“老铺黄金”正批量涌现 业内人士：竞争有助于促进行业发展，但部分品牌陷入简单的模仿与抄袭

在上半年，被网友称为“黄金中的爱马仕”的老铺黄金走红后，古法黄金赛道，就彻底被带火了。据界面新闻，目前古法黄金市场预计在2025年内达到约300亿元规模，这种"鲶鱼效应"正吸引宝王府、君佩、朝琳等新兴品牌跟进。上述品牌强调“古法铸金”“手工錾刻”“宫廷工艺”的系列产品，同样在造型风格上借鉴传统纹样和文物元素，并在宣传时突出工艺复杂性和文化价值。

（社交媒体上关于老铺黄金和宝王府很像的争议讨论。）

比如，君佩在部分新品系列中明确标注“非遗工艺”和“大师监制”；宝王府则聚焦 “宫廷古法技艺传承” 与 “文化典藏级黄金” 的打造，其产品命名和视觉呈现均与老铺黄金倡导的高端化、艺术化路线高度相似，而点钻蝴蝶项链、金刚杵吊坠、点钻葫芦吊坠、花丝素金戒指等老铺黄金的热门款在宝王府店内也能找到类似款。

一个直观的数字就是门店数量。据九派财经统计，在国内主要古法黄金品牌中，老铺黄金门店数为43家，华铺黄金为19家，君佩为7家，宝王府为7家，宝兰为5家，琳朝为1家。

老铺黄金在一线城市和国际核心商圈加快开店步伐。九派财经记者关注到，继8月初在上海新天地开出新店后，老铺黄金在上海恒隆广场、香港IFC的门店也已进入围挡阶段，扩张速度远超上市时的预期。根据2024年上市时的招股书，公司原计划未来三年在中国内地开设约10家新门店，并在香港、澳门、新加坡及东京开设约5家新店。

而在过去一年，与老铺黄金具有多重相似热门款的宝王府也在加速开店，陆续在宁波、重庆、上海等地的高端商场开出专卖店。截至年底，宝王府在全国将有7间品牌专卖店。继去年末，首进上海市场（港汇恒隆）后，2025年10月准备入驻上海IFC，门店为宝王府最高规格店铺「藏臻店」—— 这两个位于上海的高端商场，老铺黄金也有入驻。

九派财经记者整理公开信息发现，尽管同样是定位于古法黄金，实行一口价模式，在单店业绩上，老铺黄金现阶段大幅领先。老铺黄金2024年单店平均年营收超3亿元，2025年上半年单店平均营收达3亿元，部分头部店业绩突破5.59亿元（如北京SKP店）；宝王府主力店月坪效约800万至1000万；君佩2024年深圳万象城店开业，月销量在千万左右。

品牌、产品和性价比是消费者在选择黄金品牌时的考量因素。一位古法黄金品牌资深用户告诉九派财经记者，“我购买时最主要是看品牌，自己知道古法黄金还是从老铺开始了解的，各个方面比较下来，（老铺）性价比还是最高。而且老铺的也要更精致一些，哪个年龄段都适配。”

汉博商业上海公司董事长杜斌在接受界面新闻采访时表示，这类型的金饰品牌往后会越来越多。“老铺黄金等于重新开了一条（黄金）赛道，赛道上没有竞争，它一个人先行驶，后面的车都可以跟着加入。”

“关于当前市场的同质化现象，我认为这是行业发展的必经阶段。任何一个成功的品类都会迅速吸引大量参与者，这在初期有助于普及概念、扩大市场规模。”珠宝行业资深专家李女士告诉九派财经，在老铺黄金的示范效应下，市场随后涌现了君佩、琳朝等一批古法品牌，它们在工艺上和设计上“你追我赶”，共同做大了古法黄金的市场蛋糕，这对行业而言是竞争与繁荣的过程，其实是好事。李女士指出，“但部分品牌陷入了简单的模仿与抄袭，这不仅体现在产品设计上，甚至蔓延至门店形象与客户服务。模仿者或许能凭借价格和‘黄金材质’本身吸引一部分追求性价比的消费者，但这部分消费者最终仍会陷入‘算克重’的传统购买逻辑，其大多是追求流行，并非真正的古法黄金买家”。

李女士认为，中国古法黄金品牌若要在全球奢侈品领域建立影响力，仍需在原创设计、工艺创新与品牌建设方面持续投入，以实现从本土热潮到国际认可的跨越。

九派财经实习记者 蓝婉齐 记者 万珮

编辑 万珮

【来源：九派新闻】

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