哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析瑞幸疯了？2.9 万家店上天入地，开店 = 联名玩出营销新高度！

截至 2025 年第三季度末，瑞幸咖啡全球门店总数达到 29214 家，即将逼近 3 万大关。

而同期在中国深耕多年的星巴克，门店数仅为 8011 家，不足瑞幸的三分之一。

一边疯狂扩张门店，一边执着于品牌联名，从茅台到多邻国，瑞幸早已把联名玩成了标志性动作。更让人意外的是

它的开店思路越来越 “离谱”，把保安亭、集装箱、景点甚至飞机舱都变成了门店，本质上是在下一盘 “万物皆可联名” 的营销大棋。

反差型门店：把万物都变成联名对象

这类门店主打极致反差，要么小到离谱，要么开在没人想到的地方，自带话题传播属性。

嘉兴有网友发现，公司园区的保安亭被爆改成瑞幸，网友调侃 “没 9.9 元咖啡，大门都进不去”。

重庆的迷你门店引发网友比拼，海口的 “小卖部后门店” 更是被戏称 “铁窗泪限定版”。

找不到合适店面也没关系，活动板房、集装箱里能开店，放个无人售货机也能算作一个网点，把 “见缝插针” 发挥到极致。

场景入侵：门店 = 免费流量入口

瑞幸的选址逻辑，早已跳出传统商圈，把门店开成了不花钱的联名广告。

景点里随处可见它的身影，大昭寺的高海拔门店、老君山和长白山的景区店，还有天津五大道、哈尔滨冰雪大世界的打卡点。

这些门店融入景点核心景观，成为游客拍照的必备背景，相当于和热门景点完成了免费联名。

更绝的是侵入生活场景，菜市场、医院、图书馆、地铁站检票口都能见到它，甚至国航飞机上都有专属服务。

人流量越大的地方，话题传播力越强，门店本身就是行走的营销事件。

颜值暴击：网红门店专为 “出片” 而生

如果说前两类靠反差吸睛，网红型门店则主打 “颜值杀”，核心目的就是让顾客主动拍照传播。

厦门黄厝海滩的日出店、白城沙滩的日落店，承包了海边的浪漫场景。

福州的双层巴士门店、青岛的沙滩网红店，还有全透明门店、咖啡杯状门店，设计感拉满。

厦门最大旗舰店更是一改 “平价” 印象，装修精致堪比星巴克，和之前的 “迷你店” 形成鲜明反差，满足不同人群的打卡需求。

人心联名：网友二创让品牌出圈

最精彩的联名不在线下，而在用户的创意里，这是瑞幸 UGC 营销的意外收获。

大学生拿着瑞幸杯子拍摄 “宿舍门店”，网友用 AI 创作各种奇葩门店模型，礼品公司甚至推出了瑞幸门店积木。

这些不存在的 “虚拟门店”，本质是用户对瑞幸品牌逻辑的认同和延伸。

当官方还在为门店打 Call 时，网友已经主动加入创作，让 “瑞幸在哪里开店” 成为持续热议的话题，品牌心智彻底扎根。

结语：开店即营销，才是核心逻辑

瑞幸的奇葩门店绝非偶然，而是内部达成共识的品牌战略。

它把 “联名事件” 作为核心内容策略，让选址、开店等业务都围绕这个策略展开，形成协同效应。

通过 “事件 + 门店” 的组合，瑞幸不用花大价钱投广告，就能靠用户自发传播获得海量曝光。

从 2000 多家到近 3 万家门店，瑞幸的扩张速度背后，是把每一家店都变成营销节点的智慧，这才是它能快速超越同行、实现品牌破圈的关键。