山姆、唯品会羽绒服走红，年轻人消费真的变了

今冬服饰消费最让人意外的热点，莫过于山姆羽绒服突然火了。

艾媒咨询的监测结果显示，山姆羽绒服的主力购买人群，是30—45岁的都市女性白领。她们买得相当“上头”。

山姆APP显示，多款售价在100—400元区间的女士羽绒服和羽绒马甲已经售罄。其中，一款售价499元的羽绒服最为抢手，在上海、北京、武汉、沈阳等多地线下门店出现男女款同时断货的情况，店员也无法给出明确的补货时间。

即便如此，抢购热情依然没被浇灭。二手平台上，不少商家开始加价30—60元转卖山姆羽绒服，依旧有数百人点击“想要”；一些山姆代购也直言，热门尺码和颜色几乎靠运气，“基本是隔两天就去店里碰碰看”。

95后成都姑娘菲菲就是山姆羽绒服的忠实用户，这个冬天，她家里人的羽绒服大半都购自这里。在她看来，好不好看已经排在暖不暖之后，“先不挨冻，其他都可以让步”。

一件羽绒服能否成为冬天的“保命装备”，关键就在那足够多的绒朵，山姆羽绒服实打实的高充绒让消费者实现了品牌好货。

除了保暖，性价比也是它的一张王牌。有专业人士将多个品牌的羽绒服参数进行对比后发现，在统一口径折算下，同样是170/M码，山姆一款400g RR羽绒服的绒子含量最高，但499元的价格，却比过半品牌更低。

当性价比和实用性不断前移，审美和情绪逐渐后退，服装消费的底层逻辑正在发生改变。线下如此，线上亦然。比如以折扣著称的唯品会，正是在这一趋势下成功突围。通过把大牌羽绒服的价格压到更理性的区间，它逐渐成了不少年轻人心中的“宝藏平台”。

菲菲的羽绒服消费，除了山姆，另一半就贡献给了这里。在她看来，这个平台的羽绒服基本都是最划算的品牌货，“像波司登、雪中飞、鸭鸭这些，价格很有吸引力”。

过去，年轻人对折扣多少带着些心理负担。而现在，越来越多人开始坦然拥抱买得划算。买羽绒服，既要品牌品质，也要价格合理。就连一向被视为“中产钱包收割机”的山姆，也忍不住在性价比这条路上越走越深。某种程度上，这正是当下消费变化的缩影，年轻人确实已经变了。