关于“川超”我来说几点

2025/2026四川银行四川省城市足球联赛（以下简称“川超”），自9月20日开赛以来，热度飙升、热点不断，其产生的巨大流量效应和溢出效应正在不断释放。“川超”被媒体盛赞为“这是属于我们四川人自己的足球盛宴，是21个市州为城市荣耀而战的草根舞台”。通过最近几轮比赛下来，水平高于期待，效果好于预期，甚至周末“看川超”，都成了比赛主场城市市民的重要选项，以至于每次一开票就被“秒空”，“一票难求”真的丝毫不夸张。现在，就“省超”而言，不少地方在办，但就热力度和影响力而言，“川超”都是靠前的，关注度也是非常高的。尽管“苏超”等也很有特色很有影响，但“川超”也不逊色，并且不是简单的“抄作业”，而是有自己的特色特点看点亮点，使得“川超”脱颖而出，受到普遍关注和高度肯定。

足球“足”够精彩，有很多有趣的东西。之前也曾写了多篇关于“川超”的文章，谈了自己的一些观点和看法。最近几天都在谈“乒乓球”，脑子里涌现出很多关于“足球”的想法，一直想写出来、记下来，但由于不是干这就是忙那，不是东奔就是西走，导致始终没能付诸行动、形成文字，以至于有很多好的东西渐渐模糊甚至忘得一干二净。今天终于挤出时间，见缝插针，将所看所感、所思所得记录下来，也希望流传开来，与大家分享交流。

第一，特点鲜明。正是由于特点鲜明，才使得看点十足、亮点纷呈，也彰显了其活力和魅力，吸引了注意力，催生了影响力。

一是业余性。球员年龄限制在18-45岁，参与比赛的都是非职业运动员，这就决定了其业余性。但业余性不代表没有观赏性，从实际比赛来看，观众觉得比专业比赛都好看，打的“人仰马翻”，干的“头破血流”，要的就是这个效果。现在很多人都喜欢“草根”，无非就是图个乐子，找个心理慰藉！业余比赛，更多是享受足球比赛带来的乐趣，因此，“川超”也是秉持了“友谊第一、比赛第二”、“无谓输赢、重在参与、贵在快乐”的精神。

二是参与性。参与性强，才能达到赛事的目的。“川超”聚合了有为政府、有效市场、有爱市民、有力媒体、有情球迷、有关企业，是个“多方参与、多方共赢”的局面，因此，参与性非常强。主要体现在：

1.运动员的参与性。职业运动员不得报名参加，参加比赛的都是非职业运动员，比如年龄段和地域内的老师、学生、警察，等等，他们就是我们身边的人，直接拉进了和我们的距离，这是临时“拼凑”起来的队伍，只要符合条件、经过训练就可以参加；

2.地方的参与性。21个市（州）都要参与，按照“一城一队”组队参赛，有的将主场设在主城区，有的设在学校里，有的设在县上，也扩大了地方的参与性；

3.群众的参与性，这点可以说实现了“全民参与”，不仅可以在自己的“家门口”看比赛，还可以到客场呐喊助威，“有来有往”“你来我往”，而且安排在周末，既不与工作冲突，保证了观众有时间看比赛。

三是促进性。或者说融合性。这不是单纯的、单一的体育赛事，是体育赛事与文旅、商务活动等有机结合的载体和舞台，推动“体育+文旅等”融合发展，实现经济效益与城市品牌提升双向促进，既提升了城市辨识度、知名度，也增强了经济和社会活跃度，还凝聚了广大市民对所在城市的忠诚度、推动了城市之间合作交流的紧密度。个人以为，促进性还要体现在“三个转变”：从“川超”的自带流量——赛事的巨大能量——体育的前途无量的转变；从大众化的体育活动——专业化的竞技水平——品牌化的体育项目的转变；从以体育为体出色——以文旅为魂出彩——为消费为神出圈的转变。

四是联动性。“川超”不是封闭的“川超”，不是“自娱自乐”的“川超”，“川超”还将积极与国内热门赛事联动，邀请诸如“苏超”“渝超”队伍开展友谊赛、交流赛，加深省际足球交流，加强省际文化旅游联动。这相当于是给“川超”加了“料”，在本身就“跨界”的基础上在另外一个层面上再“跨界”。

第二，看点十足。没有看点，就没有吸引力、生命力，就产生不了影响力、带动力。在我看来，“川超”有四大看点。

一是队伍有看点。21个市（州），21支队伍，各有看点。主要体现在：

1.队名。各队按照“市州+地方文旅特色”命名队名，最后确定的队名都很有地方特色。比如眉山的射天狼队，绵阳的九洲长虹队，德阳的重装队，达州的川汉子队，遂宁的舍得干队，广安的板楯蛮队，雅安的貊貊队，等等。各队队名出来之前，个人认为，命名应体现“四气”：大气、霸气、才气、接地气，不仅要好听，还要好记、好懂、好传播，眉山的射天狼队和雅安的貊貊队，没点文化，是不好懂的，不过这样，也能普及苏轼的诗词、雅安的大熊猫文化。个人觉得，命名需要规避的问题：长、生、普，长，就是队名太长，生，就是队名让人很陌生或表达很生硬，普，就是很普通没特色，没法建立地域连接和情绪链接。总体而言，各市（州）队名都还不错。也有的戏说：实力不够，队名来凑，意思是说，名字起得凶，实力不得行。

