捞钱捞上瘾了？贾玲过度营销“翻车”，新片遭抵制，杨紫无辜躺枪

文 、编辑|墨影云光

贾玲导演“故技重施”，捞钱上瘾了？

去年《热辣滚烫》打着励志旗号，实际靠“减肥”噱头狂揽票房，被不少人骂“欺骗观众”。

近日，贾玲的新片《转念花开》又是一样的套路，让网友十分反感纷纷抵制，就连杨紫也无辜“挨骂”。

这部片子真有这么烂吗？

«——【·过度营销“翻车”·】——»

5月13日，一段贾玲为某品牌拍摄的宣传视频在网络上悄然流出。

视频里，贾玲扎着高马尾，身着休闲服，面色透着红润，整个人状态相当不错，而且眼尖的网友发现，她明显又瘦了一圈。

消息一出，“贾玲又瘦了”话题瞬间就冲上了热搜。

然而，这次网友们的态度和以往大不一样，纷纷吐槽这又是贾玲为新片《转念花开》做的营销套路。

此前，为了给《转念花开》造势，她就曝光了自己增肥又减重的过程，甚至声称“为角色暴增45斤”。

这种“身材管理”的话题本来就容易吸引眼球，再加上贾玲自带喜剧演员的国民度，话题很快就火了。

大家纷纷表示，之前就被这种营销手段忽悠过，去年的教训还历历在目，今年可不会再上当了。

«——【·30亿票房的“减肥骗局”·】——»

2024年春节档，贾玲自编自导自演的《热辣滚烫》上映。影片讲述女性通过拳击找回自信的故事，可宣传期，贾玲减重100斤成为最大噱头。

打开短视频平台，首页全是贾玲减肥的推送。

有的视频把她以前在春晚上胖乎乎的模样，和现在苗条的样子剪成对比，配着夸张的字幕“认不出来了！”；

有的营销号甚至放出所谓 “独家” 减肥食谱，说贾玲每天只吃水煮青菜配鸡胸肉，连米饭都不敢多吃一口。

靠着这波铺天盖地的宣传，电影里贾玲饰演的胖姑娘，和现实中瘦下来的她形成了巨大反差。

观众都好奇，她到底怎么把减肥的经历演进电影里，最后票房一路冲到 30 多亿，拿了春节档冠军。

可等观众看完电影，全傻了眼。

本以为能看到女性突破困境、勇敢追梦的故事，结果剧情全围着贾玲减肥打转。

女主角从胖变瘦的过程占了大半篇幅，所谓的“女性觉醒”，成了减肥成功后的顺带一提。

电影里其他角色更是惨，雷佳音演的拳击教练，连个完整的人物背景都没有，全程就忙着教贾玲打拳、监督她称重，活脱脱成了贾玲减肥的“工具人”。

剧情东拼西凑，一会儿讲减肥的艰辛，一会儿又冒出段莫名其妙的感情戏，看得人直迷糊。

电影下映后，片方还在“消费”贾玲的减肥。

先是推出幕后纪录片，镜头里全是她在健身房累得满头大汗、喘着粗气的画面；接着又办原声演唱会，舞台上贾玲说着说着，又开始聊减肥的不容易；甚至连训练片段集锦，都是一遍又一遍播放她挥汗如雨的样子。

这下观众彻底坐不住了，评论区全是吐槽：“合着我们花几十块钱，就是来看你减肥的？”“宣传一套，拍出来又是另一套，被狠狠骗了！”

有了这次教训，今年贾玲新片再搞类似营销，网友直接在评论区回怼：“同样的套路，别想再骗我进电影院！”

而杨紫的加盟，本应是影片的一大亮点，却也成为了网友抵制的原因之一，连累杨紫无辜躺枪。

«——【·杨紫成营销“牺牲品”·】——»

杨紫这几年在电视剧圈可谓是风头正劲。

演仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》时，她把锦觅天真烂漫又为爱痴狂的性格演得活灵活现，剧播出后，好多观众跟着她又哭又笑。

到了古装剧《长相思》，她又把小夭复杂纠结的情感诠释得十分到位，圈了一大波粉丝。

可在电影领域，她的发展却没那么顺利。

之前在《热辣滚烫》里，杨紫满心期待能在大银幕上证明自己的演技，还提前做了不少功课。

但电影上映后，剧情混乱、逻辑不通，整个故事围绕减肥噱头展开，其他角色都成了陪衬。哪怕杨紫在片中有几场哭戏演得很投入，也没能挽救电影的口碑。

观众看完电影，失望之余，把不满都发泄到了她身上：“电影资源这么差，团队到底会不会挑剧本？”

这次在《转念花开》里，杨紫要挑战的角色和以往大不相同。她要演一名反传销战士，需要展现出果敢、坚毅的一面。

可在观众印象里，杨紫过去大多演的是活泼可爱、机灵俏皮的少女形象，比如《亲爱的，热爱的》里的佟年，那种天真烂漫的模样深入人心。

突然说她要演一个深入传销窝点，和不法分子斗智斗勇的硬核角色，很多人都觉得不可思议。

有人在社交平台留言：“杨紫看着文文弱弱的，能演出反传销战士的气场吗？”“这跨度也太大了，真怕演得太违和。”

原本以杨紫的人气和热度，她的加盟应该是《转念花开》的一大卖点，能给电影带来不少关注度。

但因为贾玲此前的营销争议，新片从一开始就不被观众看好。

随着抵制声越来越高，杨紫也跟着被骂，评论区到处都是“杨紫又接烂片”“别再浪费演技”的声音。

不少粉丝看到偶像被骂，既生气又心疼，在超话里留言劝她：“姐姐还是多拍点电视剧吧，电影圈太不靠谱了！”

这次，杨紫大胆与贾玲合作，真是让人们为她捏了一把汗。

«——【·结语·】——»

所谓酒香不怕巷子深，好电影根本不差宣传，过度营销，反而适得其反。

电影的成功不仅仅依靠营销，流量明星也无法替代作品本身的价值。观众对票价和观影体验的重视，才是电影市场的真正的风向标。