“多巴胺带来幸福感”，卖快乐的Tagi.拿下天猫618类目TOP1

杯子吸管穿过一颗诱人的红色 “苹果”、 彩色小房子样式的拼色化妆包、糖葫芦形状的马克杯手柄……这些突破想象的造型设计，击中了用户的“情绪价值”需求，正在吸引越来越多渴望彰显个性的消费者驻足、买单。

打开Tagi.的店铺，这样“出其不意”的产品还有很多。

红色、黄色、粉色、绿色等高饱和度的多巴胺撞色搭配，以及红苹果、花朵、小狗、爱心等可爱图案，又为这些创意设计烙下了专属于Tagi.的统一风格——自由、大胆、富有想象力。

近两年来，Tagi.可能是当下最受年轻人喜爱的品牌之一。在小红书平台上，关于Tagi.的讨论帖接近百万，话题浏览量早已破亿。赵露思、孟子义、张婧仪等明星使用过的Tagi.同款单品，更是火到一度断货脱销。

这个成立于2019年的生活方式品牌，靠着“情绪价值”不断突围，在2023年一年时间内就实现了近三位数的GMV增长。《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元，“情绪经济”正从边缘走向主流。

当情绪消费市场不断扩容，Tagi.也在今年618大放异彩，登上了天猫化妆包类目TOP1、天猫手机壳店铺类目TOP8。此外，今年以来Tagi.天猫店铺成交量同比增幅已经超过了三位数，店铺等级攀升至天猫最高层级。

“天猫优质的用户群体与我们的目标客群高度契合，这对我们这样注重设计与品质的品牌来说，是非常关键的背书。”据Tagi.相关负责人透露，自Tagi.于2022年入驻天猫以来，一直保持着健康的增长劲头，未来也希望在天猫平台上打开更大的增长空间。

不止多巴胺，Tagi.如何让年轻人上头？

Timely Access of Gripping Imagination（及时通往激动人心的想象）。

这是Tagi.对品牌名中“T、A、G、I”四个字母的注解，也是Tagi.品牌主理人段段创立品牌的初衷——希望通过融合趣味创意与自由造型的产品，为用户传递快乐的生活方式。

95后的段段毕业于数字传媒专业，她大学期间就自己开了甜品店，后来又成为时尚买手店的合伙人。这些经历为她积累了丰富的创业经验，也为Tagi.的诞生带来了灵感——在生活中也拥有甜品一样的多巴胺配色，营造出一种温馨、明亮的氛围，这正是Tagi.的DNA。

Tagi.创立初期，段段早期在甜品店和买手店积累的忠实顾客，就是它的第一批用户。

这批客人非常年轻，她们喜爱明快的色彩，对独一无二的设计情有独钟。2019年，Tagi.在淘宝开店，这批客人从线下追随到线上，带来了第一波口碑，也让Tagi.在淘宝站稳了脚跟。

和其他品牌不同，Tagi.的品类非常丰富，包括收纳、3C配件、包袋、生活用品等——它们的共同特征在于，均是生活中必不可少的品类。过去，消费者对这些品类的商品往往更关注其功能性，市场上鲜有具备设计感的单品，但这也成为Tagi.的机会。

将亮丽的色彩、独特的设计和丰富细腻的情绪融合，好用之外，还要好看、好玩，这才是切中Z世代的全新生意密码。和泡泡玛特、jelly cat一样，产品得是彰显个性的载体。

以Tagi.一款热卖的“让人开心”手机壳为例，在多巴胺随性风的色彩搭配之余，Tagi.用可张开的“爱心手提设计”传递出“打开手提，拥有爱心，让人开心”的正面情绪。在手机壳中间的爱心部分，材质被设计为高透镜面，让用户在使用时可以映出自我，增加了互动感——这种如今已经十分流行的镜面手机壳，在五年前就已经是Tagi.的爆款。

