小剧场，大经济，看文化IP对城市的重塑力

PART.01

乌镇戏剧节，在这个秋天如期而至！

虽然距离正式开幕还有6天时间，但预热视频已经精彩纷呈，不少热门剧目的门票，在一轮开票时就已秒罄，连一些标注视线阻挡的角落位置，也被一抢而空。

图源乌镇戏剧节官网

“去小镇看场戏”的钟声即将敲响.......

从2013年起，乌镇戏剧节已成功创办了十二届，无论是资深的剧迷，亦是想体验氛围的普通游客，都曾在这个包罗万象的戏剧“主题乐园”里快乐徜徉过。

图源乌镇戏剧节官网

仅去年同期，这场盛世狂欢就吸引了超过50万游客，门票及周边消费收入超亿元。

戏剧+旅游的模式创新，不仅改变了传统古镇对门票经济的依赖，更直接为乌镇及周边区域带来了显著的经济提升。

无独有偶，“跟着演唱会去旅行”也成为了当代人的生活新风尚。

越是经济下行，人们越是愿意为情绪溢价付费，而承载着不同年代美好回忆的演唱会，就成了大家情绪释放的共同窗口。

图源网络 周笔畅嘉兴演唱会

疯狂抢票，集体沉醉，怀揣着“这不是演唱会，这是我挂的‘专家号’”的热忱，人们把一张张演唱会票根，换成了一个个旅途回忆的邮戳，同时，也为一座座城市带去了巨大的消费流量。

PART.02

一张门票，就能换取一份高情绪价值体验。

乌镇戏剧节，明星演唱会……这些演艺业态，既是当代人沉浸式狂欢的心灵乌托邦，也是刺激消费和经济增长的城市“新流量入口”。

图源网络

中国演出行业协会统计数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8。

也就是说，门票花费1块钱，同期拉动当地消费4.8元，票根经济的撬动力由此可见一斑。

但对嘉兴这座城市来讲，要单靠演唱会这样的输入型流量赛道，却并不是那么容易。

介于“亚洲演艺之都”上海和“文艺老地标”杭州之间，嘉兴的地理占位，在演艺活动的排期择址上，经常会出现“灯下黑”的窘境。

因此，如何形成自发的长效的演艺流量增长点，就亟待成为发力的新方向。

靠外来输血，不如自己造血。

图源南湖发布

今年上半年，以“多元与融合”为主题的2025南湖有戏“惠·剧”展圆满收官，9天22场戏剧，吸引逾10万人次前来观剧。

白天游南湖，晚上看“南湖有戏”，这一嘉兴努力孵化的文化IP品牌，顺利在本地戏剧迷和外地游客中间打响。

以脱口秀为代表的“快乐演艺经济”也在嘉兴蓬勃兴起，脱口秀俱乐部也正在遍地开花。

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上月初，秀湖音乐厅为嘉兴的脱口秀爱好者们，准备了开放麦舞台，老演员磨炼新段子，新演员挖掘胆量和潜力，或许，在这里，我们就将见证一位位嘉兴本土爆梗王的诞生。

除了孵化自己的流量IP，嘉兴对演艺新场景的建设推进也是不遗余力。

就在上月，嘉兴大剧院银河电影城经过全方位改造升级，变成了焕然一新的漾剧场。

图源网络 漾剧场

不再是远距离观看，几乎和演员“贴脸”互动，能够沉浸式看剧的漾剧场，内部舞台和观众席灵活可变，从距离和设置上消除了人们对戏剧的疏离感。

外部设置了咖啡店、烘焙坊和文创艺术区域，剧迷们可以和三两好友边讨论剧情边度过休闲时光。

图源网络 漾剧场

嘉兴大剧院、嘉兴文化艺术中心秀湖音乐厅、中山电影院、南湖天地南湖发布厅、南湖区图书馆报告厅、梅花洲景区良仓Livehouse……随着城市演艺新空间的不断涌现，嘉兴的演艺经济，也正走向“留量深耕”。

PART.03

本土小剧场的崛起，也能进一步提升城市活力和魅力。

例如南湖有戏的推出，就是对城市历史空间的活化和文化内涵的挖掘，让南湖的静态文化在外来游客的心中“活”起来。

图源南湖发布

善于将地方文化、故事和生活习俗融入演艺创作，不少城市小剧场的爆火，是城市传统文化的成功创新，也成为了这座城市独特的文化标识：去天津得听一场德云社，去苏州听一曲评弹，去上海不得来一场海派清口……

TA们的存在，不仅是城市文化品牌和名片，更能让城市形象鲜活且具有辨识度。

同样，小剧场对产业和人才的孵化也居功至伟。

成本和机制灵活可控，有了更多机会的演员们，从本土小剧场磨炼成长，一步步走上更大的舞台，而这些本土小剧场和演员的成功，不仅能减少城市对外部引进演艺活动的依赖，也能进一步提升本土文化创作的竞争力。

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另外，据官方数据，嘉兴市老年人口已达到116.5万，占户籍人口的30%，参照世卫组织的标准，我们已经进入到重度老龄化社会。

当然这并不是嘉兴一个城市所面临的问题，而是社会周期发展到一定阶段的产物。正因如此，小剧场推动相关戏曲产业发展，也能激活“银发经济”，吸引老年群体参与文化消费，提升其生活品质。

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当然，小剧场的核心受众，仍是城市中的年轻群体。

具有社交属性的演艺活动的兴盛，更有助于城市吸引并留住这部分年轻群体。

无论如何，能够跨代际的观演互动，是营造全龄友好的城市文化生态的基础，也是进一步提高城市人文居住魅力的关键所在！

曲终人不散，虽然这股演艺狂欢热潮正越吹越烈，但我们相信，城市思考越理性，就能越长远！