红果短剧测试“社区”功能，拟向“社交平台”方向发力

记者6月16日获悉，红果短剧正在测试其全新的“社区”功能，拟打造站内内容生态，从单纯短剧平台向“内容+社交”生态的转型。

打开红果APP，记者看到，“社区”功能入口就位于“剧场”页上方的导航栏，在排序上仅次于“找剧”之后，排在第二位。

当前，该APP还发布了社区图文内容激励计划，用户只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币激励，按红果APP金币兑换规则，1万金币约为1元钱。如果用户发布超10条优质图文即可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额就可直接进行提现。

过去，红果短剧已凭借“免费短剧+看剧赚钱”的模式打开市场，根据QuestMobile数据显示，2024年12月，红果短剧APP月活达1.58亿。成为短剧“一哥”的红果为何要发力新领域？

记者发现，截至2025年1月份该平台月活为1.66亿，3月份月活1.73亿，根据粗略测算，该平台月活增长已出现放缓信号，而打造“社交”生态，则可以通过社区讨论驱动短剧同款好物周边消费，还可以吸引品牌定向投放广告提高变现效率。

除此之外，红果正面临多个成熟内容及社交平台的挑战，各大互联网公司都想在短剧上分一杯羹。年初，百度推出 “百剧计划” 和 “短剧星耀计划”，宣布2025 年计划出品超 300 部精品微短剧，投入上亿预算和百亿流量资源；拼多多升级“多多有好剧”计划，补贴力度翻倍。此外，“爱优腾”等视频平台也发力短剧，腾讯视频宣布要将10%至20%的剧集预算投入横屏短剧；爱奇艺宣布“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧”，推出“千部微短剧计划”。

记者注意到，此前，红果母公司字节跳动已经推出过多款种草类的社区APP，如新草、可颂、Lemon8等，但均未大范围“出圈”，红果能否凭借短剧打造出有竞争力的社区生态、实现新的增长，仍需拭目以待。

来源：北京日报客户端

记者：鹿杨