2.队旗、队徽。队旗队徽是队伍的象征。打比赛就犹如打仗，一支队伍，要有自己的队旗、队徽，这是独属于自己、区别于别人的精神标识。21支队伍都设计出了各自的队旗、队徽，独树一帜的LOGO让人一目了然、印象深刻，队旗、队徽与队名的联系最为紧密。比如德阳重装队队徽设计，融合三星堆文化与现代工业元素，突出“现代工业守护古老文明”的创意理念，展现德阳作为“重装之都”的独特城市气质。比如雅安的队徽突出熊猫元素，熊猫下面的足球上有“水滴纹”，对应“三雅”里的“雅雨”，寓意球队再难也能顽强拼搏！

3.队歌。据笔者掌握的情况，乐山、绵阳、雅安等队创作了队歌，队歌不仅很“燃”，而且很“潮”，非常带劲，一发出来，就风靡网络、广为传唱。这些队歌，还被拍成MV，成了城市文旅宣传片。这些队歌，是“为城市而战，为信仰而战，为热爱而战”的生动展示。

4.吉祥物。各城市都根据地域特色文化设计了专属吉祥物，独具匠心，与“川超”吉祥物构成了“吉祥物大家庭”。一般都是“一对”，比如雅安的是“貊貊雅、貊貊安”，遂宁的是“遂心、康宁”。

5.队员。虽然以“草根球员”为主，但都是足球爱好者，经常在自己的家乡踢球，在本地也算小有名气，现在代表家乡出战、捍卫家乡荣誉，自然其亲人、朋友、同事都会自觉陪伴，到赛场为期加油助威。一些人是纯正的球迷，就是奔着他而去的。还有“特别球员”，让人感动、令人泪目。比如巴中红叶队球员潘江，是一位“折翼天使”，但坚持上场，感动了很多人。球员们场上那种“不到最后一刻决不放弃”的拼搏精神，更是点燃了我们每一个人心中的那团火。

二是球迷有看点。场上比赛，看台守望，不仅要看到球场上球员的拼搏，还要看到看台上球迷的呐喊，这也是赛场一道亮丽的风景。由于球迷群体的存在，使得“川超”比赛更显热闹、更具气势、更有氛围。各地组建了球迷助威团，有的还创作了助威歌。球迷的数量远超球员的数量，这一群体，既是庞大的群体，也是消费的主体，因此，球迷的文明行为也是关注的“焦点”和比赛的“亮点”之一。有的地方很用心，比如绵阳主场、在广元客场的“肥肠宝贝”都吸引了观众的目光。与球迷相关的，还有以下群体：解说、直播、点评、媒体，等等。一场比赛，关联了太多的人。

三是开场表演有看点。这也是看点之一。每个地方都有自己的文化、都有自己的想法，如何呈现出来、展示出来，这也是一道考题。目前来看，绵阳的开场表演最为高端，科技范十足，很多观众觉得9.9元一张票看了这么一场高端的表演，直呼“太值了”。广元开场演出的“三国文化”也挺不错。但有的地方的开场表演存在以下问题：表现时间太长、表现形式太老套、内容太杂主题不突出。开场表演时间不需要太长，但一定要有让人看得懂、记得住、想点赞的东西。这也是提升“川超”影响力的一个重要“窗口”，要把“地方味、特色味”表现出来。

四是体育场馆有看点。这是硬实力的体现，是一座城市发展水平的体现。体育场馆建的好，设施设备先进，能容纳的人多，现场氛围肯定就更热烈，给人的感觉会更深刻。这其中就有不少“梗”，比如内江的场馆由于看台座位少，现场摆了不少胶凳子，被网友戏称为“川南第一把胶椅”。 也许，通过“川超”的比赛，将带动体育设施的完善、体育场馆的升级、体育活动的举办，有的地方体育场馆将填补上“空白”和“短板”。

第三，焦点集中。“川超”本身是热点，也是焦点，但作为市民、观众，也有自己的“关注点”。有的关注赛事本身，有的则关注赛事之外的东西。要我说，赛事是基础，比赛之外的东西才是精髓。用一句话概括，就是“赛事体现的是功底，赛事之外体现的是动力”，两者考验的是“功夫”，而“功夫在诗外”。“川超”虽然有很多话题，但“焦点”是集中的，没有出现跑偏、跑调的情况。

