“为情绪价值买单！”甬城掀起“马上”消费热

“马上有钱”的挂件对联、“马上加薪”的保温水杯、“马上成功”的文创产品……近日，一批融入巧妙创意的马元素商品悄然走红，点缀在甬城各大商超的货架与橱窗，掀起一股热闹的“马上”购物热潮。

马元素服饰。崔宁 摄

过年前添置一身新衣，是不少消费者延续多年的习惯。各大品牌紧扣马年主题，在新年款鞋服设计上巧花心思，让马元素成为穿搭亮点。

“我们的新年CNY系列，在后背、腰部、鞋头等位置融入马头、马蹄等形象或装饰，部分单品还采用马毛材质，兼具时尚感与节日氛围。”天一广场某商店导购王冰雪介绍，自“马年系列”元旦上新以来，相关单品销售额同比增长约23%。

市民正在选购。崔宁 摄

人靠衣装、“年靠金装”，黄金饰品向来是年前消费的热门选择。在宁波商场的黄金珠宝专区，各类设计精致的马元素黄金饰品备受追捧。

一家黄金专柜的负责人史红告诉记者，5克左右的马年金条和1克、2克的马年金钞，因克重适中、寓意吉祥，成为爆款单品，“光马年金钞，单日最高卖出59张，我们正根据预订量加急备货，预计本周将陆续到货200张左右。”

马年金饰。崔宁 摄

此外，融合元宝与马元素的黄金转运珠同样供不应求，某黄金专柜销售人员介绍，这款转运珠承载着“马上有钱”的美好期许，很受年轻消费者青睐。

市民选购金饰。崔宁 摄

本土文创品牌也不甘示弱，“马不停蹄”推出兼具创意与温度的马年限定产品。

开明坊一家工坊店将马年限定手作笔记本作为主打。这款笔记本支持全程DIY，封面、内页、线圈、皮扣等配饰均有数十种甚至上百种选择，顾客可自由组合搭配。

“自己亲手制作的笔记本，不管是自用还是送人，都满含心意。”大学生小林在现场兴致勃勃地搭配出两本专属笔记本。

定制笔记本。崔宁 摄

这股“马上”购物热潮，既是新年将至、生肖更迭的应景之举，更是当下消费生态的生动写照。马元素商品的购买和传播主力，正是年轻消费群体。

“年轻人愿意为情绪价值买单，这类能带来愉悦感的商品已成为必备的‘新年货’。背后不仅是单纯的商品消费，更是一种文化消费。”该工坊店负责人的话，道出了这一消费趋势的关键。

笔记本成品。崔宁 摄

不难发现，传统生肖符号正逐渐转化为兼具个性表达、社交互动与情感治愈功能的现代生活符号。尤其是“马”所蕴含的奋进、吉祥等精神隐喻，本就承载人们的美好想象。近期走红的“哭哭马”，就精准契合当代人的情绪需求。

“情绪消费若能与真实场景的产品创新相结合，就能在细分品类中培育出新的增长点。生肖文创只有紧扣当代人的情感需求，才能打造出有生命力、受欢迎的产品。”博洋研究院宏观分析师蔡竣帆表示。

甬派客户端记者 孙佳丽 通讯员 崔宁

编辑 徐挺