“蜜雪冰城啤酒5.9元一杯”上热搜，实探线下门店：现打鲜啤免费试喝，曾推出“买3斤送1斤”活动

近日，“蜜雪冰城啤酒5.9元一杯”话题登上热搜，引发广泛关注。据悉，蜜雪集团已于10月1日官宣，以约2.97亿元收购福鹿家(郑州)企业管理有限公司53%(以下简称“鲜啤福鹿家”)股权，正式将产品品类从现制茶饮、冰淇淋、咖啡，延伸至现打鲜啤领域。

10月15日，极目新闻记者探访发现，南昌已有多家鲜啤福鹿家门店落地。从运营时间来看，多数门店集中在16时至24时营业，记者当日15时探访其中一家时，门店尚未开门。值得注意的是，鲜啤福鹿家的店面设计与蜜雪冰城高度契合，均采用标志性红白配色，门牌上“现打鲜啤免费试喝”的标语格外显眼，门上还贴有“现打鲜啤5.9元”的价格提示。而该门店对面不远处，就有一家蜜雪冰城门店，品牌关联感强烈。

“我们7月底就开业了，只要顾客来线下，不管哪个品类的鲜啤，都能免费试喝。”极目新闻记者致电该门店店长，对方介绍道。极目新闻记者随后查看鲜啤福鹿家线上小程序发现，其主推鲜啤价格区间为5.9元到14.9元;低价端是酒精度3.7%vol、原麦汁浓度10.5°P，5.9元的“福鹿鲜啤(清爽型)”;高价端为酒精度8.0%vol、原麦汁浓度18.5°P的“三碗不过岗”。所有产品均提供1斤、3斤、5斤和10斤四种规格，满足不同消费需求。

南昌另一家鲜啤福鹿家门店同样于7月开业，店长透露，开业初期曾推出“买3斤送1斤”的促销活动，目前活动已结束，但线下免费试喝政策仍在延续。谈及产品特点，该店长解释：“鲜啤其实就是精酿，没经过工业处理，口感更鲜，但保质期短，一般建议2小时内喝完。”

不过，这家门店的运营现状略显平淡。极目新闻记者在现场看到，门店离商圈较远，周边环境相对安静，线下到店顾客较少，订单主要依赖线上渠道。

来源：极目新闻