黄金大反转！消费下跌32%，金店一年关闭3300家，钻石却意外火了

最近，黄金市场出现了一个有点反直觉的变化。

一直被视为“稳妥选项”的黄金，买的人明显少了；反倒是过去常被吐槽“不保值”的钻石，突然热了起来。于是问题也随之而来：是黄金热度触顶，还是消费者的偏好正在转变？

数据显示，2025年前三季度，黄金首饰销量降至约270吨，同比跌幅超过三成。即便把金条和金币纳入统计，黄金整体消费规模仍下降近8%。

与此同时，钻石市场却呈现出截然相反的走势。

随着量产技术成熟、价格快速下探，国产钻石的存在感迅速抬升。以河南走出来的高定钻石品牌柘光为参照，其单一品牌的成交规模已经跨过千万元关口，线上关注量在较短周期内激增约80万。与不少传统金店门可罗雀、客流走低的现状，形成了相当直观的反差。

越来越多年轻人，把国产钻石纳入结婚首饰的考虑清单。而这种风向，早已有迹可循。

黄金首饰遇冷，最直接的原因其实很简单：价格已经站在高位。

截至2025年12月，国内主流品牌的足金饰品报价普遍突破了1350元/克，比年初上涨超过六成。价格一涨，消费者自然有所顾忌。仅在前9个月，多家上市黄金珠宝企业就合计关闭门店超过3300家。

婚庆市场的压力尤其明显。一套约60克的传统“五金”，年初价格还不足5万元，到了年底已经接近8万元。短短几个月，多出的3万多元，完全可以用来安排一整个苹果全家桶，或在河南定制一枚2克拉以上的钻戒。

于是，理性选择开始出现。

不少准备结婚的年轻人开始重新计算：在价格高位追买黄金，性价比并不友好。“8000块买黄金婚戒，也就六七克，看起来小又老气，不如等回调。”原本用于买金的预算，逐渐流向了“视觉价值更直观”的钻石。

恰好此时，国产真钻迎来了少见的价格窗口。

过去，一克拉欧美大牌钻石动辄十万元，是行业常态。而近期公开报道显示，一克拉高品质国产钻石，2020年售价约8000元，如今已降到了3500元左右。

在采访中，来自柘光的一线钻石顾问表示，目前一克拉左右的国产钻，主流成交价大多落在3500元到9800元之间。

若配置升级为D色、VVS1净度、3EX切工的一克拉18K金婚戒，整体成交价格通常在万元上下，已经成为咨询频率较高的热门方案。同时，3至5克拉的大克拉定制系列，在同等参数条件下，性价比优势依旧十分突出。

预算在3500元左右的消费者们，选择的大多是颜色和切工上略逊一筹的K色钻石，这种钻石很少作为婚戒，但平时戴着玩已经足够了。

如今，这类国产钻石也早已“名分在身”。柘光的白钻和彩钻，在均通过 IGI 检测，确保4C指标符合标准，乃是真钻。

北京的张小姐就是这一风向的缩影。她和爱人计划年底结婚，主动下调了“三金”的规格，把原本的一克拉钻戒升级为三克拉。她的理由很直白：“现在买大钻石很值，别人一看就知道很气派，黄金我准备等价格下来再说。”

与此同时，部分专业投资人士对黄金后市已趋谨慎。有人公开表示清空黄金仓位，认为“好阶段已过”；也有人在高位离场，直言黄金存在明显的价格泡沫。

更现实的问题在于，黄金“买得容易、卖得不容易”。回收门槛提高、回购条件趋严，让曾经的“硬通货”在变现环节并不顺畅，进一步削弱了消费信心。

反观钻石，情感属性仍然稳固。“婚姻配置”的认知并未松动，影视与名人效应反而不断强化大钻戒的象征意义。

比如 泰勒·斯威夫特 的订婚戒据称在10至15克拉之间，价值约百万美元；杰夫·贝佐斯 与劳伦·桑切斯的订婚戒更是30克拉起步。而类似规格的国产钻石，价格往往不到海外市场的十分之一。

调研也印证了这一变化。De Beers 的数据显示，国内Z世代在选购钻石时，64%的决策来自“个性化”和“情感表达”。张小姐也直言，她更愿意选择柘光这类国产高端品牌，看重的是一对一定制能力。

依托柘城多年积累的完整产业链，柘光将重心放在一对一的高端定制上，把原本只服务于国际奢侈品牌的定制体验，转化为更容易被消费者接触和理解的方案。

其中颇受关注的“结发”生命钻石，便是把伴侣的青丝作为碳的源头来制作钻石，用科技手段重新演绎“结发为夫妻”这一传统情感承诺，让纪念本身具备了不可复制的意义。

在业内人士看来，这类生命钻石并非只有故事感。在核心参数上，同样可以做到D色、VVS1净度，并搭配3EX切工，硬性指标完全符合高端婚戒的配置要求，兼顾情感价值与专业品质。

从公开信息来看，柘光的核心消费人群主要分布在35—50岁区间，与LV、卡地亚、宝格丽等传统奢侈品牌的主力客群高度重叠，交叉比例超过七成。

这种变化，并未逃过奢侈品集团的视线。今年5月，LVMH副CEO斯蒂芬·比安奇在公开场合直言，东方高净值人群的消费取向，正在逐步向本土品牌靠拢。

从这个维度来看，柘光更像是顺势而行的代表。至于这股被称为“理性升级”的消费潮流最终会延伸到哪里，或许只能交给时间来验证。