第一个焦点是“比赛本身”。这是关注最多、讨论最多的，但不能只停留在这个层面。如果停留在这个层面，就没有达到举办“川超”的初衷和目的。“川超”只是一个媒介、载具，更多是通过赛事带动文旅、带动消费、带动经济。正如赛前所言，举办“川超”，旨在通过足球赛事推动城市形象传播和文旅产业发展，是“体育+”，这个“+”才是落脚点。“川超”，既要体现“川”的韵味，要扼要彰显“超”的特点，一定要在“超”这个字上下深功夫，使其超越比赛本身。正如买车买房，标价中的那个“起”字才是最不该忽视的。现在，不少地方还停留在这个层面上，还没达到更高的层级，也就是没有玩出“档次”和“境界”，比如热衷于玩“梗”、调侃，自娱自乐的成分偏多，制造话题、催生流量的做法偏少。这一点内部要向绵阳学习，无论是开场表演，还是开球嘉宾的选择以及“肥肠宝贝”助威等，这些都抓住了人的“眼”和“心”，就凭这些，“川超”就能走远，绵阳就能搞好。外部要向“苏超”学习，人家别出心裁，真的玩出了新花样。

第二个焦点是“比赛之外”。足球是圆的，一切皆有可能，也充满无限可能，这就需要做好“赛事+”融合发展的文章，要在“走了一步”的基础上“再走一步”，这样才能“更上一层楼”。比赛之外的东西，已经超越比赛本身，达到了更高层次，迈入了更高境界。“川超”不仅是一个竞技舞台，也是一个交流平台，更是一个形象展台，她能唤醒城市荣誉、凝聚市民情感、促进经济发展。正如之前提到的绵阳的一些独具创意的做法，就是“比赛之外”的东西了。据说自贡有“移动天团”，这个也很有“杀伤力”，是流量“金钥匙”。不少地方始终纠缠于“比赛本身”，纠结于“比赛结果”，而忽视了“比赛之外”。这么好的平台，这么好的机会，要懂得“顺水推舟、乘势而上”。天天关注于比分是几比几，是没有多大必要的。为了什么“争议球”讨论，意义也不是很大，要把专业的事交给专业的人去做。之前也谈到了，这就是群众体育、重在参与，要在参与中将“机会抓在手中”、把“平台为我所用”，打好自己想打的牌。你看，有的城市过于强调我要怎么怎么胜对手，强烈表达“我比你强”，但有的地方却与众不同，表达强烈的是“我对你好“和“我与你亲”。比如绵阳和德阳的“阳哥之争”，人家呈现的是“兄弟情”，川B和川F之间PK，硬是搞出来"Best Friend"，还用无人机表演呈现出来，说明是用了心的。比如绵阳与广元，也是“一家亲”。赛场上是对手，赛场下是朋友！要我说，只有更多的“睬”和“彩”，才能带来更多的“材”和“财”。“川超”不就是为了促进城市之间的交流吗，要通过比赛让双方“联系更多、关系更好”。双方都给彼此打广告，而不是打口水仗，效果肯定会更好。

第四，起点很高。“川超”的起点很高，这也是在其他地方有先例的基础上举办的。一举办，就迸发出巨大能量，展示了其充足活力，昭示了其无限潜力，预示了其美好未来。今后的“川超”，将要“起飞”，其带动性将不断增强、影响力将不断扩大，将在更广范围、更大空间、更多话题、更强影响上持续呈现。为什么能飞起来，主要是市州多、人口多、基础好、氛围浓、经验足，这是重要前提和有利条件。下一步，还可以打开视野、打开格局，推动“川超”向更高水平发展，让“川超”显得“高超”“高级”“高端”。

一是向更大范围拓展。将现有的与“苏超”“渝超”等联动，先拓展为川渝对抗赛，或穿插安排交流赛、友谊赛，将全省性活动变为区域性活动，重庆的区县与四川的市州“扳手腕”，应该能玩出新高度。毕竟川渝自古是一家，具有实施的可能性！也许，随着“川超”“渝超”的兴起，现在的“自己玩”会迎来“一起玩”的时候，应该会有这么一天的，让我们拭目以待。

二是向更多内容拓展。人们的注意力主要集中在“赛事、城市、文旅、消费”等几个方面，对“赛事经济”的理解还不够深刻，在促进消费上尚处于低端阶段，手法也基本一致。应该着眼消费者消费习惯的转变，在创新形式、创新内容、创新手段、创新营销上下功夫，呈现出更新、更多的内容，让消费者乐意来消费、愿意多消费、满意新消费。

三是向更强影响拓展。“川超”不能只在川内响，其影响力应该走出四川、走出中国、走向世界。如何做到，关键是要提升传播能力。提升传播能力，关键在于提高“制造话题”和“引领话题”的能力，多点“无中生有、点石成金”。比如绵阳和德阳之间的比赛，“赌注”是“南郊机场”就是制造了一个话题，非常之成功，我看网络上有不少人都谈到这一点。正如有网友说，苏州如果听说比赛能赢机场，都愿意来“川超”与绵阳打比赛。不能“制造话题”，但在话题出来之后，要具有引领能力，这也非常重要。比如绵德之战中的“争议球”判罚问题，就要抓住这个话题，将其向正向方向去引、去带，引好了、带好了，不仅“坏”变“好”、“害”变“利”，而且通过这个话题不仅能让比赛更规范、裁判执法更公正，而且相当于打了一次广告。试想，如果没有这些话题，估计就没有人炒作，有人炒作，你就借机操作，最后产生的是“正能量”。别人带节奏，你要带话题；别人说“坏”的，你要讲“好”的，为赛事正名，让城市扬名。