宜宾文旅局长张艳丽：以“三江口”为会客厅，打造近悦远来的国际旅游城市｜ 文旅局长说

封面新闻记者 伍雪梅

“这是四川省首次召开以推进文化和旅游深度融合发展为主题的省委全会，作为长江首城的文旅工作者，我们对省委十二届七次全会聚焦文旅深度融合的决策深感振奋，这是四川文旅发展史上的里程碑事件，为全省文旅产业高质量发展指明了方向。”6月17日，中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议在成都举行。宜宾市委副秘书长、宜宾市文广旅游局局长张艳丽在看到公报后非常振奋地说，宜宾文旅将深入贯彻本次全会精神，坚持“以文塑旅 以旅彰文”，借助建设长江国际黄金旅游带、成渝双城经济圈和四川南向开放重大契机和发展机遇，按照景城相融思路打造城市旅游目的地，着力丰富文旅产品和服务供给，释放文旅消费潜力，为“锦绣天府·安逸四川”这块四川文旅金字招牌增添色彩。

航拍位于宜宾三江新区的三江之眼。（三江新区党群工作部供图）

三条江 一座城

以“宜宾三江口”为城市会客厅，打造文旅精品

金沙江、岷江、长江在宜宾三江交汇，成为了宜宾独有的长江文旅资源。而借力长江，一个个全新的文旅场景让宜宾景城相融，一场场带有长江符号的文旅活动让城市活力迸发，宜宾正成为游客的“宠儿”。

航拍宜宾三江交汇美景。（资料图）

近期，随着夏季到来，三江水位上涨，江水恰好没过宜宾三江口长江公园亲水步道，形成了天然的亲水风景线，人们可以在江水里游泳、在浅水区踩水、在绿道上散步等。每当夕阳西下，许多人来到三江交汇处的江岸，就是为了邂逅一份独属长江首城的浪漫。许多游客在此游玩后在社交平台分享感受：总要来一趟宜宾，吹吹长江的晚风，踩踩江之头的水，走走滨江绿道，享受专属宜宾人才懂的夏日快乐和松弛感。

而在长江公园对岸的僰道历史文化街区，呈现的便是这座千年江城的人间烟火。人们可以穿梭在百年冠英古街，寻觅宜宾城古今交融的文化韵味；可以登上夹镜楼，尽揽三江汇流的豪迈大气、品味川南第一高楼的现代气质；可以行走在古城墙上，触摸那些残留在石板上的旧时痕迹。

航拍位于宜宾翠屏区的合江门广场和冠英古街。（庄歌尔 摄）

“三江交汇的美景，是‘锦绣天府·安逸四川’独特的存在。来到宜宾，游客可以尽情享受长江之美！”据张艳丽介绍，宜宾长江、竹、酒等文旅资源独特而丰富，宜宾计划以“宜宾三江口”为城市会客厅的点睛之笔，深度挖掘蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇、五粮液景区核心旅游资源，共同打造影响巴蜀、享誉全国乃至世界的文旅精品。

宜宾兴文石海景区经常举办丰富的文旅活动。（宜宾市文化旅游会展集团供图）

记者了解到，实际上，宜宾一直在围绕长江“做文旅文章”，让城市出圈出彩。例如，创作音舞诗剧《我住长江头》、推出《长江山河令》实景演艺、连续举办长江马拉松、举办“长江之恋·缘定今生”首届(2025)中国宜宾五粮液和美婚典活动、“长江首城 天下为宾”全国主题摄影季活动等。

“观光+体验+休闲”

持续丰富产品供给，赋能城市文旅新活力

记者注意到，此次全会公报中提到“打造演艺赛事产业发展高地，引进高水平演艺赛事活动，发展本土特色演艺赛事，做优演艺赛事平台载体，推广‘跟着演艺（影视、赛事）去旅行’。”对此，宜宾有何计划？

张艳丽介绍，今年5月31日，宜宾启动“影视+文旅”百部微短剧项目，计划推出“10部重点剧+100部精品剧”，让百部微短剧镜头深度覆盖蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇等多个地标场景，让宜宾美景充分在荧幕曝光，以影视赋能文旅。

碧波万顷的蜀南竹海景区。（宜宾市文化旅游会展集团供图）

这些镜头里的宜宾，离不开这几年文旅场景的持续供给。宜宾博物馆、三江之眼、竹文化公园、E·park宜公园、僰道历史文化街区、李庄古镇月亮田景区......这几年，当一个个全新文旅场景在三江环抱的宜宾兴起时，新场景就犹如一颗颗珍珠，三江就犹如一条条丝线，为这座城市串联起一条美丽而动人的“珍珠链”，形成“观光+体验+休闲”多元业态，推动旅游从传统观光向深度体验升级。

位于宜宾南溪区的长江第一湾美景。（资料图）

据资料显示，2024年宜宾获评“中国十大美好宜居城市”“最具幸福感城市”，入选全国最受欢迎小众城市TOP15，2025年跻身网红城市潜力榜第21位，获评“美好宜居”典范城市，宜宾游客吸引力节节攀升、市民获得感持续增长、城市美誉度显著提升。

宜宾的文创产品。（宜宾市文化旅游会展集团供图）

张艳丽说，近年来，宜宾市坚持“景城相融、主客共享、近悦远来”区域文化旅游中心建设目标，以文化涵养城市气质，以旅游激发城市活力，以文旅提升城市形象，呈现文化和旅游融合发展的良好态势。“宜宾也正加快推进高铁南片区、五粮液东方酒谷等建设，改造提升传统文化景点，为城市文化旅游注入新活力。”

宜宾燃面体验店。（宜宾市文化旅游会展集团供图）

宜宾特色美食双河凉糕。（资料图）

她表示，宜宾文旅将全面贯彻落实省委十二届七次全会关于文旅深度融合发展战略部署，对标先进明确目标、创新举措，聚焦“宜宾人游宜宾、成渝及周边人游宜宾、天下人游宜宾”，进一步丰富中心城区、核心景区、城市远郊旅游产品供给，开发更多体验式旅游消费新场景，还要打造打造城里人乡村游、周边游的旅游景点，实现“宜宾人常游常新，周边客想来爱来，远方客愿留长留”，真正把宜宾建成“锦绣天府·安逸四川”中“近者悦，远者来”的国际旅游城市。