2024年，养乐多饮料在中国的日均销量从625.7万瓶降至443.9万瓶，下滑态势明显。

广州益力多的表现尤为惨淡。其日均销售量从2022年的259.6万瓶降至184.6万瓶。更令人震惊的是，广州益力多2025年1-3月的日平均销售量仅为149万瓶，与2021年的282万瓶相比，接近腰斩。

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销量下滑的背后

养乐多销量下滑的背后，是乳酸菌饮料整体市场的退潮。根据马上赢发布的数据，2025年第三季度，乳饮料在饮料类目下的占比从18.2%下降至16.6%，成为整个饮料类目中占比下滑幅度最大的细分品类。

曾经依靠“益生菌”、“肠道健康”等概念风靡市场的乳酸菌饮料，，如今面临消费者信任危机。消费者不再轻易相信“益生菌”功效，而市面上低温酸奶、西梅汁等替代产品的出现，也使含糖量偏高的传统乳酸菌饮料吸引力下降。

为此，养乐多还不断推出新品，例如2016年养乐多推出“低糖”产品（小蓝瓶）、2023年推出“500亿低糖”产品（小金瓶），以及2024年5月推出养乐多蜜桃味新品（小粉瓶）。

但这并没能让养乐多在竞争中保持持续增长的业绩。

在养乐多陷入困境的同时，国内乳酸菌饮料企业正在快速崛起。蒙牛乳业旗下的“优益C”、伊利集团旗下的“每益添”以及味全等低温乳酸菌饮品，直接对标养乐多。

这些本土品牌不仅在产品创新上更为敏捷，在乳酸菌含量上也展开了激烈竞争。养乐多一直号称含有“100亿活乳酸菌”，而蒙牛和伊利直接将每100ml的乳酸菌含量做到了500亿。

价格战也成为本土品牌的杀手锏。相比养乐多，诸多国产乳酸菌饮料的价格低得多，对于追求质价比的消费者而言，养乐多没有任何价格优势。

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未来挑战

面对市场挑战，养乐多并未坐以待毙。

2023年起，养乐多经过一系列经营调整措施，在2025年似乎已稍有起色。最新财报显示，2025年1月至3月，养乐多在中国的日均销量为383.1万瓶，同比增加3.9%。

然而，这一数字与2019年同期597.4万瓶/日的销量相比，仍有显著差距。养乐多的复苏之路，依然漫长而艰难。

养乐多的困境只是乳酸菌饮料行业寒冬的一个缩影。

不只是养乐多，国内常温乳酸菌饮品大户均瑶健康也面临同样的困境。2025年上半年，均瑶健康实现营业收入7.7亿元，同比增长仅1.4%；实现归母净利润746.6万元，同比下降高达78.5%。

整个乳酸菌饮料品类目前正经历市场格局的重塑。随着大健康饮品越来越多，容易被“乳酸菌”概念击中的消费者却越来越少。

养乐多广州第一工厂的关闭，犹如一个时代的缩影。从2019年日销760.9万瓶的巅峰，到今天销量接近腰斩，养乐多在中国市场的黄金时代似乎已经结束。

随着广州一厂生产功能转移至广州二厂及佛山厂，养乐多试图通过优化生产体系来提升竞争力。但要重新赢得市场，仅靠效率提升远远不够。

面对喜新厌旧的新生代消费者和层出不穷的健康饮品，这个曾经凭借“一百亿个活的益力多菌帮肠道做运动”的广告语风靡市场的乳酸菌饮料“一哥”，亟需找到新的生存法则。

来源：赢销力