“浪浪山”火了，酒业该如何踏“浪”而行？

8月13日，“瞄电影”发布微博称，2025暑期档即将收官，由名导加持的《无名之辈2》《你行，你上！》等主题深刻的“大制作”遭遇票房不如预期的尴尬，而低成本二维动画《浪浪山小妖怪》，近日票房却飙至超10亿元，且热度不减。

有分析认为，《浪浪山小妖怪》出圈的背后，是影片将妖怪世界的生存法则与现代职场的困境巧妙交织，处处体现着普通人的职场、生活桥段，其创作逻辑契合了观众的需求。

再来看酒业，我们一直说，酒文化源远流长，酒与文人结缘、与武士结缘，酒与每个普通人的生活密切相关。那么，在存量竞争市场下，酒业是否要再接地气一点儿，向《浪浪山小妖怪》影片创作中普通人的表达方式取经，争取获得新青年群体的认可？

答案是肯定的。

酒业需要“照见你我”的表达内核

近年来，业内专家一直倡导“用消费者听得懂的语言，讲好一瓶美酒的故事”，可怎样才是消费者能听得懂的语言？又需要构筑怎样的表达体系？

当下，不少酒企在直播、拍视频段子时，仍圈囿于好山好水出好酒、千百年传承的无断代史等传统表述内容，但这只是换了一种传播方式，表达内容仍是老套、传统的。

要想突破存量竞争这堵墙，酒业需要“照见你我”的表达内核，呼唤“表达你我”的新鲜语境。

《浪浪山小妖怪》草根取经团，在面对“黄眉怪”手下“你以为什么人都能去取经”的质问时，社恐的猩猩怪、犹疑的蛤蟆精、话痨的黄鼠狼、耿直的小猪妖，在喊出“不会和你们一起作恶”的同时，内心也几近破防。

这一桥段，正是照见了普通人的生活，才能引发观众的共鸣。

酒，作为日常的饮品，为何不能在表达方式上，多一些与受众情感共鸣的桥段？走进你、我、他的日常琐碎，融合普通人的视角、普通人的际遇，为普通人提供情绪价值的视频输出、文字输出，未必不能起到四两拨千斤的效果，集合全行业之新表达、新输出，就有冲破存量消费这堵墙的可能。

酒业需要多酒种相互“包容”的气度

在《浪浪山小妖怪》中，四只小妖解救村民、解救童年童女的行径，在某种程度上，也是得到了成长，推及到酒业的破局发展之路，未尝不是一种成长。

这个夏日，在直播间频频创下新业绩的会稽山“气泡黄酒——一日一熏爽酒”，成功赢得了一众年轻群体青睐，其“以会稽山五年酒做基酒，再找啤酒厂通过相应设备灌气，产品本身不含啤酒”，但其低度化、爽口的口感，何尝不是向啤酒的生产方式“取经”？

8月7日，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司宣布将推出精酿啤酒品牌“风火轮”。

无独有偶，8月4日，珍酒李渡集团董事长吴向东在个人视频平台宣布，于8月8日推出一款超级啤酒“牛市”，要把一种新的“悦人悦己生活方式带给大家”。

同品类的酒企在敞开大门，拥抱同行创举的同时，正在以多元化的渠道与消费者展开沟通，“黄、白、果、露、啤”酒正以实际行动，共同开启一次破解消费存量竞争的踏浪之旅。

“一夜成名”，从来都是日积月累基础上的厚积薄发。

如今，饮酒场景、饮酒文化正在“变天”，让消费者参与到产品设计中来，让饮酒场景、沟通方式链接到更多的大众消费者，并与之发生更为密切的关联，是酒业破局的必解题。