拥有一个年轻的创始人，能引领市场趋势，“天马行空的想象力”正是Tagi.最大的优势。

2020年，Tagi.的不少新品一经推出就被抢空，一件单品多次断货、补货是当时的常态，团队人手忙不过来的时候，段段都一起在仓库帮忙打包发货。也正因如此，仅两年时间，Tagi.就在开出淘宝店后，迅速又开了天猫店，从一个小而美的品牌快速进阶，寻求更多突破。

“很适合给闺蜜送礼。”入驻天猫后，除了悦己之外，风格鲜明的Tagi.很快发现了全新的用户场景。在社交平台的推荐送礼清单上，Tagi.所传递出的情绪价值，也被视作是链接与朋友感情与祝福的最佳载体。“寓意好”“色彩鲜艳又可爱”“提升幸福感”，成为高频反馈。

与此同时，Tagi.的可爱单品也赢得了不少年轻演员明星的喜爱，实现了明星效应，进一步扩大了影响力。如爱心支架手机壳被卢昱晓、张婧仪等多位明星使用；刘亦菲在《去有风的地方中》中使用了Tagi.的化妆包；白鹿、汪苏泷、周雨彤、杨超越等都是Tagi.的用户。

“我们的目标是创造期待，创造超出消费者想象的需求。”

当越来越多人不再羞于展示自我的独特性，Tagi.也拥有了更肥沃的生长土壤。随着“Kidult经济”（ kid孩子和adult成人）的不断壮大，追求可爱不再是小女孩的专利。其品牌负责人透露，这些年，喜欢Tagi.的粉丝也在不断朝着25—40岁的女性圈层进一步延伸。

从生活场景中延伸出更多增长“触角”

人们的情感需求往往和他们的生活方式、处境息息相关，而Tagi.的创意之所以能打动人心，正因其灵感来源于真实的生活场景之中。

Tagi.打造的爆款IP“哈米兄弟”，创作原型来自于段段养的两只小狗“哈哈”和“爆米花”；西高地系列的挂件配饰，则是Tagi.设计团队从线下网球赛中获取灵感，将小狗形象与运动场景结合。

在设计细节上，西高地系列的挂件配饰，模拟了两只小狗在网球场上“一决高下”的情形，结合网球、球拍、网球裙等元素，推出了多个单品，并从网球运动衍生至游泳、冲浪、钓鱼等多个场景。截至目前，该系列已经在天猫上售出了超过3万件。

除了个人的生活场景外，Tagi.设计团队也会从节日氛围中捕捉灵感，比如从春节聚会的场景下催生出“塔碰皮碰”创意麻将礼盒、球球熊答案扑克牌等产品。据Tagi.相关负责人介绍，截至目前，Tagi.已经陆续推出了12个系列IP，在设计产品前先确定一个风格或IP主题，是他们常用的研发思路。比如，在2023年成都线下新店开张时，Tagi.就根据城市特色打造了城市限定IP“球球熊”，并发布了包含收纳篮、旋转支架等IP系列产品。

“我们不会刻意关注市场上什么风格又火了，也不会去对标市场上的某个品牌，更多地是跟着感觉去做想做的产品。”Tagi.相关负责人形容，“Tagi.要做的，是消费者没见过的设计。”

而在品类的选择上，Tagi.则会通过天猫的数智化工具，来追踪消费者的真实需求。

“比如，通过天猫我们发现，消费者在不同季节对于水杯的材质、用途、容量会有不同的细分需求，我们会基于这些功能性需求，再去赋予产品‘Tagi.风格’的底色包装。”就像人们想到麦当劳就会联想到明亮的黄色，想到迪士尼就会有一种梦幻感，这个年轻的团队也希望，从手机壳到水杯、化妆包，这些生活中简单的物品，也会让你感受到：“这很Tagi.”

