数亿游客“零元购”背后：是年轻人“躺平”还是行业该反思？

国庆长假已经接近尾声，今年选择出去旅游的人数创下历史新高。数据显示：2025年国庆中秋假期前半程（10月1日-10月4日）全国跨区域人员流动量累计约12.43亿人次，日均超过3.1亿人次。不过，让人大跌眼镜的是，虽然每天都有数亿游客穿梭于各个景点之间。但是，很多游客只是拍照、打卡、离开，却把在当地消费的环节集体跳过了。

以西北某知名盐湖景区为例，等候上厕所的游客排成长龙，而游客们在景区人均消费不足一元。当地景区负责人无奈表示：如今景区俨然成了“免费停车场”，游客们来了之后就吃自己带的泡面，吃完泡面就拍照，拍完照片后就扬长而去。还有一些长途来的游客要么搭个帐篷睡在湖边，要么干脆睡在自家的车里，当地民宿和宾馆大量客房空着没人住。

而对于今年国庆长假出现数亿游客“零元购”的情况，网友们有两大不同看法：第一种观点认为，现在年轻人收入减少或失业，国庆假期出来是“穷游”。当然就能省则省，不肯花钱很正常。而另一种观点认为，现在各大景区的门票、物价贵得离谱，年轻人都不是冤大头，他们自然是不想为景区的高物价买单。

而我们则认为，如果游客们因收入减少或失业，出来旅游顶多只会是“消费降级”，而大量游客在热门景区选择的是“零元购”，就是大家都不怎么消费了，那肯定是整个旅游产业应该进行反思了。事实上，一些景区之所以出现亏损，并非游客不愿意来花钱，而是对旅游行业长期在节假日宰客的行为进行反噬。而这也是消费者成熟和理性的表现。

实际上，现在的年轻游客也不傻，本来想趁着国庆长假出来散散心，而面对动辄上百元的门票，上千元一晚的宾馆住宿费、10元一瓶的矿泉水、15元一根的烤肠、30元一盒而以下咽的泡面，甚至几公里就要收20元的摆渡车费。如此高昂的景区物价，也难怪年轻旅客们在前些年吃过亏之后，现在都选择“零元购”的方式来旅游了。

从数亿游客选择“零元购”的情况来看，国内旅游产业该有所反思了，之前靠节假日涨价，以及景区物价垄断来获得暴利的时代已经终结。如果旅游产业不进行反思调整，仍然固守“一锤子买卖”或者“节假日宰客”的思维，那不仅会带来大量“零元购”的旅客，而且还会因为景区的吸引力的下降，将会长期处于亏损状态，最终被市场所淘汰。

未来旅游产业的发展方向，必须从“如何让游客多花钱”逐步转向“如何让游客花钱物有所值”，即使是在节假日期间也要为旅客提供高质量的服务、合理的价格、良好游玩体验感，这才是留住游客的根本之道。

而对于游客来说，如果满怀期盼到达景区之后，发现景区高昂的物价时，他们就无法说服自己进行消费，就会选择“零元购”的方式来避免被割韭菜。长此以往，这个景区也必然赚不到钱。游客和景区最终无法实现共赢的结果。