01

日前，位于印象城MEGA的ZARA，发布了闭店通知，将于2026年1月21日闭店。

闭店通知

与其他快时尚品牌闭店前一样，当前这家ZARA门店已经开启全场折扣，大多在4-6折，计划于闭店前清仓货品。

全场折扣

ZARA是西班牙Inditex集团旗下的快时尚品牌，以高效出款、时尚设计而闻名，成为全球快时尚领军品牌。

比起其他快时尚品牌，ZARA显得更“向上看齐”，选址非常严苛，曾进驻一些高端商业综合体，门店装修、产品设计等都尽可能融入更多高端元素，价格也略高于其他同类品牌。

ZARA印象城MEGA店

然而这些年，这些国际快时尚品牌在国内发展并不如意，ZARA、H&M正是两个典型代表，在全国范围内掀起关店潮，二线及以下城市普遍只剩一两家门店，并撤出一些普通地级市。

温州，本来是ZARA仅保留门店的3座普通地级市之一，另外两座是苏州、无锡。

今年以来，H&M在温州相继关闭财富中心、龙湾万达广场两家门店，如今只剩国际大酒店一家门店。

当ZARA关闭目前温州唯一一家门店，且暂未见其他商业综合体有ZARA围挡。

这也意味着，ZARA将正式撤出温州。

ZARA印象城MEGA店

至于今后，是否有其他商业综合体会引进ZARA，暂且不得而知，但结合该品牌在国内的发展势头看，可能性很小。

这么看来，今后温州很可能将再无ZARA门店。

02

ZARA在温州，经历了一个漫长的调整过程。

早在2010年之前，ZARA就计划进驻温州，在五马街、大南门一带选址，但该区域商业模式非常落后，均为百货、沿街商铺，且沿街商铺大多为私人产权，无法满足ZARA的条件，从而迟迟无法落址。

2012年，龙湾万达广场开业，温州终于迎来首座真正意义上的商业综合体。Inditex集团带来了ZARA及Pull &Bear、Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Bershka等一系列副牌，再加上优衣库、M&S及后来的H&M，在龙湾万达广场1楼形成快时尚品牌矩阵。

龙湾万达广场

凭借温州第一座商业综合体，再加上国际快时尚品牌等亮点，龙湾万达广场的辐射范围，走出龙湾，面向全市。

一些生活在鹿城的白领，都特地赶到龙湾万达广场，只为逛这些国际快时尚品牌。

也有大学毕业生，坐9路公交车从大南门出发，历经1小时抵达龙湾万达广场，只为了买一件ZARA的折扣西装，参加就业面试。

还有一些在常住海外的华侨、留学生，回温州看到了这些熟悉的品牌，也很兴奋。

不过，远离市中心的龙湾万达广场，只是ZARA的无奈选址。

2016年，世贸时尚中心（现世贸银泰百货B馆）开业，有了条件更合适的门店位置，ZARA就回到了心心念念的大南门，开设了温州第二家门店。

ZARA世贸时尚中心店

到了2018年，ZARA撤出龙湾万达广场。这时候，温州又只剩一家ZARA。

后来，ZARA的一系列副牌，也相继撤出龙湾万达广场。有些副牌，甚至如今已撤出中国内地。

2021年，印象城MEGA开业，温州又迎来一家新的ZARA门店。

这时候，世贸时尚中心已由银泰商业接管，被纳入世贸银泰百货，这家ZARA门店也在2022年闭店了，只剩印象城MEGA一家门店。

ZARA印象城MEGA店

接下来，温州唯一一家ZARA门店，也要闭店了。

尽管不少消费者对ZARA的产品质量有所诟病，但对于一些喜欢ZARA品牌的市民来讲，将是一个遗憾。

ZARA印象城MEGA店

03

曾经，这些国际快时尚品牌，因其巨大的引流效应，成为商业综合体的重点招商对象，不仅将其放在黄金铺位，占据着大面积，有些商管团队还在租金等方面给予这些品牌优惠。

比如，原世贸时尚中心、现印象城MEGA的ZARA，都占据着“门神”，且高2层。

ZARA印象城MEGA店

如今，当这些国际快时尚品牌风光不再，引流效应大打折扣，无法满足其坪效，在商业综合体便失宠了。

相比较之下，优衣库、MUJI稍好一些，尽管也有关店，但还是不断出现在一些新开的商业综合体里。

比如在温州，吾悦广场、滨江万象城，开业后都有优衣库、MUJI。

但是，ZARA、H&M已很少出现在新开的商业综合体之中，甚至被一些商业综合体清退。

比如今年，杭州滨江宝龙城为驱赶H&M门店，采取了一些不体面的手段，令人震惊。

这也足以说明，这些国际快时尚品牌的魅力，早已大幅消退，闭店、撤出都在情理之中。

ZARA印象城MEGA店

众所周知，印象城MEGA的铺位普遍规模小、进深短，影响了一些面积需求大的品牌进驻。

ZARA占据着印象城MEGA难得的大铺位，还同时通达3号门（东南门）、户外中庭，比一般“门神”更优越。

接下当ZARA闭店，腾出了这难得的大铺位，印象城MEGA会在这里引进哪家知名品牌呢？会注入怎样的新鲜血液？拭目以待！

ZARA与印象城MEGA 3号门

欢迎关注，带你一起长知识！