2022年，在不断开发出创意单品的同时，Tagi.也在线下搭建了不少门店和快闪活动，以品牌标志性元素之一“想象苹果”为灵感的苹果塔皮屋，采用一店一设计方式，吸引了更多年轻用户的关注。其中，“阿那亚苹果屋”引来较多关注，它也成为Tagi.破圈的标志性事件。

由于造型独特、色彩明亮且具有互动性，不少用户在逛店的时候就会进行自发地拍照打卡并上传到社交媒体。在这些自发的传播、评论和建议中，Tagi.也在不断汲取灵感并成长为具有持久生命力的生活方式品牌——这些源源不断的讨论度、自来水，最终都凝聚成为Tagi.品牌的影响力资产，这也让Tagi.在去年拿到了天猫“箱包服配年度最受Z世代欢迎品牌”的称号。

“天猫拥有完善的基础设施，它的品牌影响力、商品丰富度、高效物流、创新营销、智能推荐和完善售后都是很棒的优势。”在Tagi.80%的员工都是95后、00后，这个年轻的团队擅长做最有意思的设计、最创新的产品，但他们也懂得光有好的产品还不够，还得匹配上成熟的经营能力、扎实的用户服务。“利用天猫精细化的运营工具，我们逐步解决了各个环节上的运营难点，实现了全链路的用户体验提升。”

“持续创新”是最大的壁垒

情绪消费市场发展至今，“情绪价值”已经成为品牌们在面向消费者时不得不考量的重点，但能持续打动用户并让其为之付费的，凤毛麟角。

在越来越多品牌涌入市场，想分走“一杯羹”的趋势下，Tagi.又是如何实现持续突围？

答案就藏在“Tagi.”的品牌名和设计理念中，正如“创造超出消费者想象的需求”所言，Tagi.并不是盲目去跟随某种生活趋势，而是把生活方式切割成一个个独立的场景，在场景中洞察用户心理需求，抓住生活趋势和消费观念的变化，进行持续的创新。

以今年天猫618期间，Tagi.的爆款单品“换装游戏手机壳”为例，它没有强调防摔、防水等传统功能，而是通过趣味互搭的设计，让用户获得每天变换心情的仪式感。这样的场景其实与消费者的生活息息相关，却因提炼出“今日穿搭”的趣味互动，打动了消费者的情绪需求点，创造出了新的商业机会。

Tagi.的产品创新同样离不开对消费者使用体验的听见与尊重。借助天猫成熟的电商运营生态，Tagi.将品牌的天猫店铺会员与私域运营体系打通，通过“新品体验官”计划，邀请核心用户提前体验产品，及时获得用户的真实反馈并持续优化产品体验。

Tagi.方表示，“这些核心用户的真实反馈，他们往往能激发出意想不到的创意火花。”

事实上，Tagi.不仅将大部分精力都放到了产品创新上，在营销传播上，也选择将重点放在产品上，让产品为品牌发声。 “比起主动去做营销，我们更期待用户自发地分享产品体验，这样的内容能够更快速建立用户对于品牌的信任。”

作为电商平台的天猫，在让Tagi.更快接触到用户想法的同时，也是推动其销售增长和品牌跃迁的强大后盾。

今年618期间，通过助力潜力商家发展的“天猫千星计划”，Tagi.获得了专属的流量扶持，以及平台提供的“陪跑指导”。“天猫销售的核心反馈很好，贡献了大量业绩，它的数据洞察也给我们提供了依据。我们通过站外推广种草为天猫旗舰店引流，实现多平台优势互补，推动品牌传播与销售增长。”

随着今年天猫618逐渐落下了帷幕，Tagi.又即将进入新的战场。

还将为用户捕捉到什么样有趣的生活方式、开发出什么样有趣的创意产品，是这个成立仅6年的年轻品牌需要面对的新命题。可以确定的是，情绪消费市场仍有扩容空间，只要继续用心做出好产品，Tagi.还有很多机会迎来下一波增长。